当“爱豆”们成为流量，其商业化价值就不言而喻。今天除了李小龙的女儿告“真功夫”商标侵权一事被广为关注，更美App“遭多位明星起诉”更是被顶上了热搜榜。

12月26日，更美相关负责人回应媒体，称已在积极与当事人沟通，如有违法违规行为愿接受监管。虽然更美App官方解释称，微信公众号文章会使用明星图片的初衷是希望通过明星案例向大家科普医美知识，让人理性看待医美。但在司法层面，显然不会这么简单。

医美时代，更美发展神速

公开资料显示，“更美”平台的运营主体为完美创意公司，成立于2013年8月，注册资本200万人民币，法定代表人为刘国庆，公司经营范围包括预防保健咨询（不含诊疗活动）、医学研究（不含诊疗活动）等。

当下医美行业正在发展的黄金期，“更美”2013年至2018年，更美完成了5轮融资。其中，2018年7月完成5000万美元D1轮融资，投资方为美图公司与道合母基金。

据艾瑞预测，2019年中国医疗美容市场规模将达到1739亿元。统计年鉴显示，2018年整形外科医院和医疗美容医院共451家，增速11.9%；而据天眼查与公开信息核算，2018年全国共有11000+医美机构（医院、门诊部、诊所类）；第三方医美平台（新氧、更美、悦美等）入驻机构数量约3000多家（除美容外，还包括部分口腔、眼科、体检等）。

在此种态势下，更美完成下一轮融资指日可待。

明星起诉，更美难逃此劫？

但与此同时，行业高速增长下，医美乱象不断，网络侵权只是其中一斑。

因涉嫌网络侵权，更美APP所在的北京完美创意科技有限公司近日被马苏、王鸥等多位明星起诉，案由均为网络侵权责任纠纷。据统计，完美创意公司将与12位明星的肖像权纠纷官司开庭审理，包括胡杏儿、张柏芝、王蒙蒙、李小璐、唐嫣、张燕、张予曦、黄晓明、佟丽娅、李冰冰、赵丽颖、靳东等。

据查，导演冯小刚也曾起诉这家公司。2019年7月，北京互联网法院一审认为，完美创意公司未经授权在其主办的公众号中使用了冯小刚的肖像，尽管被告在涉案文章中无商业推广的明确指向，但鉴于冯小刚作为公众人物的影响力，上述文章必然会导致该公司公众号阅读量的增加，继而加大了被告在其经营项目上获取交易成功的机会。为此，完美创意公司公司需赔偿原告冯小刚经济损失24000元及维权成本1000元。

过度营销，医美如何更美？

在医美机构营销的布局中，新媒体是他们的重头戏。那种生意好、且做的长久的医美机构，新媒体一直是他们注重的领域。

据更美称，其微信公众号文章使用明星图片的初衷是希望通过明星案例向大家科普医美知识，让人理性看待医美。但查看其公号文章可知，其更多是推广医美整形，为自己实现导流的目的。

在明星肖像及版权日益重视的当下，如何更好地进行推广，这不仅是更美而且是更多医美推广需要思考的话题。