“我妈：这种台词，我都能写。”

“我爸：这种演技，我都能演。（白客除外）”

“我看着猪猪：这种选角，我都能演。”

“棒读和各种奇怪的表情管理就不谈了（依旧是白客除外）。反正后来我们全家一致认为导演水很深，不然就是我们错把儿童片认成了喜剧片。”

——网友“forest nymph”评

网友“forest nymph”批判的正是近日收官的剧集，《鸣鸿传》——这部剧于9月20日上线，由万合天宜出品，宋洋执导，陈宝华编剧，张亮、白客、陈都灵、吴优、陆琦蔚等主演。

上线初期，这部以“武侠轻喜”为主的新萌幻剧就被外界评为万合天宜的又一巨作。然而，在播完之际，该剧都没有展现出巨作应有的气质，相反，它还彻底暴露了万合天宜的问题。

1、低龄《鸣鸿传》

用54个字概述《鸣鸿传》的主要故事：“醉心科研的技术宅神捕沈十五（张亮）与戏精附体的小混混刘星雨（白客），在不断相爱相杀中遭遇的种种奇葩案子并逐渐解锁前世的故事。”

简单的故事背后，导演、编剧等团队也给该剧加入了更多血肉，如架空历史的两界三世古代大背景；当下流行的台词、情节元素；乱入的高能黑科技等——把本该“包公破案”的路子硬生生包装出了一部“神话+柯南+现代+各种（大话西游、武状元苏乞儿等）”的大杂烩，而且是低龄版的。

所谓的低龄是指该剧真的不适合成年人看：一是武侠，没有武侠，完全是一部矫情的偶像剧，导演编剧等主创用尽八成心血，在感情层面做到了情深意重、艰难坎坷，基腐深刻；二是轻喜，估计是延续万合天宜以往的风格，纯粹为了恶搞而恶搞，尴尬、乱入的无厘头与剧情毫无关系，反而用大量慢动作把片子的时间撑长了......可以说，本该一部可以走出新路子的喜剧，反而因为过往的风格而把好牌打得稀烂。

失败的题材定位下，剧情主线、支线散乱，逻辑也几乎没有轮廓，可能是主创团队把内容加的过多，如破案、情感、武侠、玄幻、神将妖等各成一块，加在一起，就显得很是臃肿。

整部剧下来，除了看到角色之间的无厘打闹、情感纠葛，你会记不住主要剧情。尤其还有各种情节上的硬伤，如能看到礼部尚书贪污军饷；一个小混混随随便便就能出头顶下屠杀两国使团的罪——不得不承认，其主创团队的脑洞真大。

正是如此，通过老生常谈的情感，硬伤情节、回忆杀、慢动作、无厘头搞怪等，主创团队把本该二、三十集的剧拉长到了56集，赚到了爱奇艺的钱。

观众“小猪配了个奇”：“我很想给编剧寄刀片，你拍这样一部注水神剧，良心不会痛吗？”

网友“zhipengw”：“有点太拖了，要是压缩到30集左右在网剧中可称精品。看完10集也就全局了然，直接看最后一集完全没问题。还有就是编剧脑子瓦特了吧，最后没一对成的～～导演运镜卖弄，一镜到底非运个两三次！”

同样，乱变的人设、两毛钱的特效、画质等制作也被诟病不已。如女主角的朝三暮四、反复无常；反派无存在感，纯粹的酱油党......以及过分的磨皮，把演员的脸磨变形等等，都拉低了该剧的质量。

而如此神剧，除了水军带来的“情节紧凑、情节精彩”等一些言论之外，它在市场上的表现还是没有逃过观众的火眼金睛，在播出期间，爱奇艺热度表现一直不温不火，截止目前上线62天，热度排名在15位。

而这一切，都要归结于幕后的公司：万合天宜

2、三年创造辉煌成绩

大多人知悉万合天宜，是来自2013年8月6日上线优酷的《万万没想到》，它以夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的传奇故事。而该剧因为迷你剧的形式，再加上情景喜剧的新风格，一经上线就俘获了万千观众，三天播量破亿，七天破两亿，最终三季超过20亿的播量......成为了当时的现象级网剧。

