(网经社讯)开眼视频是一款精选短视频内容社区，作者从市场、用户、产品结构和功能等多个方面对产品进行了分析，并提出一些自己的想法，与大家分享。

一、产品概述

1.1 产品体验环境

体验机型：vivo X21A

系统版本：Android 8.1.0

APP版本：6.2.1

体验时间：2020.3.18-2020.3.28

1.2 产品简介

产品名称：开眼 Eyepetizer（视觉盛宴）

产品类型：短视频聚合平台、内容社区

产品Slogan：每日精选视频推介，让你大开眼界。/让每个人都开眼，开了又开。

产品Logo：

产品定位：「开眼」是一款充满设计感的精品短视频应用。汇聚全球优质的短视频内容，涵盖旅行运动、创意广告、生活集锦、科普干货、动画影视等新鲜有趣的视频以及这些领域的创意人群，每日精挑细选最新优质高清短视频，从视觉到脑洞，带给用户全方位的惊喜与享受。（来自官网）

[关键词提取] 短视频、创意人群、精选、推荐、全球

二、市场分析

随着网络的不断发展，人们的生活方式也在发生着天翻地覆的变化，4G时代最令人意想不到的就是短视频逐渐成为人们分享、记录生活的主流方式，各大短视频APP不断涌现，开始进行争夺人们碎片时间与注意力的大战。

工具类、电商类、音乐类等各种类型的APP都在不断融合进短视频相关板块，建立起短视频内容社区，比如VUE 从工具类APP转型成为短视频聚合平台、小红书从图片内容分享社区容纳进短视频与直播模式、网易云音乐也单独抽离出了视频模块等等。

短视频行业从2014年开始进入探索期，2018年进入飞速发展期，2019年更是短视频产品大量爆发的一年，据艾瑞统计2019年共有134款短视频相关产品上线，占据全部短视频相关产品总数的24.36%。根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%。

预计到2020年，市场规模或将达到600亿元。随着5G技术与其赋能的应用场景不断发展，短视频行业还可能爆发新的方向，从而带来新一波的断崖式增长。

由于短视频制作门槛低，泛娱乐化，所以面向用户群体广泛，据Fastdata级数《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示，截止2018年12月底，我国短视频用户规模达到6.48亿，同比增长58.05%，高于长视频用户0.36亿，78.2%网民都在使用短视频产品。2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.75亿人，同比增长21.9%，同时短视频用户使用时长占总上网时长11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

但是与此同时，伴随着野蛮生长，内容大量爆发，短视频行业一时间监管失调，导致大量“三俗”视频传播，并且出现模仿造成危险的事件。政府目前已经通过青少年防沉迷、规范网络视听节目传播秩序等政策加强了对短视频制作、传播的监管，与此同时，越来越多的用户也开始追求更高质量的短视频，短视频内容开始走向精品化，在2018年精品短视频内容出现了爆发增长，全年上线微剧、微综艺共162部。短视频产品提升内容质量，进行垂直领域的深耕，成为新的发展方向。

开眼短视频APP从最初的定位就是精选优质短视频，从活跃人数、用户数量、使用时长、排名等等来看，远远不如网红级产品的数据指标，但是在产品评级上却始终保持着4.9高分，用户整体评价氛围也较好，次月留存率也与其他非领先梯队短视频APP基本持平。在开眼APP

的用户评价中，经常出现“没有广告、不花里胡哨、视频质量高、大开眼界、提升知识面、有营养、短视频中的清流”等类似字眼，说明开眼APP虽然受众小，但是内容质量高，一旦遇到合拍的用户，留存的可能性也会更高，与此同时，保持产品初心与质量，维持用户活跃与使用，变得更为重要。

三、用户分析

3.1 用户构成分析

根据易观千帆统计，截止2019年8月数据显示，开眼APP男性用户占34%，女性用户占66%，基本为男性用户的2倍。这可能是由于大部分女性会比男性更加追求精致、美感与设计。

开眼APP的用户年龄35岁以下占据80%左右，95后年轻人居多，且消费水平为中等及偏上人群占95%左右，一、二、三线城市用户占据80%。这类人群所在城市现代化程度较高，消费水平的提升使得这部分年轻人也更加追求品质与审美，而年轻人也正是好奇、创意的代言人，这也十分符合开眼APP的定位。

选取2018年3、4、5三个月的分时活跃人数取平均值，大致确认使用时间高峰期为：9:00-10:00、11：00-12:00、17：00-24:00，在这些时间里一、二、三线城市的大部分人群是处于上班地铁、午休、下班休息时间，人们闲暇时间比较多；使用低峰期为1:00-9:00，人们一般处于睡眠时间。(数据来自易观千帆)

3.2 用户分类

四、产品结构分析

4.1 产品结构图

4.2 用户使用路径

五、功能分析与优化建议

5.1 页面分析与优化建议

（1）首页-推荐页面

打开APP默认进入首页的推荐页面，页面内容包含：每日开眼精选、每日新鲜资讯、按标签进行的视频推荐、社区精选卡片、推荐创作主题、视频周榜、推荐讨论话题、猜你喜欢视频推荐。整体采用Feed流形式，在每个单独的视频推荐卡片内点击刷新推荐，也能够一直进行新视频推荐。

具体页面分析如下：

问题分析：

推荐页面堆叠了过多的内容，与日报页、发现页的内容都有重复，并且各版块顺序杂乱，用户进入APP后会觉得内容繁杂，无从下手。首页-推荐页社区精选卡片点击查看全部后直接跳转至社区-推荐页，而不是对应到专门的社区精选板块，只能在社区-推荐页看到3个精选内容，也不会对应上在社区精选卡片中看到的内容。

优化建议：

将与日报页相同的内容（每日开眼精选与每日新鲜资讯）从推荐页删除。打开APP默认进入首页-日报页，将日报页调至首页中间位置或是左侧位置。删除视频周榜，保留发现页的周榜。其他板块的顺序调整：按标签推荐的视频、社区精选、推荐创作主题、推荐讨论话题、其他按标签推荐的视频、猜你喜欢。对社区精选、推荐创作主题、推荐讨论话题新增刷新推荐功能。社区精选单独抽离成#精选主题分类。

具体优化原型图如下：

（2）首页-发现页面

首页-发现页面包含：视频热门分类标签、视频专题策划、开眼专栏（文章与活动）、视频周榜、推荐主题。

具体页面分析如下：

问题分析：

Banner位固定首图不变，用户需滑动才能看到其他内容，其他内容315.100ec.cn/" target="_blank">曝光