2020年8月27日，穆棉资本参与发起的私募股权投资基金「内向基金」，荣获36氪2020年度·中国最具潜力首次募资基金TOP10。

内向基金将专注于消费升级领域的股权投资。穆棉资本将与内向基金战略协同、合作共赢，力求在创业全阶段做到发现、助力、服务，以及更长久地陪伴优秀的创业者！

2020年8月，内向基金（Insight Fund）正式完成一期基金过亿人民币的首轮募集，目标规模2亿人民币，将专注于消费升级领域的股权投资。同期，36氪在8月27日发布了2020年度中国最具潜力首次募资基金TOP10榜单，内向基金位列其中。

内向基金是新经济精品投行“穆棉资本”参与发起设立的私募股权投资基金，由孙婷婷和应金凤Stefanie共同创立，两人皆在创投行业有超过十年的经验，相识和共事已整十年，并于五年前创立了穆棉资本，穆棉资本已成为国内创投行业的主要精品投行之一。

内向基金的出资人来自全球知名投资机构、上市公司、家族办公室和个人投资者，其中不乏资本市场知名人士和成功创业者。

在从事风险投资的生涯中，内向基金的两位创始人曾在挚信资本有过共同投资经历，期间主导了新氧（NASDAQ:SY）、云集（NASDAQ:YJ）的投资并担任董事，参与了大众点评（后与美团合并为美团点评，03690.HK）、蘑菇街（NYSE:MOGU）、新经典（603096）、好大夫在线、迅游科技（300467）、蓝狮子（834163）、豆瓣网、下厨房等项目的投资。

左:应金凤Stefanie 右:孙婷婷

Q1:为何选择在此刻成立股权投资基金？

Stefanie说：“从外部条件来看，内向基金诞生于‘充裕的供应链和产业升级’+‘新世代消费人群崛起’交汇处，这是时代赋予我们的机会，消费行业迎来最佳的资本进入时机。从内部而言，内向基金是穆棉资本在消费领域多年积累之后顺势而为诞生的产物，它将会承载我们过去十余年在VC投资和FA领域对消费行业的所有认知，力求在创业全阶段做到发现、助力、服务，以及更长久地陪伴优秀的创业者。”

孙婷婷表示：“我们认为基金投资和FA投行本质上都是一种服务，创业者才是推动社会发展的核心力量，基金和FA的工作目标都是要跟优秀的创业者在一起，我们希望提供多元化的服务跟优秀的创业者一路同行。尤其是通过基金投资，我们不仅提供资金，还配套有持续的资本建议、战略指导和财务法律支持，内向基金的目标是成为消费领域创业者最可信赖的‘第一站’。”

Q2:内向基金希望投资什么样的公司？

关键词：

优质的年轻态新品牌/新渠道

科技驱动的产业/供应链升级

“我们一般认为消费（产品）和品牌是两个维度的事情。中国市场无论是需求还是供给都在爆发，尤其是在大量新媒体和新渠道的涌现下，品牌从0到1早已不是难事。在芸芸众多的新生产品和品牌中，内向基金的坚持是不投无差异化供给和无温度的品牌理念。”Stefanie表示。

从投资角度看，内向基金的项目选择标准可以总结为三点：

a. 更优的产品替代：产品差异化

b. 有共同成长理念的用户体系：与用户的连接和品牌心智

c. 有利于以上的基础设施：核心技术、关键数据以及系统的迭代

内向基金将着力投资下个十年中真正让消费者产生情感共鸣的消费品牌/渠道，以及真正提供长期价值提升的消费基础设施。

在选择项目时，内向往往会从四个维度去考察，分别是：产品力、品牌力、战略力、创新力。

在两位创始人以往创投生涯的服务客户中，创始人往往是顶级产品人：

科技内衣品牌蕉内的产品研发框架是致敬宝马的工业设计体系；

精品速溶咖啡品牌三顿半用全新设计和创新技术创造出更优质、更便捷、更年轻的速溶咖啡；

健康麦片品牌王饱饱为了实现真正健康、营养的燕麦片决定自建工厂；

数智化乳品品牌认养一头牛，坚信“奶牛养得好、牛奶才会好”，从最初便潜心打造更先进高效的牧场，让高性价比的放心好牛奶直接从牧场去到家家户户的餐桌……

他们无一不对交付给消费者的产品体验有着极致的追求。

同时，他们创造的产品和内容极具传播性，进而影响用户和沉淀粉丝：

汉服领先品牌十三余是中国国风文化的引领者，他们带着“十三岁有余”的年轻人在民族文化自信上探索；

有几万名忠实用户在“返航计划”中追求与三顿半所倡导的咖啡文化进行交互……

他们重新定义了一种更年轻的文化，而产品成为了文化的一个载体和承接。

孙婷婷说：“未来10年，是中国消费品牌成为世界级品牌的时代。”创新只是长跑的第一步，内向基金会非常注重创业者对行业的洞察深度和对自身的战略规划。不可否认，这些创新公司面前都有传统巨头的影子。比如，面对孩子王、帮宝适这些巨头，在抢夺几千万母婴群体的过程中，Babycare从背带、玩具、床品到湿巾、纸尿裤，打破了耐用品与快消品之间的界限，迅速成长为独角兽，不仅仅是效率上的赶超，也是战略上的制胜点。

Q3:为什么取名为「内向基金」？

孙婷婷说：“古语云‘行有不得，反求诸己’，我们相信投资应是坚持独立思考、反思求解的过程，取名‘内向’代表了一种自我要求。我们认为创业也进入了比拼‘内’功的时代，创新是一条艰难而孤独的道路，必须内化于心、外化于行，优秀的创业者和企业都是通过向内而观、自我迭代才能走向成功。”

“我们希望通过投资的方式与消费行业的创新者和变革者同行，产生深层次的信任和联结，力求推动以创新和爱让世界更美好。”孙婷婷总结道。

特此感谢澄明则正律师事务所

为内向基金提供法律顾问服务

穆棉资本是专注新经济领域的精品投行，是唯一一家由10年主流基金风险投资经验的投资人创立的投行机构。

穆棉资本的业务包括私募融资顾问、并购重组顾问、买方投资顾问和战略规划顾问，以“买方视角、卖方执行”的复合能力为核心优势，以“精准匹配、高效执行、持续服务”的合伙人负责制为特色。

穆棉资本成立于2015年，目前在北京和上海设有办公室。