半小时获姚劲波投2千万他给二手车加点嘻哈范儿已签西安地下歌手建厂牌

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◆ 李老鼠和改装后的二手车合照，表情傲娇。

文| 铅笔道记者石伟

►导语

今日，“吱道文化”创始人李老鼠向铅笔道宣布，公司已于今年9月完成2000万元的A轮融资，由58同城投资。

在融资之前，“吱道文化”专注于二手车短视频内容制作。公司旗下拥有“吱道二手车”、“李老鼠说车”、“吱道Wagons”等多个IP账号，并于全网分发内容。其中，三档主打栏目分别为“吱道不知道”和“ASK吱吱吱”、“FMC”（新上档，以二手车极限改装为主题）。

现在，由于自身喜爱、在二手车领域摸到天花板等原因，李老鼠要建Hip-Hop音乐厂牌、制作综艺节目，来搭建一个以汽车文化为突破口的青少年亚文化平台。

截至目前，“吱道文化”旗下视频节目在全网拥有约600万粉丝，微信公众号平均打开率20%~30%，视频累计播放量2亿。

注: 李老鼠承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

今年7月，身兼CEO、公司高层、节目主持人多职于一身的李老鼠，终于缓了一口气：公司培养的几个KOL可以独当一面，保证各档节目的流量不降。

这时，李老鼠决定去做一些现在业务之外、自己所热爱的事情，那就是成立一家Hip-Hop音乐厂牌。

但做Hip-Hop并非一时兴起，而是“蓄谋已久”。这是因为除了汽车领域老炮，他还有另外一个身份：B-boy。

从小就玩Breaking、BMX（小轮车），李老鼠打心底对Hip-Hop有着不一样的感情，甚至在FCM（二手车极限改装）栏目的片尾曲中还邀请了MC（后被李老鼠签约）演唱Rap。

除了自身喜爱，同时自己在二手车领域已摸到天花板外，李老鼠跨界整合汽车与Hip-Hop，还有自己的考量：与李老鼠那代人打街机、上网吧、玩Hip-Hop不同，现在的年轻人一心扑在手机上，逐渐丢失了了青年人应该拥有的文化。

因此，他希望通过内部孵化和签约MCN来培养一批新IP，将“吱道文化”做成以汽车文化为突破口的青少年亚文化平台。

建立Hip-Hop音乐厂牌便是第一件事情。为此，他飞去西安签约了当地地下嘻哈王牌、擅长old school风格的rapper，后者曾在《FCM》节目中与李老鼠一同演唱Hip-Hop歌曲。谈及整合汽车文化与嘻哈，李老鼠有自己的想法，比如唱有关汽车文化、嘻哈风格的歌曲。

其中，在李老鼠看来，最重要的环节是制作综艺节目。与《中国有嘻哈》等大型节目不同，他筹备的综艺节目规模更为小型，比如在改装车的围绕下举办说场比赛。

值得注意的是，创办Hip-Hop音乐厂牌、制作相关综艺并不妨碍原有汽车类节目的发展，反而有利于进一步拉近与粉丝的关系。

对此，李老鼠解释了其中的原因：“吱道文化”所拥有的粉丝是因为喜欢有人带着他们去玩所以关注平台，但是他们中的大部分并没有买车能力，因此面对门槛更低的嘻哈文化会更容易接受。

幸运的是，李老鼠的想法在半小时的交谈中，得到58同城CEO姚劲波的认可。“吱道文化”因此在今年9月获得2000万元的A轮融资，由58同城投资。

据悉，李老鼠曾在前年秋天因为犹豫，而错过了姚劲波所承诺的100万种子轮投资。

截至目前，“吱道文化”旗下视频节目在全网拥有逾600万粉丝，微信公众号平均打开率20%~30%，视频累计播放量2亿。

/The End/

编辑赵芳馨校对冯超

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