专访菠萝BOLO郝舫：在大文娱领域，只有音乐行业还存在价值倍增的机会

2019-07-10 10:03菠萝BOLO 郝舫

“基于“说话成歌”的核心功能，用户可以在菠萝BOLO上创音乐，交朋友。”

时间回溯到2018年8月，前乐视网总制片人、著名乐评人郝舫从汪峰手中接受碎乐将品牌升级为菠萝BOLO，由音乐分享平台转变为泛音乐视频社交平台。

近期，菠萝BOLO CEO郝舫在接受创业家&i黑马专访时表示，创业的关键在于赌赛道，要赌一个小成本能够翻倍增长的机会。目前在大文娱领域，只有音乐行业还存在价值翻番的机会。

在产品方向上，郝舫没有选择传统的音频模式，而是视频。一方面，对于曾担任乐视网总制片人，开拓网络综艺和网剧行业发展的郝舫来说，对于视频的内容形态最为熟悉；另一方面，近两年中，和“听”相关的应用市占率一直在下降，和“看”有关的应用则增长非常快。郝舫判断目前音乐市场上最大的机会已不在于“耳朵”了。

据QuestMobile数据显示，截止到2019年4月，我国泛娱乐用户规模达到10.86亿，约占移动大盘用户规模的95.6%，全民娱乐消费时代已经到来。其中短视频用户2.16亿，同比增长率36.6%，短视频应用的用户规模和使用时长呈现爆发式的增长态势，引众多玩家纷纷入局，仅腾讯在2018年就推出了多达12款的短视频产品。如何在竞争激烈的视频市场破局而出，是菠萝BOLO面临的首要问题。

寻找破局的路径

基于互联网，视频行业、文学行业已经被改变了。很多人看网络文学不太看传统文学，很多人刷抖音刷快手甚至都不追电视剧，不玩游戏了。很多用户通过学习技术工具，成为了ps高手和视频剪辑高手。放眼到音乐行业，郝舫发现，目前中国还没有一个可以把音乐和视频，以及用户创造力良好融合在一起的产品。

强调“用户创造力”是因为郝舫分析认为，对于已经成长为互联网和消费市场的主力军的“Z世代”来说，最大的特点就是不甘心当一个被动的观看者和接受者，一定要创作内容，有所互动。“用户天天看短视频，习惯了在很快、很短的时间内获得核心信息点和娱乐。现在让年轻人去看戈达尔、看法国的文艺片很多人都看不动了。用户习惯于在很短的时间内接受信息要点，并且能够给他提供一些参与的机会。夸张的来说，在这一点上，用户的基因已经改变了。”

而说到音乐创作，涉及到作曲、编曲、作词、录音、制作等环节，门槛很高，普通用户很难具备创作的能力。如何通过技术让普通人参与音乐创作成为菠萝BOLO破局的方向。

菠萝BOLO“说话成歌”

基于让普通人参与音乐创作的核心诉求，菠萝BOLO推出了核心功能“想唱就说，出口成歌”的功能——用户选择自己喜欢的伴奏曲风，并按照字数要求对着手机清晰地说出自己想要表达的内容，就可以自动生成自己原词、原音的原创歌曲。

为了实现“说话成歌”这一功能，郝舫表示没少吃苦头。“目前要实现‘说话成歌’需要以下步骤来实现：用户说一个字→机器把声音捏碎，识别用户的声音特点→合成歌曲→还原输出成用户的原声歌曲。这是一个非常难的过程。瓶颈在于把用户声音捏碎后，就只能输出成机器声音。为了突破这一关我们找了很多日本团队，挪威的团队合作。最终预计在今年8月份都可能做不出来的功能，在5月底就和大家见面了。听上去轻描淡写，实际上要想实现这个功能非常艰难。”

在经历了不断探索后，菠萝BOLO独立研发了全新智能系统，最大化降低了用户的创作和使用难度，音乐创作变得和手机修图一样简单便捷，让不具备音乐创作才能的普通用户也能突破音乐创作门槛，创作出自己的歌曲。

*菠萝BOLOApp首页截图

据悉，菠萝BOLO是第一家实现“说话成歌”功能的平台。值得注意的是，在当下的创业环境下，任何创新的领先优势都非常短暂，模仿者接踵而至。

对此，郝舫坦言菠萝BOLO真正的竞争壁垒不在于技术，而在于对音乐的深入理解。“智能系统需要人工判断，伴奏旋律哆咪嗦好听还是哆咪哆好听，这需要长期的音乐积累。为此，菠萝BOLO设立了一个专业委员会，找来音乐领域真正的行家判断伴奏模版是否好听，以及识别旋律模板是否会和现有歌曲出现相似，避免发生版权纠纷。”

