全球首个可以实时互动的偶像团体，蜜枝科技能否打造出中国版“迪士尼”？

全球首个可以实时互动的偶像团体，蜜枝科技能否打造出中国版“迪士尼”？丨Xtecher 观察

Original 2017-12-27 韩璐 Xtecher Xtecher

作者丨韩璐

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“你迟早会明白的，她是人类生活的新方式，一个新的世界。”这是由赛博朋克开派宗师威廉·吉布森在《虚拟偶像爱朵露》一书中的预言，而这一预言正在向人们的现实生活靠近…....

猛虎雏生，已有食牛之气

据公开资料统计，至今中国虚拟偶像市场上一共推出了26名虚拟偶像及组合，仅2017年一年，就有14名虚拟偶像及组合正式在中国出道(虚拟歌手以音源声库正式发售作为正式出道)，超过往年总和。2017年的虚拟偶像市场，相比前几年而言，从数量来说，有了突破式的增长。

市场正在迅速向虚拟偶像靠拢。

而在这一产业大趋势中，蜜枝科技在六间房（母公司）的直播技术及艺人运营经验沉淀下，进一步瞄准内容赛道，研发了独创的LiveAR技术和虚拟现实的世界观，并在此基础上注册了领先全球的虚拟现实技术Virtual Andromeda，推出全球首个实现实时互动的偶像团体And2girls安菟品牌。蜜枝科技的目标是，打造中国版“迪士尼”，为偶像市场带来全新的概念和潮流。

对于即将到来的智能虚拟偶像时代，蜜枝科技能否紧紧把握流量入口，打破虚实与感知的边界，满足“互联网+“时代用户和虚拟偶像交互的需求，最终打造出中国版“迪士尼”，安菟的探索和尝试，一直在路上……

2017.7 And2girls在上海首演出道。

2017.9 首个官方PV在Bilibili发布，首日登上原创音乐榜第一，总播放17万。

2017.10 And2girls 同时参加北（IDO）上（萤火虫）广（CICF）三地品牌漫展，虚拟偶像现场签名互动形式打破科技冰冷结界，高品质形象受到受众认可，三地覆盖10万人次。

2017.11 首张音乐专辑《近未来》发布线下粉丝见面会。

2017.12 And2girls举办TouchLive大型互动活动用领先的技术和创意驱动绝佳的互动体验，在业内确立国产第一虚拟女团的位置。

正因这样持续不断的努力和探索，“留歌，风霁月，乐颜，白小葭，夏行美”。五个女孩组成的And2girls在出道短短五个月后，就在全国拥有了超过3万核心粉丝，仅上海一地的粉丝答谢会，在限量开放入场名额的情况下，活动当天依然座无虚席。

攻占新蓝海，坐拥千亿市场

据艾瑞咨询统计，2016年“二次元”市场规模达到1000亿元，该数值未来有望达到5000亿元，而“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人，以90-00年后为主体的“二次元”用户群体对游戏、社交和文学内容付费意愿较高，对内容品质的要求也更高。

对于有着超过20年互联网和IT领域经验的蜜枝科技创始人、直播界的鼻祖刘岩而言，打造And2girls品牌，是因为看到在95后和00后渐渐成为娱乐市场主流势力的今天，市场上风行的养成系和陪伴系日韩偶像，在概念上已经相对落后，年轻人需要更加猎奇以及更加具有未来感的偶像娱乐产品来满足个性化的定制需求。

而目前市场上的虚拟偶像，大多是基于各类音库产品开发，以用户上传内容的UGC模式为基础，进行轻资产小成本的运营。这样的模式难以进入主流视野打造大的IP，来满足用户的需求。

基于这样的考量，“以增强现实和虚拟技术为基础，利用PGC模式，赋予虚拟偶像真人的感情和温度，让虚拟偶像像真人一样与用户实时互动并进行情感语言交流。”这一想法便成了刘岩推出可以与用户实时互动的偶像团体And2girls安菟品牌最本质的初心。

蜜枝科技创始人刘岩

也正是基于同样的认知和追求，彼时已经收到多份邀请的刘勇，在刘岩的邀请下加入蜜枝科技担任首席运营官，全权负责安菟项目的规划和运营。

“我们更重视用户的体验。用户在与喜爱的偶像产生情感连接或者是灵魂互动的时候所得到的体验，是我们在打造偶像时特别关注的一点。”作为一个在娱乐营销界有7年经验，且经手多个IP项目设计和运营的资深专家，刘勇在加入蜜枝科技后，也同样坚定不移的认为，用户体验和情感连接是安菟的一大杀手锏。

蜜枝科技COO刘勇

“我们会通过开办巡回演唱会、粉丝见面会，利用现有的并已经获得专利的技术帮助And2girls真正走到用户身边，给用户带来震撼的体验。明年会为And2girls品牌组织头部事件、拍摄动画、打造游戏、发行新歌，每一个细分品类的市场规模都不可小觑，这是一片真正的蓝海。而目前我们在打造一个世界，一个类似于‘迪士尼’一样有爱、有梦的美好世界”。

