继联手郁美净推出润唇膏之后，众多人童年的回忆——大白兔奶糖再次玩起跨界。这一次，大白兔联手气味图书馆，推出了香水产品。

记者登录气味图书馆天猫官方店看到，除了推出大白兔香水，本次推出的产品还包括大白兔护手霜、大白兔洗护品等，这一系列奶糖味儿产品势必迎来网友追捧。除了大白兔，近两年玩起跨界的老字号食品还真不少。老字号零食旺旺与TYAKASHA联名推出服装，还与自然堂联名推出“旺旺雪饼”气垫粉底，两款产品推出后都取得了不错的销量。此外，酒桌上的老字号泸州老窖也跨界推出了香水；丝般顺滑的德芙推出了眼影；娃哈哈推出了“营养快线彩妆礼盒”……

老字号食品纷纷跨界为哪般？有专家分析，这些老字号食品一方面是为了扩大自己IP的影响力，更多的是为了打造抢眼的“网红”产品，吸引新生代消费者。（记者 赵语涵）

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杨帆