“罐头视频”获腾讯新一轮投资 月产视频量近百条
私募通 · 2018-04-17 14:46:17 · 热度:加载中...
罐头视频是一个专注于生活品质提升的移动视频品牌...

项目名罐头视频创始人刘娅楠,10年的互联网媒体经验,曾在搜狐任职,担任过时尚文化中心内容主编,YOKA网视频总监。融资进度C轮融资额度未透露融资时间2018-04投资方腾讯业务模式生活方式类短视频内容制作商点此查看项目深度数据信息>>

罐头视频成立于2016年4月,是一个专注于生活品质提升的移动视频品牌。“罐头视频”现有五个栏目:罐头小厨、罐头DIY、星期5来啦、举起爪儿来、工匠实验室。分别针对美食、手工、社交、宠物、男性领域。视频时长3分钟左右。其中,罐头小厨栏目已经做到了日更。 罐头在短视频领域一路过关斩将,天使轮、Pre-A轮之后,去年2月,“罐头视频”宣布完成了A轮融资,由德同资本领投,游族网络跟投。“罐头视频”每月产出视频量已近百条。

罐头视频创始人刘娅楠曾在搜狐任职,担任过时尚文化中心内容主编,YOKA网视频总监。

此前,铅笔道曾对罐头视频做过专访报道,原文如下:

她2分钟教你一个神技能 小逗妹出镜黏住年轻人 3个月播放2.98亿

今年3月中旬的一天上午,刘娅楠(以下简称“刘”)在办离职手续,徘徊在无业游民状态的她,完全想不到当天下午的剧情大翻转。

下午2点,在华映资本的办公室,她获得融资。而此时,她还没注册公司,也没有任何创业经验。

一个月后,刘成立“罐头视频”。这是一个短视频品牌,每个视频时长2~3分钟,能让用户在开心欢乐的同时,收获一个生活技能。

其中很多视频播放量过千万,如夏天T恤改造、旧衣改造、冷泡茶、西瓜的高能吃法等。“就像电视台有无数的栏目一样,之后‘罐头视频’也会有生活方式各垂直领域的内容。”

目前,“罐头视频“已有《罐头小厨》、《罐头DIY》、《星期五来了》三挡栏目,《工匠实验室》、《罐头萌宠》会在本周上线。“这些栏目都有统一的调性,会让用户get一个新技能。如此,用户才会产生刚需。”

截至7月底,“罐头视频”在全网累计播放2.98亿。连续两个月在秒拍原创视频排行榜排名第八。

注: 刘娅楠已确认文中数据真实无误,铅笔道愿与她一起为内容真实性背书。

见到刘娅楠时,正是中午。在一家热闹的星巴克,她大吃特吃,颇为活泼。记者以为她是90后,但刘嘿嘿一笑说:“我是80后。”

刘已在媒体10年。她最初想成为一名战地女记者,但世界和平,便进入报社,做了新闻记者。“天天见陌生的人,听陌生的故事。”

2006年,以搜狐、新浪为代表的门户开始从报社招聘媒体人,刘是第一批进互联网的“报纸人”。之后,她在搜狐时尚生活文化中心任职主编,覆盖时尚、母婴、美食、旅游、文化、城市生活等各个频道。

2015年,她加入一家创业公司,后者生产的短视频,4个月播放量达4亿。因个人原因,刘想到了离职。“只有创业,方能完全实现自己的想法。”

过程中,刘认识了几位投资人。其中一位了解了刘的背景和工作经历后,一直与她保持联系。

去年3月中旬一个上午,天气格外晴朗。刘刚办完离职,投资人就打来电话:“今天办离职吗?吃完饭可以过来聊一下,我们合伙人都在。”

下午2点,刘来到中环世贸大厦,投资人笑言项目可以直接签。于是,还没来得及享受无业游民生活的她,又负上“重担”。

融资后的第一件事便是寻找合伙人。刘早有人选:徐丹阳。刘与徐认识多年,“她会视频制作、策划、剪辑,一个片子可以连磨24小时,是我见过工作最用心的”。

刘之前两次挖她,都没成功。这次,刘说不挖了,一起创业。后者犹豫了10天,被其打动,于是带着自己的部分团队,一同加入。

4月18日,“罐头视频”成立。随即展开调研,“完全不看国内的片子,也不看日韩的,只研究如Buzzfeed,Tastemade等欧美视频节目”。

其中,BuzzFeed的视频脑洞开得特别大,但又可以教年轻人技能,如开酒瓶子的12个办法,或者如何向暗恋的同事告白,如何与老板提加薪等。

2周后,刘形成了清晰的想法。她对标Buzzfeed,想打造成一款短视频品牌,坚持欧美风、快节奏,2~3分钟教给用户一个小技能。

初期,她想从美食切入,“美食覆盖人群多,容易成为爆款”。

但第一期拍什么呢?恰逢5月初,西瓜大批量上市,“楼下就是超市,买食材很方便”。刘查西瓜吃法时,发现无非是炒西瓜皮,“老太太都知道西瓜皮可以炒”。

确定以西瓜的另类吃法为主题后,团队开始头脑风暴。其中一个灵感来自国外的一档家庭生活剧,里面有烤水果的镜头。刘想到不如烤西瓜,还可以将西瓜裹上面粉煎,“做出来还挺好吃的”。

