作者 | 刘丹如

这是三声报道的第280家创公司

“随着短视频的日益发展成熟，CP公司会逐渐意识到数据的重要性，这一点在YouTube上已经得到了验证。” VideoUP CEO曹越对《三声》（微信公号ID:Tosansheng）说。同时，对于平台和内容生产者而言，通过数据的方法对海外短视频内容的学习和借鉴，也是提升自身品牌和生产力的办法之一。

CEO曹越

VideoUP成立了专注于打造海外视频榜单分析工具的微视榜，实时追踪YouTube、Facebook等平台数据，经过多维度分析后生成榜单，帮助中国短视频平台和内容生产者分析海外用户与视频情况。在VideoUP推出的“微势榜”上，人们可以直接看到每日更新全球Top500视频排行榜和全球Top500 账号榜两份榜单和实时更新，以及显示三天以内最红的视频和账号。

在成立VideoUP之前，曹越和合伙人魏沛然供职于今日头条，共同负责今日头条海外板块业务。魏沛然说：“我们在工作中发现有两方面对海外短视频有巨大需求，一个是国内的平台对海外的短视频内容有巨大需求，另一个需求就是海外短视频想要进入到国内，但受到文化隔阂，他们需要本地化运营的需求。”

因此，曹越和魏沛然决定从海外视频切入短视频行业。”我们想做一个能将海外短视频引入国内的公司，方式是通过分析海外视频的内容数据。”2017年8月，他们成立了VideoUP，并获得了场景实验室和鸿御资本数百万天使融资。

从海外切入做全球短视频数据榜单

首席内容官魏沛然

VideoUP的核心业务是提供数据服务。

魏沛然认为，目前真正懂海外内容的平台和公司并不多，因此当下最重要的任务是教育市场。“海外的内容创作者基本上是以百万计，想要弄清楚哪些是目前最红的或者最具参考价值的是一件非常困难的事情。”

尽管国外也有数据平台，比如YouTube会推出每月榜单，但魏沛然认为目前的数据榜单依然不能完全反应全网的实时数据状况，对于中国的短视频从业者帮助不是很大。

针对适用于移动端传播的短视频，VideoUP做了大量研究。在众多移动端视频中，他们发现一个属于短视频的黄金律，即“微视频”——“两百秒是非常适合手机端播放的时间长度。”曹越表示，微视频是区别是短视频的内容，它具有更适宜移动端传播的特性。“我们会把每天全球最火的小于两百秒的这样的视频进行分析，做出一个排行榜。在这个排行榜上你会看到全球最热门的微视频。”

魏沛然介绍说，微视榜之所以会统计三天的历史数据。“因为我们研究出的黄金律是一个微视频在发布后的72小时是它达到流量巅峰的数值，所以我们会统计这段期间内他的数据表现。”

为什么要找到短视频的黄金律？曹越认为可以满足关于市场上面标准的空缺并判断相应趋势：尽管YouTube一直以来都是全球短视频最大的平台，但油管上也有许多长视频内容；另一边，Facebook的短视频播放量迅速上升，甚至超过YouTube，改变原有的短视频生态。VideoUP发现，YouTube上的视频总量是两亿，在两百秒以内的达到一亿一千五百万，而Facebook上视频91%都限定了时长。

正是大量的微视频成为Facebook视频播放量超过YouTube的重要原因：“不光是时间短，另外还要看视频质量，如果仅仅是时间短，像微信朋友圈的小视频，它是没有商业变现的前景的”。 

VideoUP提出微视频的概念的目的，在于把符合短视频的“黄金律”以及具有商业价值的视频内容挖掘出来，给中国同行提供新的解题思路。

实际上，在中国的短视频播放平台，微视频的概念也同样适用。据了解，今日头条在进行机器推荐时，短视频内容的完播度是机器算法重要的衡量标准之一，这也意味着短视频内容越短， 完播度也越高，对于目前实行后贴片广告的短视频而言，其商业价值也更大。

不会用数据的平台和CP方将失去竞争力

CTO李瑞

VideoUP将自己的目标受众定位于对这些海外视频有需求的用户：一部分是平台级的用户，比如想要在海外进行投放的广告公司，必然需要了解当地性价比最高的优质内容；另一部分则是中国的短视频内容生产者，或者有短视频搬运需求的用户。

魏沛然说：“目前国外积累了大约300万的创作者，背后是一个庞大的数据，未来我们会提供定制化服务，给有需求的用户提供更深入的数据服务。”目前，VideoUP已经能够抓取三个平台的数据，未来还将拓展到其他平台。

“将来可能会把中国的短视频平台纳入到这个我们的体系当中，我们的长远目标是建立一个全球体系的平台。”  对于打造全球短视频数据平台的愿景，VideoUP显得很有信心。目前他们团队的技术合伙人李瑞就毕业于清华基础科学班，在团队成立之初，他们还与高校实验室建立了合作，共同开发深度学弟和数据挖掘相关的技术。

尽管微视榜刚刚迭代至第二个版本，基础功能只包含账号榜和视频榜两个维度，但是未来他们希望能够根据不同国家的特色，推出垂直的视频榜单。“因为每个市场有不同的需求，我们希望公司逐步变成全球短视频数据分析平台。” 

在VideoUP看来，随着国内短视频发展日益成熟，数据的重要性会越来越凸显。以国外成熟的短视频市场为例，最近在YouTube上快速崛起的网红MCN Shots Studios正是利用了大数据对平台上的网红进行打造，而这就导致以数据驱动的网红公司旗下的网红在短短几个月内就迅速的成长起来。

类似的模式也在他们的规划中，未来通过把更多的短视频平台接入到参与数据统计平台，进行跨平台分析，VideoUP希望平台和中国MCN知道怎么样选合适的内容、哪些内容如何定价。

魏沛然说，目前的短视频行业与2012年的微信公号发展状况十分相似，还处非常初级的阶段，但是整个产业必然会迎来新一轮升级，而数据将是推进他们升级迭代的一个重要工具。

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