近日，明星品牌管理公司「康堤股份」完成数千万元 A 轮融资，由壹号资本投资，方创资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于品牌孵化、市场推广以及直营店扩充。

戚薇的“FreshMix鲜果优”

康堤股份成立于2014年，目前团队已有40多人。创始人高笑非是连续创业者，曾创办Lounge18、cafe de 18等高端餐厅和酒吧，具有7年零售管理经验和5年商业地产集团招商、运营经验。公司于2014年成功挂牌上海股交中心，曾获政府基金的投资。

康堤定位为品牌管理公司，通过深度捆绑明星IP打造吃喝玩乐的品牌。深度捆绑是指出让一部分股份给明星，让明星成为品牌老板。与代言相比，这种模式下明星犯错的机会成本更高，强背书也更能带动粉丝经济。同时康堤整合供应链及相关销售通路，从前期的选品、设计研发，到供应链整合、SOP的打造、ERP的建立，再到最后的市场推广、投放和销售，康堤已形成一套相对完整的品牌孵化系统。

目前，康堤孵化的品牌包括戚薇名下时尚饮品品牌 FreshMix 鲜果优，以及和GD权志龙合作的耳机品牌 Peaceminusone，线上蛋糕Apie等。FreshMix 鲜果优已运营两年多，在北上广等多个城市开设了约 40 家线下店。

GD权志龙耳机也与微影时代达成了战略合作关系。后者通过微信钱包入口积累了可观的流量，官方称有六千万活跃粉丝。微影时代在其公众号头条、商城banner等位置对耳机进行宣传，同时配合热门电影做成主题“权志龙请你看电影”，如加勒比海盗、以及变形金刚等。京东618活动也把这款耳机作为主打推荐。同时结合耳机的音乐属性，团队选择跟音乐有关的渠道合作，如高端KTV- K歌之王等，所有的门店都会进行宣传和销售；此外，还在北上广深成武南杭等一二线城市的市中心商场开设快闪店，创造了不菲的业绩。

GD权志龙的“PMO耳机”

康堤近期重点孵化的新品类/品牌是明星面膜，目前已于国际知名面膜厂商达成战略合作共同打造明星面膜品牌，将于明年年初正式上线。

创始人高笑非表示，康堤打造的品牌主要集中在四个品类：甜点饮品、3C、护肤美妆以及饰品类。他认为，要根据明星的形象和粉丝特征匹配产品，因此康堤面向15-35岁的女性消费者，着重打造吃喝玩乐的娱乐“潮牌”，这也符合人们对明星的期待：懂穿搭、有品位、有潮流号召力。

在具体的选品逻辑上，主要看产品有没有爆款的基因、生命周期是不是够久；消费的频次是不是够高，可复制性强不强；加上明星深度捆绑，是否能造成1+1大于2的效果。

“早期我们靠核心资源起步，包括娱乐圈资源、零售渠道等。现在康堤实现了从0-1，在供应链整合、品牌运营等方面已经有丰富的经验，形成了一套完整的明星 IP 品牌打造体系。”

谈及未来的发展规划，高笑非表示，下一阶段先形成10个明星品牌的品牌矩阵，通过深度运营后台粉丝数据，提高他们的跨品牌重复购买率；此外，作为品牌管理公司，一方面考虑将已孵化成熟的品牌出售给行业巨头；另一方面，建立线上销售平台，与传统零售业巨头、明星、三方优势互补共同打造潮流新品牌。