策划好关键环节,剩下的拍摄、剪辑就轻松许多,“最多2天就能拍完”。“刚开始剪得有点慢,用了3天。毕竟是第一期,1周才搞定。”

5月5日,“西瓜的高能吃法”上线。视频传至微博、秒拍。秒拍推荐转发后,陆续被全网20~30个大号转发,在微博、秒拍播放量过1000万,全网累计2000多万。

如此成绩与刘之前的工作经历不无关系。

www.sohu.com的首页,是搜狐门户流量最高的地方。当年首页第一屏,有时尚文化生活中心的内容推荐位。

在搜狐期间,刘的一部分工作便是在此处排10篇稿子,配10个标题,并随时更换。搜狐后台有一个流量统计工具,一篇稿子放上去,5分钟就能看出稿子的点击量。“不行就换标题,实在不行就换稿。”

这工作刘干了5年,最终收获一点:明晰了网友需求。“稿子发之前,就能知道稿子有多大点击量。在直面网友的过程中,我们训练出了这种网感。”

第一期视频旗开得胜,内部却进入“方向混乱期”。90后小伙伴认为技能有点老,可以更有创意。比如制作一个瓶子状的蛋糕,“他们觉得这都不够有创意”。

但东西有趣,不一定实用。团队在“实用”与“有趣”之间争论了好久。而接下来的一期,扭转了团队的思路。

“罐头视频”策划了一期很有趣,却没那么实用的内容:一个Seven-Eleven 15元的盒饭,被重新组合、装饰后,放入一个大盘中,配上高大上的音乐,看起来像一道法餐。

视频播出后,播放量100多万,成绩虽不差,但反响不如第一期好。

团队再次反思,定下“罐头视频”内容结构:坚持实用性优先,让用户获得小技能,在此基础上加入有趣元素。

“法餐”这期视频的意义不止于此。视频中,还有一个女孩(罐头妹)出境。

加入“罐头妹”的决定也发生于“方向混乱期”。那时,刘发现国内有大量美食视频,与“罐头视频”产品雷同,同质化严重。

一个周末,刘与合伙人针对此问题从早讨论到晚。讨论间,刘说道:“所有的PGC都是教用户做饭,这是可以抄袭的。但有一点不能抄的:人。你复制不了我的演员。”

这就是加入“罐头妹“的原因。但她是一个植入的搞笑角色,是视频的配角,主要目的还是教人技能。

视频上线时,刘转发到朋友圈,很多朋友来问视频里的小姑娘是谁,说很喜欢。“虽然‘法餐’这期差评比较多,但所有的好评都来自‘罐头妹’。”

“她原本是团队的设计师,颜值高,人见人爱。现在已有了大量的粉丝,50%~70%的评论都冲她来的。”

同期,“罐头妹”还在“罐头DIY”出镜。其演技稳定后,“罐头视频”又开了一档情景剧《星期五来了》。

◆图右为“罐头妹”

《星期五来了》主要教年轻人社交技能。“有几个同事特别热衷于此,他们几乎是为情景剧而活,整天研究怎么拍。”

最近,“罐头视频”上了一档情景剧——《金牛座的一天》。创意来自生活。“团队的确有个金牛座,精于计算、抠门。铺20元/平米的复合地板,为了省掉中间那块地毯钱,可以拿笔算一下午。”

随后,“罐头视频”策划了一档男性DIY栏目——《工匠实验室》。“之前有女生DIY,但也就改个瓶子,做做收纳,有用户留言,为什么没有男生的?”

团队正好有一同事,会做木匠活。“本来找他来做女性DIY的,他说我不是不能做,但是你知道吗?我是连房子都会盖的人。”刘想算了,干脆让他做一个男性DIY栏目。

如今,“罐头视频”已形成了一套工作流程。每周开2次选题会,第一次全报选题,第二次从中选出5个,定下一周选题。一天一条,一周5期,每期时长1~3分钟,周六日与粉丝互动。

7月初的一天,下午3点多,秒拍发布了一个6月原创视频榜。当天5点多,刘发现,“罐头视频”播放量排第八。同样进入榜单的,是一条、二更等视频大号。刘很开心,个人掏钱给员工发了几千元红包。“在PGC里排前十,非常不容易,前前后后的都是存在2~3年的PGC了。”

同月,“罐头视频”还准备了一档《罐头萌宠》栏目。之后,还会有美妆、母婴等垂直栏目上线,“未来都会拆出来单独运营”。

截至7月底,“罐头视频”全网累计播放量2.98亿,7月在秒拍播放量为8019万,两次排名第8。

“罗辑思维用10分钟给你讲400页的书,我们用2分钟告诉你一个生活技能。”

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