国漫的崛起早已为众人悉知，大的环境是IP化热潮的来临，小的方面则是开展众筹以及院线发行对动漫创作助推作用很大。《大圣归来》和《大鱼海棠》的登陆院线和亿元票房更是刺激着制作方和发行方的双重神经，好的IP显得愈加重要。

市场利好与中国式IP运营困局

根据工信部发布的《2017中国泛娱乐产业白皮书》显示，中国泛二次元用户达到了2.3亿，核心二次元用户为7000万人，2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿，2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上。

与此同时，在中国的网剧市场里，2016年播放量在20亿以上的网剧如《老九门》、《太子妃升职记》和《余罪》均是IP改编而来，另一方面由漫画改编电影获得成功的漫威电影系列、变形金刚系列和柯南系列在全球的票房总额接近300亿。

市场的利好凸显了IP运营的重要，但一个显著的问题是，中国式的IP运营方面仍然存在两大困局。

其一是短链化。IP往往单个领域单兵作战，没有形成在影视、动漫和游戏等泛娱乐多领域上的强力衍生。这体现在两个方面，一是类似于《鬼吹灯》式的文字ip，几个泛娱乐块面都有涉及，但彼此不相关，各自为营；二是像《大护法》式的直接创作型，往往有了一个剧本便直接开画，虽然登陆院线后的口碑炸裂，但对于IP在其他领域的衍生并未做长线规划。

其二是碎片化。表现为一是IP的短链化所造成的商品单一性；二是缺少完整世界观的设定所导致的IP孤立性。这两点是中国为什么产生不了像漫威这样的超级IP的主因。

有声Voice正是在这样的背景下采访到了熙穰传媒CEO周影，她具备17年的动漫行业运营经验并曾担任第五届CCG运营总监，也曾是三本著名杂志的执行主编，有声Voice力图通过周影对IP运营的思考，期望为读者们提供对当前IP产业更精准的判断。

熙穰CEO 周影

长线规划与熙穰的IP深度运营思路

熙穰传媒是一家致力于IP深度运营的公司，周影的思路是运用动漫的模式来打通所有泛娱乐环节，实现粉丝与流量的完美叠加。

周影表示：IP源只有两个——小说IP和漫画IP。但其各自领域属性强，泛娱乐壁垒没被完全打破，造成IP开发程度浅，各自为营难以产生增幅效应。

因此在具体操作上，熙穰从小说IP出发，目前拿到了由46个IP构成的《燃犀传》版权和其他11个独立IP的版权。

未来熙穰将有节奏的输出动画片（动画番剧或动画大电影）、影视、游戏、出版、演出（舞台剧和Cosplay表演）以及衍生的周边等产品，借助动漫模式的粉丝经济运营进行全渠道营销来实现所有泛娱乐壁垒的打通。

周影认为，IP的深度运营开发能力越来越重要，IP的商业化能力不仅仅指能卖出多少作品的影游授权，更重要的是对IP本身有长线的规划以及能够更深入地参与IP后续的开发中。

IP的形式转化应更进一步升值IP的影响力而非过早消耗IP本身的价值。

至于如何判断一个IP是否具有更广阔的开发前景，周影为我们提供了以下几个点：从游戏的考量维度出发，判断点有人物够不够多，人数属性设定是否鲜明、世界观是否宏大并完整、将来有多少的副本可以开发等，在影视的考量维度上，包括能拍多少续集、故事性的完整与戏剧张力、人物形象是否深刻，张力是否十足等。

IP开发能不能获得成功，关键在于“踩点”——踩到最容易打动观众的情绪点与其引起共鸣，周影表示，这预示着成功的第一步，《大鱼海棠》和《大圣归来》均踩中了中国元素，而《大圣归来》和《战狼》的共性便是有着深深的民族性。

此外，设定鲜明的人物形象和剧情张力是第二步，IP火爆是这两步满足的必然结果。

IP开发与转化中的关键裂缝

 

但IP开发不是一件简单的事情，周影告诉有声Voice，在转化的过程里有一个关键的裂缝。

由于载体不同，比如由文字或者漫画转化为具有丰富视觉的影视作品，除了需要专业的技术人员去操盘之外，在转化的过程中一个不可忽略的裂缝是原有积累的IP生态（包括粉丝群以及意象）如何过渡到新的载体里。

这是IP转化里一个最为关键也是最为困难的环节，失败的直接表现便是粉丝不为改编买账，近年来已经涌现出一波作品改编失败潮。

“比如网文在转化为影视的过程中，什么该留什么不该留、什么可以进行二度创作什么不可以、什么是死忠粉们一定要看到的原汁原味的东西，这个是IP转化的痛点和难点。”

至于如何能够更润滑地从这道裂缝中过渡，具体措施有二：一是专业的人才，这些专业的人才不独属于影视体系或者动漫体系，而是跨界人才，周影这样描述他们，“必须在跨界的同时非常了解这两个载体（网文—影视）分别的表达方式，这个要求很高，需要在行业内深耕多年的资深人士才能做到。熙穰团队里的核心成员在跨行业的运作经验都很强。

其次在进行筛选IP的时候，并非所有的头部IP都适合转化，前提得要具备前面所说的转化潜力。比如民工漫，这些动漫在一开始创作的时候就是为了连载而存在，有些知名度高但并不具备深度开发潜力。

这也是为何熙穰在几百个候选IP当中，为何单单挑中《燃犀传》，周影表示首先的世界观宏大且完整，设立了人类世界、神明世界、妖魅世界、鬼魂世界以及人类的幻想世界5大世界架构，所有故事都在这5大结构里孕生；其次是中国传统元素浓厚，所有故事均来自古籍经典传说、民俗传说、妖怪传奇，并在此基础上融入了动漫化基因，剧情新颖、曲折离奇；再是《燃犀传》人物众多，46个IP里有100多位人物，各个属性鲜明，戏剧张力十足。

另外，“熙穰不太会去接那些短链开发的IP，熙穰的IP运营模式是重度垂直，希望打造的是具有强衍生能力和长链开发潜力的超级大IP。”周影如此说道。

作者：娄玉强  编辑：阿鲸

789行业研究所／声度／项目报道

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