聚橙网创始人耿军:都市演艺音乐剧化,2019将成音乐剧大年
华映资本 · 2019-01-07 21:19:03 · 热度:加载中...
500亿演出市场,演唱会/音乐节之外,音乐剧破冬迎春。
河豚文旅 华映资本


2014年-2017年,中国演出行业的票房从接近100亿升到176亿,旅游演艺都市演艺现场音乐三大演出类型平分天下。


而随着《猫》、《歌剧魅影》、《悲惨世界》等音乐剧陆续来华上演,年轻人的消费氛围逐渐形成。在近日娱乐资本论“CEIS2019中国娱乐产业年会”上,华映portfolio聚橙网创始人耿军表示:相比传统的旅游演艺,都市演艺在文旅方面会有很大的机会。


他认为,除了像迪士尼这样的景区驻场音乐剧之外,3年之内,中国中心城市将出现驻场演出的国际IP音乐剧,而且此类项目过半的观众将来自周边旅游人群。


本文河豚文旅(ID:hetunwenlv)根据耿军演讲整理而成

整理:青稞



今天分享的主题是都市演艺在文旅方向上的发展。我们先简单回顾一下都市演艺行业的大概数字:2017年,演出市场有接近500亿的市场规模。这个市场中,真正的票房收入是176亿。


2014年-2017年,整个演出行业的票房增长非常快,从接近100亿升到176亿。



整个演出票房里面主要有三大类别:


1,城市演艺:包括各种剧院的演出;

2,旅游演艺:这里面有一些分割不清的地方,但基本上是在旅游地的演出叫旅游演出;

3,现场音乐:这部分主要是演唱会和音乐节。其他是指中国农村发生的一些演出。


我们可以看到,上述三者基本各占1/3左右的票房。


细分市场的变化比较明显,以演唱会和音乐节为主的现场音乐市场在2017年有了比较快的增长,增长比例达到14.29%。除此之外,话剧、儿童剧、音乐剧都有比较大的增长。



2017年,旅游演艺规模也有了比较大的增长,历史最高票房达到51亿,观众增至7000万,上涨27%,新剧目也不断增加。从这个角度来看,这些年传统意义上的旅游地演出是不断发展和增长的。



但从行业人的角度看,很多人认为现有的旅游演出,艺术品质、审美质量与城市演出还存在比较大的差别,有人会开玩笑说“中国的旅游演出是城乡结合部的演出”。不可否认,近几年新旅游项目的审美诉求在快速变化,以适应80后、90后主流旅游人群的审美。像太阳马戏团即将在杭州做的项目、乌镇戏剧节这样跟旅游相关的演出项目,都是如此。


与此同时,都市演艺的内容不仅被当地人消费,还被游客消费,并逐渐形成一种趋势。


举两个例子:


1、上海的不眠之夜,它是中国第一个比较经典的沉浸式演出,到目前为止演出有一年多的时间了,仍处于一票难求的状态。


2、武汉“知音号”,它是一个在游船上发生的沉浸式演艺项目。这两个项目共同的特点都是在中国比较大的城市里,不是传统意义上旅游地的演出,但是它的主要受众人群是以游客为主的。



于是,我想多探讨一些都市演艺在旅游、文旅板块的发展,包括三方面的内容:第一,都市演艺还是以剧院为产业核心;第二,都市演艺能整合旅游资源、升级演出形式;第三,学习国际化的成功经验。


我们来看两个类型的地方剧院:1、城市标准大剧院、城市形象地标物,比如,深圳·南山文体中心大剧院、石家庄·石家庄大剧院。


目前大城市地标性的剧院基本上都是政府主导修建,为城市居民提供文化生活服务,这样的场地很难作为传统的或者大家比较习惯的旅游演出场地去经营,一个演出项目演一两年三年,这样对于当地市民的文化生活可能没有太大的促进作用,这样的剧院很难作为都市旅游演出的场地,除非有针对性的安排。



2、旅游城市特色剧院,打造特色人文旅游资源。比如,三亚·雅居乐海上艺术中心、乌兰浩特·乌兰牧骑宫。


结合当地本身一定的人文特点和特色,就有机会成为一个城市里的旅游演出场地。

为什么说都市演艺能整合旅游资源、升级演出形式?我们发现,跟旅游相关的演出在快速音乐剧化。


目前音乐剧在中国还是以原版引进为主,其中英文、法文版的引进最多,同时汉化中国版的剧目在快速增加。未来在中国都市演艺板块里面我们认为音乐剧会成为非常主导的板块。可能跟秀类、演唱会一起成为最主导的中国都市旅游演出的形式。



国际上,无论是纽约百老汇、伦敦西区、韩国首尔大学路,还是拉斯维加斯,所有大都市演艺中,音乐的特别是跟文旅相关的演出,音乐剧的演出是占最主要的位置。


拉斯维加斯还会有驻场演唱会、太阳马戏团类的秀、脱口秀等其他方式。所有这些方式都有可能会成为未来中国的都市文旅类型演出的重要内容。



看中国演艺发展的版图,我认为上海是最有潜力成为中国演艺之都的地方。这几年的发展,北京演出市场在票房、商业化程度上都开始跟上海拉开了距离,北京需要加油。



当然,我们做演出的在2018年也碰到很多困难、问题。但是我们仍然乐观地相信,经济向好票房大卖;经济不好,有口红效应。只要努力有信心,天天都是好日子。以韩国和英国为代表的国际经验表明,在经济转型过程中,恰恰是文化娱乐产业快速发展的阶段。



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