北京时间6月18日，Facebook联合全球26家企业发布加密货币Libra的白皮书。Libra发行背后的原因是什么？会给Facebook带来哪些影响？区块链项目会再次掀起一股热潮吗？以下是我们对Facebook发行Libra的一个解读。

Libra介绍

北京时间2019年6月18日，Facebook 联合全球26家企业发布加密货币项目白皮书，加密货币的名称为 Libra，中文译为“天秤座”。Facebook 将 Libra 定义为一套无国界货币，在未来将为数十亿人服务。

Libra通过锚定一篮子法币、以真实资产储备作为担保等手段来稳定其市面流通价值，从而解决了传统加密货币（如比特币）存在的价格波动大的问题。另外，类似于传统法币，Libra 也会根据实际供需进行增发或者销毁。

作为Libra的发起方， Facebook 并不会单独持有该货币。根据白皮书描述，Libra 将由总部设在瑞舒日内瓦的非营利性组织Libra 协会进行管理。Libra协会理事成员由Facebook 与万事达、Visa、Uber、eBay 等 27 家涵盖支付平台、区块链领域的公司成员共同组成。

值得注意的是，Facebook 对于监管层面所面临的潜在问题也相当重视。在发布Libra之前，Facebook耗时超过两年时间组建该项目的商务与合规团队，顺利拿下了美国50个州的资质许可。

从庞大的合作方阵仗到Libra白皮书描述的远景，无不透露着Facebook进军加密金融及支付的野心。扎克伯格在自己的Facebook主页上说：“未来，我们希望为个人用户和企业提供更多的服务—比如一键支付账单，扫二维码购买咖啡，或者不需要携带现金或地铁卡就可以乘坐当地的公共交通工具。”

Facebook的社交帝国危机

一年前，Facebook 正面临着史上最大的信任危机。2018年3月，《纽约时报》爆料Cambridge Analytica公司私自利用Facebook的5000万用户资料影响美国大选。扎克伯格和Facebook立即成为媒体和用户口诛笔伐的对象。随后，因用户数据泄露事件，扎克伯格不得不出席美国国会听证会，接受参议院的质疑。Facebook 的股价也一度下跌了19%，市值减少1190亿元，创下美国股市单日最大跌幅。

危机加速了Facebook转型的步伐。此前，Facebook依靠其低成本的用户数据，结合大数据技术手段准确刻画用户画像，为用户推送精准的个性化广告，赚取广告费。这场信任危机使得 Facebook 过去赖以生存的营收模式受到挑战。若无法低成本的使用用户数据，Facebook的广告收入将大幅度减少。

这场危机让 Facebook 意识到，只依赖广告销售的商业模式是存在风险的。而基于区块链技术的 Libra，是Facebook与扎克伯格给出的替代方案。

Libra的战略目标

虽然 Facebook 并没有明确提及其加密货币项目的全部战略，但通过分析我们认为Facebook有以下几点战略目标：

获取新的盈利模式。Libra能够让Facebook在不侵犯用户隐私的前提下，赚取巨大利润。以Libra作为切入点，Facebook能够快速进入在线支付领域。在线支付早已发展成为互联网金融的基础，拥有巨大的规模和可观的利润。坐拥全球 27 亿用户的 Facebook，若能将其现有用户有效转化为 Libra 用户，可以达到每年 50 乃至 80 万亿的交易量。这意味着只需收取千分之二的手续费，Libra 带来的营收就可以超过目前Facebook 的全部营收，并且不需要侵犯用户营私数据。此外，通过与银行、基金、保险公司等传统金融公司合作，结合 Facebook 现有的业务，Facebook未来可拓展的商业模式有无限的想象空间。

构建数字经济帝国。Facebook在Libra白皮书中公布了 26 家合作企业与100名协会成员。这些成员遍布于支付，电信，区块链，风险投资业，学术组织等各行各业。这意味着Facebook将以Libra作为链接，与众多合作商共同构筑出新的数字场景，并且扩张更多用户。27 亿全球用户加上不同行业的的领军企业助力，Libra 的未来令人浮想联翩。若发展顺利，Facebook 很有可能建立起一个更加庞大的生态系统，一个数字经济帝国。

投资警示

Facebook 推出的 Libra 无疑将再次带火区块链领域的相关投资，但关于区块链的风险点仍值得投资者重视。

首先是政策的不确定性因素。在 Libra 发布之后不久，腾讯 CEO 马化腾即在朋友圈留言：“技术都很成熟，并不难。就看监管是否允许而已。”区块链作为一种底层技术，几乎全球都看到了其价值所在，但作为区块链“伴生品”的数字货币，各国的政策争议依然非常大。政策的导向对市场的影响不可忽略。

其次是各类区块链项目良莠不齐。区块链作为一种基础性架构，一直受到全球资本的热捧，强大的吸金能力让很多原本与区块链无关的项目方或是没有区块链开发实力的创业公司蜂拥而上，造成项目泛滥，普通投资者难辨优劣。

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