融资1000万 他管理161城90万个广告位 与壁合百度合作实现数据对接

 •  原文链接

◆ 七年软硬件积累,三年行业历练,黄来响认为自己等来了风口。

文| 铅笔道 记者 吴泽骞

导语

近日,“快发云”创始人黄来响向铅笔道记者透露,公司已在今年7月完成了1000万元天使轮融资,投资方为华耀资本、璧合科技、铂泉资本、十方创投。

“快发云”是一个线下媒体广告平台,它服务于两方,一方是拥有线下电子广告屏和静态广告框架的传媒公司,另一方为广告主和4A公司。前者利用该平台,可以对其广告点位、排期、客户、广告订单进行管理;后者则可根据平台数据,实现线下广告自动精准投放和效果分析。

目前,“快发云”已服务近50家广告公司、广告主和200家传媒公司,并与百度、糯米、璧合科技、科大讯飞开展广告业务合作。其平台管理以及可投放的线下电子广告屏和静态广告框架共有90多万个,资源覆盖161个城市、15万栋楼宇、1.6亿人群。

注:黄来响承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。

初入线下广告业

在传统系统集成类公司工作5年之后,产生厌烦感的黄来响终于决定自己出来创业。

彼时每天上下班的黄来响看到电梯里的电子屏广告时,总会觉得它们有些“落后”:无法无线传输广告内容,只能定时更换内置SD储存卡。“如果自己作为运营商,为各传媒公司以在线方式更换广告,则可节省不少人力。”

不过由于行业跨度太大,没有广告业相关资源的黄来响,决定从自己掌握的“系统集成+硬件”能力入手,向传媒公司等客户提供自己生产的广告显示屏,以此切入这个行业。

经过三年的发展,公司每年的营收也有一两千万元。并且随着网络提速,很多广告显示屏也从单机到联网,具有了内容远程传输功能。此时黄来响决定从一个硬件厂商转变为广告运营商,开始搭建线下广告ADX(Ad Exchange,广告交易)平台,“纯做硬件很难长期生存下去”。

广告主通过该平台,可基于LBS了解到不同位置广告屏幕的热度,使用移动端设备就可自主选择所要投放的广告屏地点、投放时间段等。虽然功能比较简单,但这让传媒公司可以开放自己拥有的线下广告屏资源,广告配置的自主性也得到增强,且付费模式也由“后付费”变为“先付费”。

2015年4月,在引入新的合伙人之后,黄来响成立了新的公司“快发云”。在生产广告屏硬件的同时,把主要精力投入到线下广告ADX平台的研发上。

原本对该平台不怎么信任的传媒公司,在移动互联网的冲击以及房地产不景气的情况下,也开始对“快发云”产生兴趣,这为团队接入线下广告位资源节省了不少精力。

让广告投放智能化

去年年初开始,缕清思路的黄来响决定从两方面同时推进产品的研发。

一是为传媒公司提供可私有化的SSP(Sell-side Platform,销售方平台)资源管理系统。该系统除了可以对楼宇电梯、户外、车库等电子广告屏进行管理外,也能对静态广告框架进行管理。系统支持点位、排期、客户、广告订单、合同、财务等多项内容的整合与统计。

◆ 传媒公司通过该平台,可以对自己拥有的资源进行实时管理和调整。

二是为广告主和4A公司提供可私有化的线下广告投放 DSP(Demand-side Platform,需求方平台)。客户可以根据自身的不同需求,按照时间段、媒介、频次、地域、人群、设备等进行定向广告投放。

为实现精准的自动化广告投放购买,“快发云”还在技术上进行了升级。在硬件方面,团队研发了集合iBeacon、NFC、蓝牙、Wi-Fi探针为一体的智能主板。产品既能安装在新广告屏中,也可对旧广告屏进行改造,从而实现对点位周边用户进行探测。同时,利用人脸识别技术,通过广告屏中的摄像头可以了解用户的观看时间、性别年龄等。

但仅有线下的数据采集也无法对广告点位周边人群作出精准判断。为此,“快发云”与百度和璧合科技进行合作,将线下采集的数据与线上已有数据进行匹配,由此可以知道用户的基本画像,从而实现线下广告的精准投放。

比如,当一名上班族走进电梯时,电子广告屏就会分析该人的画像,并与百度数据进行匹配。了解到该名上班族最近搜索过某些商品后,“快发云”平台就会向该点位自动推送相关广告。

在销售端上,为了更加快速、便利吸引中小广告主,“快发云”将其系统与百度、科大讯飞和糯米打通,直接为这两大平台上的中小广告主提供服务,“这样我们就减少了大量低效的地推销售活动”。

目前,“快发云”平台管理以及可投放的线下电子广告屏和静态广告框架共有90多万个,资源覆盖161个城市、15万栋楼宇、1.6亿人群。

接下来,团队除了持续拓展楼宇广告点位外,还会把拓展目标放在自助设备的广告显示屏上,如友宝、蜂巢等。预计到今年年底,平台管理的电子广告屏数量将达到10万块。

/The End/

编辑   孙   娇     校对  玛依热

优质项目"融资首发绿色通道":创业者请加微信yangmao-71,务必注明项目名称;或发送BP至xueting@pencilnews.cn。

如需转载文章请联系铅笔道微信客服号铅笔道大芯芯(微信id:qianbidao2017)获取授权资质,否则我们将依法追究相关责任。