各类盒子涌现的今天，还是有许多人会觉得这是一个略感陌生的产品。大规模进入公众视野时间不长，国内电视受众群体对科技的接受度也并不高，同时还有机顶盒、IPTV等竞争对手，这些因素都是互联网电视盒尚未爆发的原因。

另外一个原因可能是现在的盒子对女性用户不太有吸引力，而在小型家庭设备的购买问题上，她们更有主导权。这也是为何JoyPlus会将第一款产品ShowKey定位为女性追剧助手的原因。ShowKey体积远比其他盒子纤细，比手机还小一半多，可以很方便的携带在身边，尤其适用于壁挂式电视，直接插到电视上通过USB供电。创始人徐鹏称，现在的盒子虽然功能众多，但是大家用的最多的还是观影。为此他们专门做了悦视频这个应用，兼有TV和手机端，聚合了多家高质量视频供应商的资源，还有智能推荐等功能，可以很方便的打通移动端和电视之间的观影体验。

除开观影，ShowKey在其他一些功能上也做了不错的优化。比如将iPad上正在播放的视频转接到电视上后，视频应用会转到后台运行，你可以一边看电视上的视频一边继续玩iPad上的游戏。另外配上手机端的JoyLink应用，ShowKey可以起到文件中转的作用，比如在旅行或者外地时，通过手机就能把照片上传到云端，然后通过ShowKey转接到电视上，父母一开电视就能看到你的近况。

ShowKey第一款产品主要针对家庭用户，预计在六月18号发布，后续还会推出偏商务等多种款型的设备。智能电视这一市场现在的竞争已经很激烈了，还有许多巨头正伺机进场收割。ShowKey从一个小点切入，也许会有不错的成效。