“相信用不了多久我就会升职加薪当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰……想想还有点小激动呢。”

“今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起。”

“他说的好有道理，我竟无言以对。”

在当时，如果你不知上述的那些台词，你会遭到来自朋友的鄙视。而且，该剧创造的片头插入广告更给在线视频植入广告上带来了新的玩法，吸引招商客户不断。这样的方式至今还依然被制作公司所沿用。

对于这部剧的火爆，读娱君认为是迷你剧的形式和具有“网感”的题材，在当时填补了用户的碎片时间，也是正好适应了当下的趋势。而且，这种趋势也随之走红——而受益于《万万没想到》以及该剧的独有“网感”风格，万合天宜感觉到自己的风口来了，随后，趁热打铁快马上线了新的情景喜剧《报告老板》。

在当时，该剧也如万万一样，上位迅速，并成为了优酷当时评分最高的一部网剧。

而网剧的火热带动下，万合天宜也吸引了资本的青睐。在2014年12月，万合天宜获得了红杉资本的A轮投资，随后在2015年11月，万合天宜又接受了上海磐石资本和深圳盈信资本投出的B轮融资。资本到位，公司也从成立初始的三四十人到现在已经发展成了三四百人。并建立了导演工作室+制片人工作室+编剧中心+导演中心+演员池的职能部门。

职能清晰，资金充裕，万合天宜迎来了自己的辉煌时期，并先后制作、出品了如《高科技少女喵》（2014年5月29日上线）、《大侠黄飞鸿》《名侦探狄仁杰》等极具网感的情景喜剧，甚至同风格的院线大电影《万万没想到》（2015年12月18日上映），获得了3.22亿的票房。

可以说，三年时间，快速成长的万合天宜因为独创的风格、形式，在市场占得一席之地。

3、江郎才尽的万合天宜

但成也风格，败也此风格。

《万万没想到》院线电影因为迷你剧的同样风格、形式，遭到了网民们的吐槽，最终导致口碑、票房惨败，也让万合天宜认识到了一点：以往一直崇尚的独有风格，如今正在失灵。

读娱君认为，主要因为注意力经济快速发展，以及新网剧的推动，大众审美水平发生了改变。

而对于意识到此的万合天宜而言，要想走出此前深耕的方向，开始新路子是不易的——这从2016年到如今上线的剧集亦能看出。

自2015年之后，万合天宜在认识到情景喜剧的瓶颈之后，开始往真正的剧情化方面展开，制作、出品了超过5+部喜剧电视剧。只是，仅有两部刚刚及格过6分，三部均未及格。而且，从风格来看，每一部剧集都深受《万万没想到》的风格掣肘，口碑未能出圈，也未能趟出新路来。

就连此前最受期望破局的武侠喜剧《鸣鸿传》，也因为同样问题遭到了口碑的失败。

“一是他们的风格有些过味儿了，二是那几位熟面孔再加上那种风格，让人觉得有些腻味，，也新人顶上！”一位行业资深制作人对此表示。

的确，万合天宜这六年来，仍然在过分依靠原来积攒的人气，用过气的风格、形式，过度的消费观众，最终也注定了出品的内容不会成为爆款。

其实，据读娱君获悉，万合天宜在破局之路上，除了剧集内容上的努力之外，也尝试过在类型化上的破局。先后成立直播公司万合互娱，制作了直播综艺《女拳主义》；签约1000为新短视频作者；做网络综艺，如《女神欧洲杯》《星闻天下》等；以及布局网大，出品《包小姐的包》《不良街区》等网络大电影等。

然而，做如此多的布局，最终的结局依然是无疾而终，就如网大《不良街区》，成本420万，最终累计分账才171万，连本儿都未回。

如今，过往的辉煌已然不存，留下的仅是“遭遇瓶颈”和“江郎才尽”——而要想走出去，或许万合天宜还是得变，不仅要从曾经起家的剧集内容层面变，还得从形式、风格，乃至演员上的全方位变革，毕竟，根扎内容创新求变才是唯一的出路。

尾声：从金字招牌，到中年危机，万合天宜何时才能创造下一部爆款呢？

文 | 王君子