美妆心得:美妆界的“大众点评“,化妆品好不好你说了算

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编者按:看着韩剧里女主的喷血貌美妆容,是不是很想学?是不是已经马上搜各种美妆讯息了?“美妆心得”抓住了女性刚需,建立了一个以美妆数据和心得的美妆界的“大众点评”。


在众多妹子用完了手头最后一滴水乳,面对一片茫茫“草原”不知道该入什么化妆品的时候。一个华丽的种草App出现了,“美妆心得”通过整合美妆产品口碑、建立美妆信息的大数据平台,将用户购前信息进行整合分类,以标准化模板发布。这个标榜着美妆界的“大众点评”,一上线就揽获了大批少女的青睐,迅速跻身美妆类App前五。目前该产品上线三年,用户规模达到5000万,日活用户达200万。

抓住用户痛点,帮助用户购前决策

移动互联网时代的来临,使得移动美妆成为大势所趋。女性美妆用户也由PC端的时尚综合网站、美妆垂直网站转向移动美妆类App及微信公众账号,以移动端为主来作为用户获取美妆资讯及参考的优先选择渠道。

致力于解决用户美妆产品够前需求的美妆类APP“美妆心得”抓住用户痛点,通过用户在线交流分享、点评美妆产品等为用户整合美妆产品使用心得及数据,帮助用户在购前进行有效决策。通过这种形式,“美妆心得”获得了用户的认可,在短期内揽获了大批忠实用户,这些用户将平台上的点评作为自己购买美妆产品的必备参考宝典。2015年7月,美妆心得效仿日本“cosme大赏”,推出自己的“美妆心得大赏2015”,高居微博热门话题榜,阅读量突破330万,迅速掀起一场本土化的“美妆大赛”。

社区+大数据,玩出自己的特色

在如今大批美妆应用都在逐渐引流、导购、直接或者第三方接入电商时,美妆心得却以其独特的“社区+大数据”的模式在美妆行业占得一席之地。通过用户分享,关注女性对化妆品的喜好,并且以此为基础,成立研究院,研究美妆趋势,做专门的美妆报告。

鸵鸟电台了解到,“美妆心得”的主要内容百分之九十五来自用户分享,采用深度挖掘UGC模式,以用户上传分享来树立自己的特色。在最新上线的7.1版本中,美妆心得也有了自己的电商,主打跨境电商以及小众的美妆产品。其产品渠道,大多通过品牌合作以及代理商的模式。创始也人表示,在未来,会更加注重电商模式的发展,抓住女性市场的消费力。

2015年2月,“美妆心得”获韩投伙伴1000万美金A轮融资,合力投资跟投,今年将积极筹备B轮融资。

 

本文作者:金珈萱 个人微信:jinjiaxuan1314;编辑:熊妍

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