腾讯科技讯（启言）8月14日消息，互帮国际高级副总裁马旗戟认为，传统零售行业在做营销的时候，首先应该考虑的不是传统的广告形式。不做网站，不做APP，不做微电影，也不做广告。
马旗戟说：“我一个月之前写了一篇文章，广告的基本时代已经结束了，包括网络广告在内，广告传统的运营营销和商业模式已经结束了。建议大家把一部分目光放到传统零售业当中，现在绝大部分品牌，绝大部分销量的营销实践，都是在传统零售渠道完成的。”
以下是互帮国际高级副总裁马旗戟演讲实录：
下午好！我从一开始就听前面几位嘉宾的演讲，但是讲完之后他们都走了。昨天我参加了互联网大会我感觉非常深。之前没有参加的公司今年都参加了，说明他们对互联网也比较重视了。我发现我的主题在选择合适的论坛里讲的时候，我发现又有广告，又有大数据，又有电子商务，之前中国互联网论坛是很清楚的，门户，广告，视频很清楚，现在一个公司的业务，再进行分享的时候，不同的论坛之间都可以分享的，这个意味着中国的互联网在向传统的领域，以及社会生活化强烈渗透的一个表现，三年前传统的行业，传统的制造业品牌主对我们互联网广告论坛参与度比较度。今年我和大会合作，大家邀请了大约30个中国零售商最好的品牌，他们进入这个会议当中，也有一些分享，希望今年有更好的交流。
在过去的半年到一年当中，我注意到一个事实，在7月份进行世界五百强企业统计的时候，中国上海百元最大的零售集团进入了财富五百强，华润集团是多元化的集团，而百元作为零售企业的经营主体来讲，进入世界五百强，对于中国互联网和中国传统零售业来说是一个转型。第二现阶段中国的购物中心在全国有三千家，2015的时候估计达到四千家，对我们网络广告没有直接的用途，但是这个数字意味着城市生活的数字化，以及移动互联网应用相对环境发生了巨大的变化，所以大家应该关注这个。
我们在互联网广告，互联网电子商务沟通的时候，要关注行业有什么变化。消费者在做什么？从来没有更多的目光关注到商业里面的变化。去年年底，今年年初的时候，中国经营报有一篇报道叫零售业反攻。进行反攻要做哪些工作，其中有相当一部分，和我们的互联网广告是相关的，比如说品牌建设，要进行更好的移动互联网建设，那么这里面都是跟互联网相关的。关于现在零售环节当中，整个企业化的零售，围绕着中国实体店的零售，大概会有很多的场景，这些相关的细节我不说了，大家简单看看。韩国首尔最大商场有各种各样的服装，分的很清楚。
从去年年初的时候，我在中国接触了一百家零售的企业。实体零售在做什么？第一他们做整个全域的wifi，万达广场占地几十万平米，现在做电子商务或者做互联网营销，第一步不是做网站，也不是做APP，也不是做微电影，或者做广告，他把全场几十万平米的，全国大概到今年年底，大概有80-100多个购物广场，wifi全覆盖完成。核心的理念就是互联网在商业当中的应用，有会员制，O2O，室内地图导航，很多互联网公司在谈，找了一圈之后我发现，中国商业地点，或者商业购物场合室内场景的扫描很少有人做，或者基本上没有这样的企业做。而这部分对于传统的营销是非常重要的。
互联网广告，汽车是我的重点，快消品是我的重点，实体零售放在哪里？中国过去2012年当中，整个的社会消费总额是21万亿左右，每年的增长，去年大概是14-16%之间，每年的增长是这样的规模。这边我也列了几个，中国最大的一百个零售。每年大概有2.5万亿个销售额，涉及到的品牌大概是一万个品牌，90%的高端品牌全部进入中国传统零售业渠道当中，每年大概有2500亿的流动。一个半月以前，中国某家零售集团找到我，你能不能在中国互联网营销当中找一下有足够经验，能够服务零售业的。包括微信、微博等等方式，联系一圈，中国几乎没有一家能够有资格和商业地产，或者商业零售业百亿以上集团坐在一起，市场营销的规划，市场广告的创造，市场创意，竞争越来越激烈。传统零售业打造的过程中，中国互联网广告人对中国传统商业零售业的了解，理解关注几乎为零。
我一个月之前写了一篇文章，广告的基本时代已经结束了，包括网络广告在内，广告基本时代已经结束了，广告传统的运营营销和商业模式已经结束了，而经典广告会出现，网络广告会出现，经典的网络广告也会出现的，建议大家把一部分目光放到传统零售业当中，大家一定要明白，现在服务的绝大部分品牌，绝大部分的销量的营销实践都是在传统零售渠道完成的，这是我们互联网时代不想听的话。我演讲完了，谢谢大家。
注：2013互联网大会于8月13日至15日在北京召开，腾讯科技作为本届互联网大会的官方战略合作门户和官方指定合作新闻中心，在现场进行全方位的视频和图文直播。并特设立2个现场专访间，力邀业界专家与企业代表共同探讨产业现状，指点未来趋势。
作为大会官方微博合作伙伴，腾讯微博(http://t.qq.com/)上发起了#向CEO提问#的活动，所有网友都可以提前向您关注的互联网行业CEO提问。其中部分问题将被选中，在互联网大会现场提出，并得到嘉宾的正面解答。
