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周杰伦20周年嘉年华快闪，一城仅一站，是商业价值和流量的最好保证。

来源 |Misodo美创堂

在70、80、90后的社交网络上一直流传着这样的段子：如果我带你去看周杰伦的演唱会，那你一定对我来说非常重要，因为我想让你听到的是我的一整个青春。

“周杰伦”三个字，代表了整整一代人对于青春的致敬。与周杰伦为伍，也成了一代人最有意义的仪式感。追周杰伦热点、听周杰伦新歌、买周杰伦潮牌和周边、去周杰伦餐厅打卡……其中最具代表性的，莫过于去看周杰伦的演唱会了。

刚为周杰伦「地表最强」世界巡迴演唱会画上句号，庆祝出道20年的周杰伦「嘉年华」世界巡迴演唱会又紧锣密鼓开启。据了解，演唱会将以欢乐的元素作为主轴，总是引领风潮、总是令人惊呼连连的周杰伦，会有什麽出人意表的惊喜、与歌迷一同迎向自己在乐坛的20年？

据10月17-10月20上海站嘉年华演唱会数据统计，开票后，依然是“秒空”，演唱会票务溢价均比往年提升70%，内场前排票价稀缺溢价至2万余元每张，上海场官方限量周边被抢购一空。周杰伦三个字除了是青春的代名词之外，更显示出了一种无可撼动的稀缺性。

从周杰伦上一次历时两年的《地表最强》演唱会数据来看，两年120场演唱会，辐射到场观演人群达300万人次，网络讨论量超过10亿。

然而，这还远远不能满足人们对于周杰伦演唱会的需求，根据数据分析，对于首次观看周杰伦演唱会的需求，仍有超过700万人的市场空缺。

其中包含抢不到周杰伦演唱会票，票价被炒作的太高超出经济承受能力，交通不便，时间不凑巧等诸多因素导致与周杰伦演唱会无缘。

而为了满足更多歌迷看周杰伦演唱会的需求，今年的嘉年华主题演唱会将开启“演唱会分会场快闪”——以周边商品新沉浸主题方式呈现的快闪“新物种”，在购物中心“看演唱会”。

商场“嘉年华演唱会快闪”示意图

具体而言，就是将本次嘉年华演唱会全新的舞美、主题、内容进行浓缩精炼，形成便于在购物中心落地和复制的小型快闪式嘉年华主题“分会场”。

将每座城市2~4天的演唱会时长，延展至45~60天的快闪活动，为每场2个半小时的演唱会内容做了充足的补充设计，大大满足了粉丝和歌迷的精神诉求，带来全新的演唱会周边结合青春内容沉浸的新体验方式。

据周杰伦嘉年华演唱会主办方内部消息称，本次即将面世的周杰伦20周年嘉年华主题快闪，完全采用嘉年华演唱会全新舞美设计，集成精炼演唱会亮点内容，重现嘉年华悬浮水晶球、MR.J DINNER等众多演唱会原版元素。

此外，通过网络及粉丝征集，选取最具呼声的周杰伦经典歌曲内容，通过科技互动的手法，使得周杰伦的经典歌曲内容不再局限于听觉的艺术，而是采用视觉沉浸、触觉互动、呼吸嗅觉等多元化的体验式手法，使得周杰伦内容绽放出全新的生命力。

据透露，除了原汁原味的周杰伦嘉年华演唱会STYLE和嘉年华演唱会限量周边外，《威廉古堡》、《牛仔很忙》、《稻香》等经典内容将首批亮相此次嘉年华快闪，就连炙手可热的新歌《说好不哭》，也将以一种全新的沉浸式体验以周杰伦的方式走近歌迷和粉丝。所含信息量和内容的丰富程度可谓饕餮之作。

更重要的是，在全新的嘉年华主题“周边商品融合新沉浸”快闪，除了对周杰伦音乐作品进行全面深入剖析外，更是周杰伦更多独家内容爆料和揭秘的Live现场。想要探寻更全面的周杰伦，或许在这次嘉年华快闪中能够得到更多的答案。

周杰伦粉丝及歌迷横跨70、80、90三代人，而新歌《说好不哭》上线之时，由于流量过大，一度导致腾讯QQ音乐服务器崩溃，可见周杰伦的流量之大。

而购物中心作为线下“流量新入口”，新内容、新玩法成为购物中心聚客的最佳选择。

根据各演唱会所在地商务局数据统计，周杰伦演唱会当天的住宿、餐饮、购物消费等均比平日里提升50%~200%不等。

而即将到来的周杰伦嘉年华主题快闪，则很巧妙地选择在城市人流量聚集地——购物中心落地，并将时间拉长至45~60天，将为购物中心一站式消费带来不可估量的商业价值。

纵观购物中心与IP结合案例，动漫IP、电影IP等并不少见，然而将明星以及明星演唱会内容与购物中心进行融合创新，周杰伦此举实属首例，必将带来购物中心体验式消费的全新变革，也不得不说，这一届周杰伦粉丝有福利了。

不过，本次嘉年华快闪，采取“一城仅一站”的方式落地。物以稀为贵，而周杰伦三个字就是商业价值和流量的最好保证。

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