作者｜郭宝婷

编辑｜陈光

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眼动仪早已不能停留在实验室了。

作为心理学实验室三大研究仪器之一，眼动仪会追踪眼球运动和注视位置，用于注意力、疲劳度等认知心理学研究。它软件和硬件技术门槛高，鸡蛋一样重、眼镜一样大的头戴式眼动仪，价格就要几十万人民币。

实验室外，“读眼”市场的需求与空白其实非常大，特别是在虚拟现实领域。如果VR头显内嵌眼动追踪，场景就会随你眼睛移动来变化，图像渲染效率更高，画面更逼真。同样的技术还可用于移动终端，比如手机摄像头装载眼动追踪，可实现眼动打字、眼动翻页、眼球解锁。

智能设备摄像头都内嵌眼动追踪技术的一天，或许不远了。然而，国内竟没有专业的眼动技术公司。

美国威奇托大学（Wichita State University）心理学系终身教授、优视眼动科技公司创始人何吉波，是中国最懂眼动技术的人。北京大学心理系学士、美国伊利诺伊大学心理学硕士、博士，后来又创下美国最年轻终身教授纪录。然而，多年来在心理学实验室成长的他，抱持的是“做出东西来”的决心。以学界为靠山，眼光看向的是市场。

何吉波下定决心，把眼动仪从实验室带向市场。

谈到眼动追踪技术的市场空间，国外相对成熟。谷歌和Oculus都高价收购了眼动技术新创，为的是抢先开发载有眼动追踪的VR设备。

然而在国内，眼动仪应用还大比例停留在实验室中。

优视眼动是中国第一家专业科研眼动仪公司，目前的大单用户来自高校实验室和咨询类公司的实验室，年底前预计达到260万销售额。公司也正在与汽车和航空公司合作，为其建造驾驶模拟器和飞行模拟器实验室。

但何吉波不满足于此，用于科研的昂贵仪器，要做，因为他们是国内最专业的。但最终会面对大众市场的需求，提供眼动追踪技术解决方案，落地市场。

何吉波告诉Xtecher，“每款眼动仪都有一个细分市场，比如瑞典的Smart Eye强调驾驶研究，Tobii做用户体验，EyeLink主要做的是阅读研究。优视眼动在目前阶段强调的，除了科研，就是虚拟现实。”

何吉波认为，这条走向市场的路，就是虚拟现实。他看准了VR领域的商机：“我们正在把眼动追踪做到虚拟现实中去解决眩晕问题、提供新的交互形式，它是可以成为大众消费品的。”

VR是目前最需要眼动追踪技术的领域。或者说，眼动追踪本身就是对VR的补充。眼动追踪技术会给VR带来一个技术突破——漏斗状渲染，让VR设备的成本降低一半。

何吉波告诉Xtecher，“要保证使用者不眩晕，就需要维持极高的采样率和分辨率，所以目前VR的电池成本和渲染成本非常高。”

漏斗状渲染是一门选择性渲染技术，简单来说，它只对视网膜的中央凹聚焦的部分进行高质量图像块渲染，因为人眼只能看清这一小块区域。没有眼动追踪的VR，无法识别出这块区域。实现它，需要绘制的像素就会减少30%~70%，大大降低电池成本。

目前Oculus 的VR头显售价为499美元，HTC Vive为799美元。但优视眼动已经有了成熟的眼动追踪解决方案，可适配Oculus、HTC等市面上大部分VR头显，让售价定到199美元。

