当越来越多的年轻人玩车，强调娱乐属性，自带酷炫观赛效果的直线加速赛车比赛会成为新的爆款体育IP吗？

一条400米直线跑道，最快能花多久跑完？在上海“0-400米直线加速赛”总决赛现场，GTR跑车刷出了8.568秒的最新记录。

对于一些赛车玩家来说，FAST4WARD直线竞速赛并不陌生。2015年底“开张”至今，这项由民间组织发起的草根赛事声量就不断扩大，现场观众场均在10000人左右，每个比赛日有超过500万的直播关注数，全年大小赛事累计10余场，参与的业余车手有2000多人。去年5月，这项赛事还获得了体育总局中国汽摩协的授权，摆脱草根标签，成为目前唯一官方认证的直线竞速赛。

一系列数据增长背后，和赛车玩家一起闻讯赶来的，还有嗅觉灵敏的资本方。（延展阅读：D1GP大奖赛落地中国第二年，这个中国车手想让漂移赛跟F1一样出名 | 创业熊）

11月7日，FAST4WARD宣布完成由丰厚资本领投、老股东五岳天下跟投的数千万元A+轮融资。加上今年年初五岳领投、菁葵跟投的A轮融资，这家公司的融资金额现在已超过1亿元人民币。

FAST4WARD瞄准的是中国汽车业更加成熟后的那群“喜欢玩车”的人。

过去10余年，中国汽车行业经历了爆炸式发展。公安部交通管理局公布的数据显示，截至2017年3月底，全国机动车保有量首次突破3亿辆，其中汽车达2亿辆，中国的私家车保有量已位居世界第二。这些数据意味着，在未来的中国赛车市场，一旦有更多人了解汽车文化，就将有更多人同赛车这项运动产生联系。

从目前看，主要的赛车运动有7种形式，包括方程式、直线竞速、耐久赛、印地车赛、卡丁车赛、创纪录赛、越野赛。国内代表赛事有中国房车锦标赛（CTCC）、全国汽车拉力锦标赛（CRC）、中国汽车场地越野锦标赛（COC）、中国汽车场地拉力锦标赛（CRCC）和中国卡车公开赛（CTR）等。

但上述赛事多由官方举办，很少有民间赛事以自下而上的需求一步步成功扩大赛事规模。（延展阅读：FRD极速先锋赛进入中国后，马汉华立志打造“中国赛车的黄埔军校”）

就其原因，这是由于中国的赛车市场和赛车文化相对于外国成熟市场都处于早期阶段，文化也相对封闭；整个赛车行业又是由一个个离散的小圈子组成的，每个圈子都敏感而排外。

谈及这样的市场特点时，FAST4WARD创始人钟凯琳认为，市场上存在粘合市场和受众的机会，行业要向前推进，“需要有某种特殊的方式把大家凝聚起来”。

如果围绕产业链上下游做文章，能连接观众和厂商以及车手的赛事是最好的粘合点。而为了让民间赛事在短时间内获得更多人的参与，同时做到具备可复制、可扩张的特点，FAST4WARD把着眼点放在了门槛更低的直线竞速赛上。

这项起源于上世纪30年代的美国的赛事是汽车场地赛的经典赛事之一。参赛的车型按照发动机排量进行分级，比赛时定点发车，在一定距离内完成直线距离的比赛。

赛事开展初期，FAST4WARD邀请了汽车圈自媒体人、俱乐部、品牌等KOL参与赛事，通过这批种子用户的口碑传播打开市场。从FAST4WARD提供的用户统计来看，目前，这项赛事的参与人群集中在21-30岁的高消费高收入的高净值人群，以男性为主。钟凯琳说，某些参赛者“可能一个人就有4辆车”。

▲FAST4WARD参赛选手属于高消费高收入人群

成立至今，FAST4WARD赛事运营部分已经趋于稳定，主要收入来自门票、赞助、品牌合作产品、周边产品等。拿到新一轮融资后，这家创业公司打算探索更多路径，以寻求扩张的可能性。

对于FAST4WARD而言，接下来更大的挑战在于如何继续满足赛车“硬核”玩家的需求。据钟凯琳介绍，接下来将利用包括H5、微信等在内的线上产品来发掘玩家需求，同时通过媒体宣传、直播互动等包装更多明星选手。

此外，在常规的商业化延伸上，FAST4WARD将联合一些汽车相关品牌进行开发。钟凯琳表示，公司接下来不会重度做电商板块，主要是基于轻社交做一些产品销售，“我们明年需要证明自己的导流能力”。

实际上，FAST4WARD未来的投入重点还是在赛事本身上。作为一个赛事IP，其更大的想象力在于迅速落地扩张后将体育、娱乐和地产相结合。而赛道的多寡决定了这项IP能够在全国多大范围内落地生根，进而决定了最终吸引了多少人参与和观看赛事。为此，与政府开展合作或许是最重要的途径。

目前，FAST4WARD正在与一些有“汽车小镇”概念的地方接洽——这样既能让FAST4WARD解决赛道问题，又可以让地方小镇获得一个吸引高净值的赛车IP，这个赛事的天花板也将变得更高。

▲FAST4WARD比赛现场

本轮领投方丰厚资本副总裁杜宗霖表示，这是其今年在体育行业的第5笔投资，也是首次投资赛事，选择项目的硬标准就是“是否做到头部且独家”。

“本质上，汽车赛事与音乐节、嘻哈潮牌、电竞、篮球赛事等年轻人喜闻乐见的娱乐内容是近似的，商业价值都是通过全方位打造品牌，强调精神追求和共鸣，在用户中形成极强的号召力，最终建立一个拥有巨大流量的消费场景。”杜宗霖说。同时，创始人和其团队的执行能力也是丰厚资本十分看重的标准。

在上轮和本轮均持续投资的五岳资本项目负责人周杏苑看来，FAST4WARD是竞技与娱乐相结合的“新体育”典型代表，“新一代的年轻人需要更多的文化认同感，这将会是年轻人消费决策中的重要载体，通过线上线下消费入口的进一步打通，FAST4WARD也会具备更大的商业潜力”。

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