据悉，菠萝BOLO所有的旋律模板的制作，已经花费了一年多的时间。全部由菠萝BOLO团队原创，没有使用任何现有版权。“即使有竞争对手进来，如果没有这样的积累，花费的时间将会更久。对于我们来说，所谓的门槛、护城河都是一点一点积累的，不是只有一个核心技术就能把产品做到这个样子。大家苦的过程就是修建护城河的过程，花的功夫越多，别人能够在短时间内赶超的机会就越渺茫。”

“创音乐，交朋友”

基于“说话成歌”的核心功能，用户可以在菠萝BOLO上创音乐，交朋友。

对于菠萝BOLO的产品定位，郝舫坚定地表示要搭建一个泛音乐视频社交平台，外界可以把它理解成内容平台，也可以理解成社交平台，甚至可以把它理解成一个音乐产业的平台。

在商业模式的设计上，菠萝BOLO目前的努力方向是用户数量能达到平台型规模，有数百万的日活。届时，菠萝BOLO就可以探索自主培养优质音乐创作人、打磨出品优秀版权作品、广告营销等收入方式。

此外，郝舫表示未来版权也将成为一个重要的收入来源。据悉，环球音乐重要的收入来源就是版权，一年版权收入达数亿美元。目前摩登天空每年从腾讯一个平台的版权收入也已经过亿。

在菠萝BOLO上，词版权归用户，音乐创作、编曲、制作的版权归平台。郝舫表示一年每天可能有10万人在这上面写歌，其中有1%～3%有成为一首完整版本的歌的潜质。

用户创作的水平足够高吗？对此，郝舫解释，自己的自信来自于曾经做过一个活动——在汪峰发布上张新专辑的时候，在平台上发布了一段旋律让用户听了以后填词，最终收了大概3000多首词，其中有几首获得了汪峰非常高的肯定。

据统计，到2019年年底菠萝BOLO将会积累数百首扩展成完整版本的歌，它们会进入其它音乐平台的版权估值系统，登陆各大音乐的排行榜。届时，菠萝BOLO可能尝试出售版权、培养优质音乐创作人等商业化模式，获得的收益将和用户进行分成。

趣头条、拼多多的崛起让郝舫意识到，真正持续性的社交关系一定和长远的利益相关。“一个新兴的社交平台一定要有自己的‘一招鲜’，而不是复制和抄袭别人的玩法。我们要通过长远的利益关系把大家能绑在一起。菠萝BOLO一定要让原创的作者分到钱，让认可它的人，通过透明的机制，获得实实在在的收益。”

2019年菠萝BOLO的发展目标

目前，菠萝BOLO的用户以25岁以下的年轻用户为主，占比78%左右，其中16岁以下的低龄用户占比17%左右。这群人是头脑灵活、学习能力极强的互联网原住民。在菠萝BOLO“说话成歌”上线五天后，每天的日活数据已经上涨20%~30%。而且用户创作出来的歌曲内容有比较好的反馈，在抖音上都已经有很好的评论和点赞量。

谈及目标，郝舫表示到2019年的年底，希望菠萝BOLO可以完成初具规模的版权积累。同时，DAU、时长、留存率等用户数据可以实现突破性增长。

此外，目前菠萝BOLO“说话成歌”的功能并非完全成熟。“现在系统对字的识别的准确率很高，但是对一句话的识别力以及还原度不够。我们还可以将识别系统做得更好，不需要人一个字一个字地念，原速讲话也能成歌。随着技术的不断进步，门槛将会进一步降低。”郝舫告诉创业家&i黑马。

目前菠萝BOLO最大的挑战就是产品的知名度和用户到达率还不够。对此，郝舫回应“这个时代酒好也怕巷子深。很多产品成功的很重要的一个原因就是，敢花钱，只要砸成了这条路就畅通了。对于我们这种创业公司，不可能靠砸大钱在渠道上去买用户，当我们拿到一笔看起来还不错的融资时，也依然会把钱更多地花到改善用户体验上，但是过于保守的营销策略也有可能会丧失关键性的发展时刻，我们也是在实践中不断调整思维，力争用小资源取得更大的效益。”

郝舫坦言，从职业角度来说，不管是否成功，这件事都会做到头。“从个人角度来说，我差不多也该到退休年龄了，如果说还有一件什么事能让我有创业冲动，还能每天和一帮小朋友在一块，还能天天拍桌子让大家一块往前冲，我觉得只有音乐。”

［本文作者朱丹，i黑马原创。如需转载请联系微信公众号（ID:iheima）授权，未经授权，转载必究。］