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近日,致力于深耕女性魅力经济的中国首家先锋女性媒体Chic原醉(ID:chicyuanzui)宣布完成5000万融资。领投方为华映资本,全国最大的商业母基金前海方舟和微影资本跟投。

 

此前,Chic原醉分别在2017年初获得千万级天使轮,在2017年中获得数千万A轮融资,这一轮5000万融资在近期内完成。据悉,Chic原醉第四轮融资也即将到账,成立1年半累计融资额过亿。

 

“Chic原醉的名字灵感来源于希腊神话中的酒神狄俄尼索斯,意蕴解放者,意蕴现代女性的酒神精神——拥抱自我。”Chic原醉创始人施暘介绍,Chic原醉致力于帮助当代新锐女性打造魅力。基于对现代女性新价值观的精准把握和独特的内容调性,Chic原醉获得了极强的品牌辨识度与影响力。目前微信公众号粉丝超过200万,并建构了包括知识付费、电商、咨询等在内的多元商业模式,内容与商业壁垒兼备。


把脉现代女性新生存逻辑

引领“精神升级”

Chic原醉的调性壁垒,源自团队对女性精神需求的精准把握,以及独特女性主义价值观的输出,从而形成相当的进入门槛。


施暘观察到,中国女性长期以来被两种鸡汤洗礼,一种是机械女权主义,让女人“跟男人一样奋斗”,弃女性化外表;另一种是小女人战略,让女人撒娇示弱依附男性。施暘认为,这两种道路都不能给现代女性带来真正的幸福。因此,Chic原醉提出女性生存的第三条路径——“性感优雅地征服世界”,女性应探索自我价值、拼搏职场,但同时也保持优雅性感、充满女人味的外表。“美满的爱情与成功的事业绝对可以兼得,而我们希望给女孩信心去获得成功与幸福,这才是真正的女性主义。”


Chic原醉在与粉丝互动的过程中,也不断加深对现代女性的理解。例如,对世界充满好奇心,更加主动、自我,愿意探索自我价值的实现,爱情中“悦他”的同时更愿意悦己……这些是均这一代年轻女性的特征。


Chic原醉快速抓住这些代际变化,用强价值观输出的方式阐述女性爱情、魅力、时尚、职场等话题。这让Chic原醉独树一帜,迅速脱颖而出,在公众号红海中实现弯道超车。施暘解释道,“谁都可以传授爱情技巧、穿搭技巧,我们凭什么不一样?因为不能就术而论术,要上升到道的层面,上升到对现代女性整个生存逻辑的思考。价值观认同才能形成真正的粉丝粘性。”


除了基于内容传输价值观、唤醒女性认知,Chic原醉进一步围绕女性提供全方位生活决策指引,从而形成商业变现逻辑闭环。“年轻女孩不管作为读者角色抑或是消费者角色,都很注重自我体验和感知。常有读者跟我反馈,读我们文章能唤起她们另一面的自己,那个自己充满魅力、充满自信,她们愿意为那个自我认知买单。这是我们很根本的变现逻辑。”施暘把现代女性消费消费逻辑理解为“想象力经济”,“认知唤起在女性的消费决策中,占据越来越重要的地位”。

征服世界,绝不止于“撩汉”

除了职场、自我魅力外,Chic原醉以年轻化的切入点,传达一种女性主动站起来争取爱情和生活的价值观。

 

施暘说,“我们不想直接打出‘女人要独立、要自强’的大旗,而是把这套价值观隐藏在戏谑外表的背后,这样才够有趣、够鲜活、够性感。它背后是一整个女性主义的故事。”

 

Chic原醉内容合伙人王道伟补充道,“我们的价值观倡导非常正面和积极。职场、读书主题也切得很到位。此外,为了端正价值观,我们每周都会有一个专栏,不停地梳理和摆正女性价值观”。

体系化的内容模式+商业模式

经过1年半的发展,Chic原醉已经构建起成熟的PUGC生产模式,和多元的商业变现矩阵。


在内容方面,Chic原醉凭借鲜明的价值观吸引了一大波优质粉丝,并从中挑选出语言能力最强、价值观与Chic最契合的200位女性,为公众号长期供稿。施暘介绍,Chic原醉内部做公众号内容的只有两人,只需要负责选稿和二次修改。“我们不喜欢全职下来写爱情的女人,价值观会变得很狭窄,我喜欢她们有精彩的工作和生活,同时来写爱情,这样的文章,才有开放和流动的生命力。”


Chic原醉创始人&CEO施暘

在变现上,Chic原醉也做到了体系化和高效率。从2016年创立以来,Chic原醉就把变现作为核心目标之一。一方面,与女性魅力相关的各个领域(职场、美妆、时尚、魅力等)KOL合作,打造出非常精品的线上、线下课程;同时推出了自有电商品牌,品类覆盖小黑裙、塑形内衣、性感内衣等魅力单品。“先用高质量的课程对用户进行魅力教育,再用电商去变现,这是一条性感的变现路径”。

 

在电商、内容付费、广告三大驱动力下,2017年公司收入每季度都呈现指数级增长。其中,内容付费板块拥有不俗的利润率与复购率。


紫辉创投创始合伙人

郑刚

紫辉创投创始合伙人郑刚表示,Chic原醉建立了鲜明的内容调性和成体系的生产机制,创始团队非常富有创业探索精神,我们非常高兴能看到并帮助创业者从零开始,探索出属于自己的不断跨越和增长的创业之路。


紫辉创投董事总经理

陈伟青

紫辉创投董事总经理陈伟青,作为项目投资负责人表示,从2016年底通过非常有辨识度的文字注意到了Chic原醉,在持续观察和跟进中,了解到团队建立了可持续的优质内容生产机制,我们随后进行了投资。投资后,公司实现了快速发展,形成了成规模的用户自发性自然增长流量,内容、产品和服务具有非常高的活跃度和推荐率,针对高付费意愿的人群和市场特征,探索推出的电商、知识课程、广告产品获得了非常优秀的市场反馈。我们非常看好女性在电商消费升级和付费线上学习的需求将呈现结构性的增长机会。

未来规划打造有力量和精神的女性品牌

在创立Chic原醉前,施暘曾任宝洁高级品牌经理,对品牌打造有着独到的理解和方法。实际上,以自媒体为切入点,施暘创立Chic原醉的初衷是打造一个有力量和精神的女性品牌。

 

“自媒体是我们的一个切入点,但从自媒体到一个真正的品牌,有很长的路要走。”对此,施暘有着很明确的规划,“近三年,我们会努力打造成一个女性教育品牌,从线上到线下,覆盖女性的爱情、职场、时尚等领域,让中国女性变得更有魅力、更成功。我们现在的女性课程非常卖座,让我们有信心踏上第一步。五年后慢慢往时尚产品去转变,成为一个更饱满的女性品牌。”

 

至于这个女性品牌的想象力,施暘指出,“我相信中国未来强大的女性品牌,一定有着很强的价值观输出能力,能够带领中国女性实现真正的消费升级和精神能量的升级。一步步坚持下去,我们希望成为像Martha Stewart或者Coco Chanel那样的品牌,同步引领精神和消费。不过,中国的Martha Stewart绝对比西方的更精彩、更有影响力。” 


紫辉创投

紫辉创投创立于2011年,至今已投资超过90家公司。在移动互联网、消费、SaaS、电商、手游等领域拥有众多成功投资案例,知名案例包括已在NASDAQ上市的陌陌科技、映客直播、触宝科技、锤子科技、雷神科技(NEEQ:872190)、悟空租车、佰游游戏、百川物流(oTMS)、LOOK小程序电商、氧气APP等。


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