将来会有越来越多的手机、电脑、游戏主机可以适配VR，何吉波认为，它们的摄像头内嵌眼动追踪，是必经之路。

眼动技术会民用化，未来很可能会和语言识别技术一样，成为智能设备的“标配”。何吉波看好这一趋势，还有一个原因，就是它和语音识别一样，会带来全新的交互方式。

当硅谷钢铁侠埃隆·马斯克的“大脑芯片”、“脑机交互”听起来还像天方夜谭时，“眼机交互” 已经成为现实——

中兴在今年年初推出了一款内嵌眼动技术的手机，Hawkeye（鹰眼）。手机摄像头可以跟踪用户眼球运动，实现双眼控制屏幕。

何吉波也已经开发出眼动输入的样机，正在积极寻找想搭载眼动控制的厂商。

 “比如，我有一次做手术，在医院躺了好几天，想玩手机，但手在输液的时候不能动，也不能很好地回复短信，就可以用眼动仪来进行眼控输入”，何吉波说。

这项技术对医疗界影响尤其大：瘫痪的人眼睛动一动就可以打字；医生在手术过程中短暂用眼操控仪器，省下穿脱手套的时间，可能就是一条命。

在日常领域，眼动控制作为交互手段，应用最广的领域依旧是VR。目前已经有包括Alienware在内的高配游戏型电脑，带有眼动控制。

几十年来，我们用手柄、摇杆、键盘、鼠标等硬件来实现游戏中的控制，但现在，PC和游戏机知道我们眼睛看向哪里。当你想与目标物互动时，盯着它就行了。传统用户界面将变得透明，只有眼睛凝视目标时才会浮现。

眼动追踪技术，也许会带来一场人机交互革命。

在不久的将来，当我们玩自己喜欢的冒险游戏时，进入酒馆千万要小心，可不能长时间盯着雇佣兵的钱包。

除了VR、眼动控制，眼动仪的市场，还有心理学的市场，“读心”的市场。

“如果你看着一个地方特别长、特别久，瞳孔增大，说明你很喜欢这个东西。”何吉波透露了以眼读心的诀窍。

何吉波于2003年考入北京大学心理系。从初中就开始对编程感兴趣的他，第一志愿是计算机系，却阴差阳错进入了“读心”的世界。以他过硬的计算机技术，他在工程心理学领域对眼动仪产生兴趣。就是在那时，他发现了眼动仪的“读心”市场。

读心，落地在市场上，就是“用户体验”。

何吉波已经在北京大学开了3年“用户体验”课程，每次选课人数都爆满。在这门课上，他经常会展示如何用眼动仪“读心”——

购物网站的网页，用户预期的入口在哪里、购买按钮在哪里、能否理解文案或图标的含义，这些都是眼动追踪可以解答的问题。

眼动仪会产生数据，展示用户视线所达之处。上图案例中，用户的注意力主要集中在页面中部和左侧，导致很多人没看到右侧的购买按钮。把购买键调整到中间后，就变得非常显眼。

用户的注意力能否合理分布、是否有某些非重要元素吸引过多注意力、商业目标体现是否明确，都是眼动技术可以读出的信息。

这就是心理学的市场。何谓心理学？何吉波告诉记者，心理学就是“用科学的方法，解释人的行为与感情背后的原因”。

何吉波开玩笑说，大众总是在“挑逗”心理学从业人员，一听到是心理学家，第一反应就问“你知道我在想什么吗？”。他告诉Xtecher，“其实我们并不知道你在想什么，但可以通过一定的工具和方式去了解你的认知过程，从而让一个产品更适合你的行为。”

以眼读心，是把商业目标变成设计元素，进行视觉呈现的关键。广告咨询、用户体验、设计公司，非常需要眼动仪。这就是何吉波的高科技“读心术”。

何吉波认为，眼动技术正朝着大众消费品、智能设备标配的方向发展。VR、眼动控制、用户体验，这三者其实密不可分，三大功能的结合，也将把眼动追踪技术带向更多领域。

何吉波随身携带的手提箱中，放着比宝马轿车还贵的仪器，他正在为洽谈Pre-A轮的两千万投资四处奔走——他相信，未来他手中的箱子将不再是宝马的价格，而是人人都用过，人人都拥有。

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封面来源：网络  排版：陈光  校对：陈光

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