来源 | NBS新品略(ID：nbsbrand)

作者 | 吴文武

题图/图源：摄图网

如果要问一家企业给芒果台的一档公益真人秀节目品牌赞助1000万，出镜时间有多长?答案是只有10秒钟。

粉笔网CEO张小龙在9月11日深夜发布了一条怒斥湖南卫视的公益真人秀节目《青春在大地》的短视频登上热搜。

图 / 张小龙发布视频截图 图源：网络

张小龙在视频中狂吐槽，自己参加了这档节目，深入农村了解情况，讲了近两个小时的内容，而最终节目却只给了10秒钟出镜时间。

让张小龙愤怒的背后原因有两个，一是粉笔网给这档节目投放了1000万元的赞助费，算下来是一秒价值百万。另一个原因是沈梦辰耍大牌，不和村民合影。

张小龙在视频中直言，这档节目完全是靠剪辑出来的，都是假的，怒斥该节目是假扶贫真捞金。

张小龙吐槽视频登上热搜，引发舆论热议，有人力挺沈梦辰，也有人支持张小龙，尽管此次事件引发了不同的观点，也再次让我们关注到公益品牌商业化、企业品牌公益营销等话题。

尽管张小龙在9月14日发表了致歉声明，向湖南卫视和沈梦辰道歉，但也在他的一怒之下，掀开了公益与商业间的敏感带。

我们可以试图站在节目制作方、品牌赞助方、参与节目的明星以及社会公众等不同角色的角度看待这次事件，清楚各方的出发点和目的，就不难理解这次事件为何能引发社会如此热点关注。

这档名叫《青春在大地》是一档公益真人秀节目，由知名主持人何炅主持，每期都会邀请一些明星下基层慰问，主题是“深入基层，扎根人民”，以展现干部在扶贫攻坚战中如何废寝忘食和发光发热。

一档定位为公益的真人秀节目主要传递爱心、公益、温暖等信息，以感动社会、感动人们为目的，但是节目制作又需要成本，这就少不了品牌赞助商，这就会涉及到企业公益行为回报问题。

作为该节目的品牌赞助方的粉笔网，主要目标希望通过参与节目，进行品牌露出，通过公益方式植入品牌，以公益方式展现企业社会责任，赢得更多关注和认可。这也是所有企业进行品牌公益赞助的一个主要目标。

站在粉笔网的角度，投入1000万元赞助该节目，而仅仅给了10秒钟出镜时间，这必然会引起张小龙的不满。

尽管张小龙在深夜吐槽节目“内幕”，引起媒体报道和社会关注热议，意外提高了粉笔网的关注度，同时也让我们认识了张小龙本人，但这完全是超乎品牌赞助商所预期的一种“意外效果”。

正因为这是一档公益题材的节目，从播出前两期的效果来看，热度不高。邀请明星参与节目，希望通过明星流量来吸引人关注，而参与节目的明星自然能赢得观众们的好感。

节目观众通过观看节目，能进一步了解社会公益，传递公益正能量，号召人们关注公益和采取行动。

张小龙发布的这条视频也掀开了节目背后的商业化，甚至是违反合约爆料，将节目推上热搜，让人们大跌眼镜，原来公益节目背后的竟然如此商业化，还明码标价。

公益营销是企业通过与公益组织合作，充分利用其权威性、公益下资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，赢得客户认可，加深在观众和客户心智中有社会责任感的企业形象，能够促进市场销售的一种营销模式。

可以说公益营销和企业公益品牌化已经成为企业和品牌最常用的一种营销模式，既能提升品牌形象，提高企业经济效应，又可以拉近与消费者的关系，还能提高社会效益。

而公益本身具有社会性，甚至在很多人眼里认为公益就是爱心，是正能量，公益需要钱物支持，但如果公益直接用金钱价值挂钩，这也就丧失了公益的本质。

因此，企业在进行公益品牌打造和公益营销时，公益组织、企业要在社会公益性和经济价值之间寻找一种平衡，寻找一个能兼顾公益组织、公益赞助方、社会公众以及商业价值之间的平衡点。

而更重要的是，公益就是公益，公益商业化也要有一个度，一旦公益过度商业化，必然会适得其反!