原标题：每一帧都是高潮！苹果日本发布的新广告，30秒13部日漫混剪，3.5亿动漫迷立马坐不住了
大家好，我是象君
最近，苹果公司在日本发布的新广告
一时间刷爆社交网络
3.5亿动漫迷马上就坐不住了
看完纷纷爆赞：好喜欢！
因为在这短短30秒的影片中
居然穿插出现了
13部日本经典动漫场景
戳下方观看完整视频
另外，还收集了这些日漫中出现的
角色在使用MacBook的22个分镜头场景
将它们剪辑在一起
虽然看似简单粗暴
但不得不承认
苹果又一次颠覆了广告界
▲《天气之子》、《NEW GAME！》、《全部成为F》
要说苹果这次操作有多神
那就是
首次跨界二次元的新风格尝试
不仅巧妙地宣传了苹果电脑
而且非常契合日本的本土文化
▲新海诚使用苹果产品创作动漫作品
在宣传动漫文化的同时
凸显出苹果产品的普及度
这样的广告于无形之中
就牢牢抓住了消费者的心啊
高，实在是高！
▲日本商场张贴的苹果动漫广告海报
当然了这些年苹果
在日本的广告宣传一直很优秀
可能我们在国内一直没能注意到
今天象君就来好好和大家盘一下
日本苹果店铺的“一店一logo”
不同于国内千篇一律的苹果商店
在日本每新开一家苹果店
就会诞生一个新的苹果店铺logo
并且个个都是创意满分之作
京都
京都的店铺logo
以用条条拼成的方格为主
形似古老町家建筑中
用木格子架结构组成的格子窗
因为在京都随处可见这种日式传统房屋
这个设计的含义在于
将老房子以方格借喻为思想和创造力
把古代与现代交织在一起
希望能萌生新的创意源泉
▲京都传统住宅町屋
福冈
福冈店的logo是用橘色圆圈来呈现
构成一幅海上落日的景象
动态logo颜色更为丰富一些
在它店铺门口的外墙上还设计了
几个苹果自带应用的图标图案
作为晚上的小路灯
丸之内
丸之内店的logo采用
四条彩色线绘制而成
颜色是苹果经常使用的彩虹色
并且每条线闭合形成的环
正好是一个苹果徽标
再仔细一看
整个动态logo的呈现
看起来特像东京地铁的线路图
特别是颜色的用法也非常相似
▲东京地铁路线图
川 崎
川崎店的logo是用多种颜色的
图形色块拼组而成
然后又接着用这几种色块
继续重组成川崎的日文文字
不得不承认
这创意十足的脑洞
真的容易让人看傻眼
新宿
新宿店就厉害了
一句话简单形容下
“就是很霓虹哦”
象君一开始看到这个logo时
是真的没想到一向走高冷风的苹果
竟会变得这么接地气
甚至还带有一丝的烟火气
整体的视觉效果呈现也十分俏皮
在苹果叶子里加了一笔
“苹果果肉”用线性涂鸦填满
当然白天观看不是最佳体验
到了晚上的时候
logo的颜色灯一亮
在黑色幕墙上闪闪发光
难免会忍不住惊叹到：
哇，真的很夜店风诶
涩 谷
涩谷店把logo立体化
颜色异常鲜艳
有种80年代的复古感
3D效果看起来又很波普艺术
把文字转化成图形
不停地重组、旋转和变化
简直秀到不行
可以说以上列举的6个logo
都最大化体现出了日本特色
因为对于苹果来说
“商店可不只是卖产品的地方，
商店本身才是苹果最大的产品”
象君看完这些动态logo
还想到了2020东京奥运会
发布的那73个动态图标
敢情咱们觉得新鲜的东西
日本本土早已风靡许久了啊
“苹果风”广告的内核
不知道大家平时有没有留意过
苹果的宣传广告
无论是平面还是视频
都是大片留白、产品突出
再配上一句凝练有力的广告语
除了关键信息外
没有其他多余的文案或花哨的图像
这就让人很好奇
它的广告都是怎么传达产品信息的
产品+情感
拿早期ipod的考古级广告来举例
广告场景设置的是
一个人正在使用电脑播放歌曲
然后他听到一首非常喜欢的歌
就把它导入到了ipod里面
紧接着他边听边手舞足蹈起来
直至屏幕上出现“ipod”四个英文字母
广告结束了
全程象君只看到两个产品特写的镜头
真的是直到字幕出现的时候
才反应过来这是个苹果广告
再来看看
2003年的这支ipod广告
就更疯狂了点
这次直接连产品都不出现了
画面里没有任何产品照片
甚至连要宣传的产品
也只是以剪影方式出现
运用强烈对比的色彩运用
抽象刻画出使用场景
当然你要看到2019年Apple Japan
发布的HomePod音箱广告
真的就忍不住感叹
没有最疯狂只有更疯狂
因为什么都没有了
直接用黑白视觉特效
配合三种音乐类型
对画面中的“HomePod”字体
做出各种变形
但即便这样只用眼观
也可以感受到声音节奏的律动感
所以苹果的广告不是展示产品
而是创造标志
让用户体会到广告中的情感
感受到苹果产品性能的优越性
然后自发性萌生购买需求
不过现在看来
如果不是对产品足够自信
请问谁敢这么拍
（小声bb：难怪甲方爸爸每次的需求都是
主体给我放大、加粗、标红）
产品+文化
前两天苹果发布的招聘广告
不知道大家看了没
全程以苹果LOGO作为创意点
每一个视觉呈现配合文案
不断变换成各种颜色和图形
全程极度舒适的感官体验
而且一如既往很苹果风
戳下方观看完整视频
用基于苹果logo创作的插画图案
配上超文艺的台词十分吸睛
各位敢于不断从零开始的人爱唱反调讨厌合拍的人各位不懂得随大流，不看规则的眼色能投入新世界，重塑自我的人各位睁眼白日梦，闭眼天马行空满脑子理想和幻想的人各位能在一片草地里分辨出万千种绿色的人能为现实的死结寻求答案的人你能飞得比自己想象的更高、更远你，就是我们寻找的人
还有文章开头说的那条日本动漫广告
片尾文案很打动人
日文大意：“这世界上还没有的故事
由MAC背后的你来创造”
另外还专门邀请
日本著名动画导演新海诚出镜
讲述他20多年来
用苹果产品进行创作的故事
这在二次元文化流行的日本
真的很难不引起一波新的动漫粉狂热
戳下方观看完整视频
所以大家发现了没
苹果的广告卖的不光是产品
旨在输出它背后的文化
譬如颠覆、创新、年轻、特立独行
保持品牌年轻化
让有想法的当代年轻人
特别能够产生同感
从而吸引到他们的注意力
以上
苹果广告从情感和文化出发
创造能够让用户和产品共情的场景
契合日本本土文化的宣传
推出产品的同时
也表达人文关怀和生活态度
这无疑是它最厉害的地方
产品本身即是创意
这些年，苹果广告的成功
就是对这句话做出的最好诠释
图片素材来源：@Apple Japan
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