经过2013年以来的市场洗牌，一批白酒企业在转型升级中被相继淘汰。现在的白酒市场竞争，已经从传统的渠道驱动升级为品牌驱动。

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2017年，我国自主品牌迎来一件标志性的大事：将每年5月10日设为“中国品牌日”，鼓励自主品牌在保证品质的基础上进行品牌建设，提升品牌影响力和认知度。这是在“消费者对产品和服务提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌”的消费升级背景下，国家层面对自主品牌建设的顶层设计。

这一举措，为正在复苏中的中国白酒市场打了一剂强心针。经过2013年以来的市场洗牌，一批白酒企业在转型升级中被相继淘汰。现在的白酒市场竞争，已经从传统的渠道驱动升级为品牌驱动。

“品牌是一个企业的灵魂，是融合企业产品有形价值与无形价值的载体，也是一个企业对外的名片。”国美酒业董事长武玉杰说。“无论在什么情况下，都必须坚持品牌建设、强化自主创新，使企业准确地把握住市场竞争的焦点以及发展趋势，做出符合市场规律的正确决策。”

秉持“发现中国之美”的发展理念，始于1927仁和泰酒坊的国美酒业将品牌建设作为企业发展的重中之重，通过持续不断的产品升级、渠道变革和文化建设，逐步从区域走向全国、走向世界，发展成为一个优秀而有积淀的白酒品牌。

目前，国美酒业集团的品牌建设成果斐然，获准注册商标600余件，拥有中国驰名商标，“浮来春”“沂蒙小调”“君子”等一批山东省与四川省著名商标，并通过了ISO9001和ISO14001质量/环境管理体系认证，是地理标志产品“宜宾酒”发起人，宜宾市“爱国主义教育基地”和“社会主义核心价值观教育基地”。此外，国美酒业产品还被授予“山东老字号”、“历史文化名酒”等荣誉称号。2015年5月，国美酒业集团为加快国际品牌战略部署，申请注册含澳大利亚、新西兰、新加坡、俄罗斯等19个国家的马德里商标，现已核准13个国家。

“品牌的形成是一个不断积累的过程。”国美酒业董事长武玉杰如是说。随着国家品牌战略实施，国美酒业的品牌建设在2017年达到一个新的高度。 

2017年3月，在由全国糖酒商品交易会办公室等主办的中国白酒的传承与创新高峰论坛上，国美酒业荣获“2016中国酒业最具创新价值品牌”称号。

2017年5月，经过专家组评定，国美酒业四川有限公司生产的“52度国美”白酒被中国诗酒文化协会推介为“中华文化名酒”（2017-2019）。

2017年7月，国美酒业四川有限公司在由华夏酒报社主办的中国酒业十年颁奖礼中荣获“中国酒业十年最美酒厂”称号。

2017年8月，“国美”白酒品牌荣膺第十一届中国品牌节颁发的“最具成长性白酒品牌”奖项。

在2017年9月即将举办的2017中国国际商标品牌节中，国美酒业集团成为总协办单位，协助中华商标协会推广企业商标品牌建设工作，希望依托中国国际商标品牌节这一平台，创新履行社会责任的方式，丰富履行社会责任的内容，为更多的国内外企业积极投身到实施国家知识产权战略和商标品牌战略之中，发挥倡导性、示范性的作用。

“以创新促品牌，以质量促效益，是我们始终如一的追求和发展方针。未来，我们在发展中有决心也有信心坚定不移地走品牌建设与发展之路。朝着‘百年老企业’的目标前行。”国美酒业董事长武玉杰如是说。

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