“技术+内容”重新定义虚拟偶像

虚拟偶像，将会是未来人工智能时代的最大IP，而此领域至今还没有人带着明确的思路入场。

如何开发新的玩法在市场中突围，逐渐成为新入局的“玩家”们思考的问题。

蜜枝科技率先以“先进技术（Virtual Andromeda）+品质原创内容（PGC）”的模式占领属于自己的细分领域。

在今年七月份，And2girls首次在上海CCG展会上亮相，就向众人展现出了它不凡的实力。基于Virtual Andromeda技术，观众可与屏幕中青春可爱的And2girls进行猜拳游戏和实时的互动问答。

现场猜拳

Virtual Andromeda是通过摄像头、传感器、身体动作捕捉、面部动作捕捉，结合实时计算和映射驱动的技术，实时地将真人的动作、表情、声音映射到虚拟人物的模型上，通过CG(动作捕捉技术) 打通真人和虚拟人物之间的边界，使虚拟人物展现出如真人般的动作及语言，实时与观众进行交流。

为了研发这套技术，蜜枝科技先后投入了3000万进行前期的技术铺垫和研发，以6.cn为基础的技术团队，耗时两年，将所有研究成果整合成一套名为“Virtual Andromeda”的虚拟现实呈现技术。

“这一套由蜜枝科技独创的技术从它的诞生到呈现出应用级的效果，目前已经申请了一个商标和7个专利。在这套技术的基础上，接下来要做的就是要为用户带来高品质、有内涵的原创内容，赋予虚拟人物积极向上的精神内核和正确的世界观”。

“零绯闻、无负面、唱跳俱佳、励志努力”的形象，是蜜枝科技给And2girls五个女孩的设定。

“女团的每一个人物都会有一个人设，例如这几个女孩子天生承载什么样的使命，为什么叫这样的名字，讲这样的话，唱这样的歌，有这样的行为，虽然人物的性格是多元化的，但我们一直在努力挖掘偶像充满正能量的一面展示给大众，以确保后面一系列的价值取向不走偏，从而做中国青少年的国际化表达。”

为保证内容的高品质和更新迭代，蜜枝科技与国内外数家知名企业进行深度合作，从世界观的设定，剧本的创作，动画、演出、游戏的制作，都进行了一系列严格的把控。

据蜜枝科技COO刘勇介绍，一个虚拟偶像形象的完成需要依靠美术设计，三维模型制作，动画演示，AR，VR的电脑端、移动端程序开发，以及各种动作声音捕捉技术，全息硬件技术。

一个“虚拟偶像”将直接串联起二次元平面卡通、3D、游戏、动漫周边以及全息动态演唱会等多个产业。在这几个领域，蜜枝科技已经开始着手进行大规模的布局。

“我们要做一个以虚拟成像技术和我们独特的世界观为核心的综合的IP运营商。下一阶段安菟会进行现场演出，开办线下活动，发行漫画、动画、MV及衍生品开发并举办一些校园落地的活动，为未来的爆发做好前期的准备和铺垫。”

蜜枝科技通过品牌授权、商品售卖、线下主题乐园建设等商业手段构建一个完整的商业生态链。通过内容输出渠道的架设和消费者心智的占领，打通线上和线下，打造成一个像迪士尼一样的战略品牌管理机构。“这是我们认为的虚拟偶像合理的也更具有前景的商业模式。”

放眼未来：打造中国品质虚拟偶像梦工厂

“我们与国内做虚拟偶像的公司有着本质上的区别，他们基本都在UGC这个圈里，而我们已经从这个里面跳出去在做PGC。”蜜汁科技COO刘勇介绍说，“UGC模式的内容来源于用户，它的弊端在于变现能力偏弱，商业逻辑不够合理。而在内容为王的时代，我们集合了行业里面最厉害的合作伙伴来跟我们一起打造一个全新的高品质IP”。

“从严格意义上来说，我们并没有直接竞争对手。因为技术基础和呈现方式的差异，安菟和其它的虚拟偶像并不在一条赛道上，即使后来有跟进者，要和我们站在同一起跑线也有很强的技术壁垒。但同时，我们也抱着开放的心态欢迎各大公司加入我们，一起来做大这块产业蛋糕”。

牢牢掌握核心的技术和原创内容，扩大虚拟偶像矩阵，是蜜枝科技所看重的发展模式。如果这种操作模式成功，虚拟偶像会成为一个独立全新的行业，而这背后则是一个不亚于直播变现的巨大的商业空间。

“我们目前遇到的问题是国内虚拟偶像市场产业链完成度较低。”基于此，蜜枝科技采用管家模式，与在细分行业里面最顶尖的供应商合作，通过与一个一个的供应商交流，在团队中进行中转和加工，再交到下一家，再跟下一家聊，再拿回来，再中转加工，再给下一家。“虽然繁琐，但只有这样才能在中国持续产出精品内容，这是蜜枝科技在产业链里面的一套行之有效的方法论。”

“假设你喜欢周杰伦，但周杰伦是真的假的，你知道吗？你只是见过他，但你摸过他吗？如果我说周杰伦是一个虚拟偶像，你无话可反驳”刘勇对虚拟现实的世界观，有着自己独到的见解，“现在我们把这些娱乐类的虚拟偶像或作为偶像职业的虚拟偶像给真真正正造出来，走到你面前与你互动，把这种完美带到你身边。这时候它的潜力是无限大。未来他可以演电视剧,演电影，可以把你所有想象当中的一切东西都用这个虚拟偶像帮你经历一遍，甚至没有拖累的肉身。这难道不是一种非常美妙的体验吗？”