小题影视汪小宾:走过35个国家后,再来谈旅游视频内容的可能性

新榜 2018-01-25

作者 newrank

1月21日,小题影视创始人兼CEO汪小宾在2018新榜大会上,分享了自己目前正在做的事情和旅游内容的进化。

 

他是短视频行业80后“高龄”创业者,曾做过记者、导演和制片人,在传统媒体10年,出入过各样新闻现场。曾获中国新闻奖,及各类传统电视奖项无数。

 

但这已是过去,2015年他清空自己,奔入短视频行业,和90后的小伙伴并肩奋斗。


分享嘉宾: 

小题影视CEO汪小宾

 


以下为汪小宾演讲实录:

 

大家下午好!小题影视是专注于旅游内容的机构,今天跟大家分享一下目前我们所做的事。

 

大家有没有2018年旅游相关的规划?我们之前在社群里做过相关调研。在调研中,有80%的调研用户在心愿清单里填写了旅游。

 

其实我在2018年也有相关旅游规划,但是我的规划是基于跟一个朋友的视频聊天引起的。

 

我的朋友咚咚是一个非常优秀的潜水教练。当时,我对于潜水心中有一种向往,更多是一种恐惧,跟她视频聊天完之后我根本没有想去的冲动,因为我理解不了她如此激动的点。

 

回想很多人的旅游决策,早期我们大部分的旅游决定都是基于这样的口口相传产生。

 

在这个过程中,在人际传播和语言上有很多的局限性,因为旅游更多是我们对场景的预期,但人际传播有很多方面,比如说场景化、信息的细节化,还有足够多的朋友。

 

随着互联网的发展,90年代出现的携程,以及之后出现的飞猪、穷游。基于用户社群的UGC内容上传,在整个信息缺少的情况下变得丰富起来。可以说,没有信息已经不再是旅游决策中的一种焦虑。

 

但是根据不完全统计,目前每天上传的中文相关文字、图片攻略达到10万篇,每个用户的立场、想法和观点都不一样,呈现出来的内容也不尽相同,且内容的真实性、权威度都需要考究。

 

这就回到另外一个现状,信息太少的时候,我们做旅游决策非常焦虑,信息多的时候我们也是非常焦虑。


 

旅游作为一种产品,它的消费行为跟汽车,或其他类型的产品不一样,因为没法试用、没法触摸。

 

旅游过程则更多的是一种体验,这就决定了旅游需要以内容的形式存在。

 

什么样的内容最能够承载旅游产品呢?我们觉得这样的内容形式应该是有代入感、有场景,能够让用户清晰地看到即将体验的旅程。

 

回归到之前咚咚跟我讲的潜水经历,我们就思考能不能做这样一个产品,让一段旅程变得简单、可行、看得清。

 

所以,在2017年的时候,我们整个摄制团队就跟咚咚来到了她所说的那个地方,把这一切内容场景化呈现出来了。


 

我们定义于这样的一个能够让用户清晰简单看到的旅游产品,形容它是一个“旅游视频攻略”。

 

在这一年多的过程中,我们对于整个用户的旅游决策做了一些分析,其实每个用户的旅游决策无非就是五个阶段,意向、计划、预订、出行和行后。


 

其实在整个市场中,我们发现了有一部分的用户需求未被满足。比如说,携程、蚂蜂窝满足的更多是用户显性需求——对目的地非常明确。

 

假设,我春节期间想去马尔代夫,2月14号出发,可以在携程上查询机票和酒店价格,或者可以在蚂蜂窝上看一下攻略,完善自己的行程。

 

但从我们的调研中发现,80%的用户想出去旅游,但是80%中有近70%的用户不知道去哪里。

 

那什么样的内容场景能够辅助用户更简单、更清晰的决策,这正是我们想做的。


 

我们想以整个视频内容来切入用户的意向和计划阶段,形成场景化的东西,方便用户进行旅游决策。


同时,借助优质内容获取流量,在广告端实现初步的商业闭环,在预定方向进行延伸,形成未来用户购买的设想。

 

在2017年我们跟携程做过一次合作,所有的流量都由我们导入,当时应该有2500万的播放量。在一个半月中,有50000名用户到店,3000名用户收藏,有近100人成交。

 

说到刚刚的问题,很多用户在最开始根本不知道去哪里,而这刚好是视频内容的优势,为用户营造出一个他想知道的旅游场景。

 

其实在整个旅游的过程中,用户的意向阶段需要更多的内容来呈现。

 

当用户有预定需求时他可以想到携程,当用户有完善攻略的时候会想到蚂蜂窝,当用户产生旅游想法的情况下有没有可能想到小题所做的事。我们能不能给予用户一个真实、可体验的旅游场景,让用户在想要旅游消费的时候能够率先简单去做决策。

 

例如,当我需要亲子游时,我们会给用户推荐亲子游的项目,可能不超过四小时的航行,最合适的可能是日本、新加坡、巴厘岛。你可以和小孩在沙滩上玩耍、跟动物互动、拓展自己对大自然的认知,这就是我们想做并且在做的。

 

我们更希望是通过视频场景化的内容,让用户深刻的体验到这个旅游场景,让旅游变得简单可行。

 

因为新榜大会的主题是进化,那旅游内容未来会是什么样呢?


 

其实旅游未来更多应该是个性化,就像很多90后游客不愿意跟团,未来是否能通过AI实现用户的个性化旅游场景的定制,是否能通过VR为用户营造一个沉浸式的旅游场景。

 

以前有用户会提出要求,我不想去你们拍过的某家博物馆,我想拍旁边野生动物园。我们测算一下成本,为用户做一期节目需要1-5万,我们说可以,结果我们发现第二天被取关了。

 

我们一直在想,既然说旅游的未来是个性化的,内容有没有机会个性化,甚至我为一个用户制作一期节目呢?

 

因为有现在非常成熟的智能技术,包括AI,让整个内容的生产成本从原本的2万,有机会下降到3、4千。


 

当用户说我想做一顿泰餐,想在各个酒吧里穿梭,我们会在5分钟内能够给他一个旅游场景。

 

以基于内容剪辑,关键就是素材。在这个过程里面,我们在2017年走了35个国家,累计200多个城市,近千个热门景点,近十万分钟的素材。


 

我们细到每个露出应该怎么拍、地标性建筑怎么拍、自然风光怎么拍、核心景点怎么拍,同时对所有的速度进行了分类化、结构化、标准化。

 

如果在智能剪辑和AI到来的时代,我们能率先完成对用户旅游个性化的服务。

 

2018年我们大概会走33个国家,我们想把中国人想去的地方都覆盖完,形成一个视频库。

 

除此之外,我们还会做10档不同类型的节目,例如《驶向荒野》,探索用户到不了的远方;《马道行》,带着中国人的视角跟世界碰撞;《十二家房客》,带着用户更多融入当地,体验另外一种旅游方式等。


 

2018年,我们会做自己的小程序,把10万分钟素材有效的分类化、结构化,让用户有需求的时候更能够找到自己的旅游场景。

 

最后,预祝大家在2018年能够有一段完美的旅程,谢谢大家。


***

获取更多“新榜大会”相关内容,请持续关注新榜公众号(newrankcn)。


以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器,多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心,可能是全中国最好用的编辑器。

直播答题

化妆师MK

新年机会

投资趋势

网星梦工厂

大号回顾

百大人物

脱不花采访

趋势预测

微信大招

短视频出海

萌宠大赛

原创生态

第一批90后

10万点赞

阅读原文