文| 铅笔道 记者 程用杰

注：王永学承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

2015年10月，王学永离开了工作12年的央视。迈出那座大楼，他走得很决然，对于职业规划心中就只有一个方向——不再做传统媒体。“回河北农村老家过年时，我发现电视机已经被放到了角落里，客厅正中间摆着的是电脑。村里的年轻人，都是拿着手机玩游戏或者用微信聊天。”王永学对传统媒体是彻底失望了，“一切都在重构，甚至我们谈论‘媒体‘的时候，都不清楚这个词的内涵了”。

正如鲁迅先生说的那样“娜拉出走很简单，问题是娜拉出走后怎么办？”处于转型期的他加入朋友创立的蓝桥教育做首席市场官，这是一家专注大学生IT职业培训的机构。在这里他接触到了互联网，如何带团队，以及商业规律是怎样的。

其实早在2013年，还在央视工作期间，他自己谋划设计并请人做过一个摄影O2O项目，让有需求的机构和摄影师在上面配对，撮合交易。但后来因兼职状态无力运营，用户只有几百人，项目无疾而终。这次小试牛刀，给他带来了一个视野和思路，即一个产品从设想到成品是什么样子的？这些为他真正的初次创业积攒了不少经验。

在蓝桥教育做市场品牌的两年中，王学永发现设计师常常走入一个误区，仅仅是把图片往唯美的风格里修饰，而一个好的文案最重要的其实是内容。不单是设计，即便拿日常朋友的晒图来说，很多人有一张好的图片，但不知道说些什么。

王学永说道：“有很多人在朋友圈晒图，最后无非是把自己都P成一个网红脸。可做过媒体的都知道，唯美本身不构成传播力。好看的皮囊加上有趣的灵魂才能打动人。”去年8月15日，王学永利用业余时间上线“图曰1.0”，用AI技术为图片配上文字，文字库里有诗歌、名言锦句。

唯美本身并不具有传播力。

两个月后，一篇介绍“图曰”的文章在悟空问答上阅读量约200万，为“图曰”带来5万下载量。当APP的总下载量过10万时，王学永决定从蓝桥教育离职，全职创业。

在最初的两个月里，王学永试用了50~60个图文APP，平均花一两天就用一个，不好用就卸载，至今他的手机里还有十几款图文软件。他坦言启发最大的是两款软件，一款澳大利亚图文软件的Canvas，它把图片理解为内容的一种格式；另一款是美国图文社交网站Instagram，在这款软件中他看到了图片的社交价值。

相对国外做得成功的图片网站，文字是“图曰”的优势。王学永认为：“老外在图像表现能力上要强很多，我们的优势是文字。对中国人来说，汉字的美无可替代。我们喜欢在画上面题字，字本身也是画的一部分。”

文字是图片的灵魂。

今年1月，“图曰2.0”上线，增加了文字配图的功能，即输入一段文字，能够自动配对一张高清的图片。目前，“图曰”里已有100多万张高清图片，这些图片均为CC0图片，无版权之忧并可商用。

另外，“图曰2.0”还增加一些便签、诗文、日记等模板，“我们的用户是多种多样的，有的人在上面写诗，有的写扶贫日记，这些都是我没有想到的。”王学永说道：“有用户称我们是图片APP中的抖音。晒图本质上是分享美好的生活，我们其实比抖音的使用门槛更低，我们既不用表演天赋，又不需要那么强的策划和制作能力。”

“图曰”目前的下载量是70万~80万，注册用户人数约20万，月收入2万，复购率17%。该团队目前共有7人，包含技术、产品、推广和运营，主要负责人均毕业于北大。

今年五月，王学永获得500万的投资，估值4600万，投资人为京东某原始股东。资金将用于“图曰”各个渠道的广告投放，同时希望能够和一些优质自媒体达成合作，相互借力。

表情包里的斗图其实可以看作图片社交的一部分。

近日，王学永将推出“图曰3.0”，加入社交板块，他希望该产品能够成为生活、心情和个人爱好表达的空间。其计划在3个月后用户量增长到100万。团队在8月也将推出英文版，开拓海外市场。

编辑 | 薛婷 校对 | 刘晶荣

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