深度 | “互动吧”活动产业报告：三线城市增速明显 亲子教育类活动稳居第一

►导语

“互动吧”于11月9日，在 “2017腾讯全球合作伙伴大会”（简称TGPC）上，发布了第三季度活动产业报告——《2017第三季度·中国活动产业发展情况及趋势报告》。

该报告涉及了三大块：全国活动产业地图（地域分布、排名、渗透率）、活动产业活跃用户图谱（年龄、学历、性别、职业收入、成交习惯、社交分享习惯）、活动品类概况及消费趋势。

该报告由互动吧大数据中心，基于互动吧平台2017年第三季度的整体数据（含互动吧App、HDB.COM、互动吧微信公众号、互动吧小程序），对全国范围内实际的活动发布量、参与量、成交数据，以及活动类型、地域、规模、人群画像等数据进行监测统计，并通过多维度的分析研究，绘制推出。

活动产业仍集中在一、二线城市，三四线城市快速攀升

报告显示，在活动发布量、参与量最多的前十大城市中，一、二线大城市依然占据前排，北京、上海、深圳、广州、苏州始终保持高水平。但值得一提的是，三线城市如长沙、青岛、临沂、厦门、佛山、温州、无锡、宁波等的活动产业已得到快速渗透和发展。

（1）一线城市稳定前5，长沙需求增加，挤进前10

全国活动发布量排名中，仍以一线城市为主，而大量二、三线城市攀升迅猛，长沙已挤进发布量排行榜前10名。

（2）三线城市临沂参与量排名第7，活动转化率颇高

在活动参与量排名中，苏州、长沙、临沂均进入前10名。而像临沂这类城市，活动发布量未进前10，参与量却排名第7，说明该城市的活动报名转化率相当高。

（3）二、三线城市的参与者付费情况整体提升

从报告中可以发现，苏州、厦门、佛山这类二三线城市，在活动交易规模上都进入了全国前十，说明越来越多的用户愿意为优质的活动付费。

（4）佛山、无锡、宁波、温州等三线城市增速普遍高涨

从全国来看，扬州、佛山、重庆的增速名列前三甲，而前五个城市中，除深圳外均属于二、三线城市，综合数据增速均超过100%，潜力巨大。

（5）二线城市的活动市场渗透率，无限接近一线城市

在综合数据比例来看，目前一线城市渗透率达55%，而二线城市已经极为接近为43%，仅相差8%。

活动的活跃用户呈年轻化、女性化、移动社交化趋势

（1）年轻化趋势明显，20—49岁为主力人群

在第三季度详细报告中，活动的活跃参与用户主体，呈现年轻化、女性化、移动社交化趋势，30—39岁人群占据56%，20—29岁人群在不断增大。

（2）男女用户比例变化，打破原有平衡点

第三季度数据显示，女性用户增长8.8%，在总量增长的同时，增长率高于男性用户，打破上半年基本维系在50%的平衡点。

（3）本科及以上高学历人群增长，达到37%

全国活动的活跃用户中，本科及以上学历用户超过37%，大专用户达到22%，整体达59%。人群学历分布中高学历、高收入人群增长，这一点极大促进了各地付费活动成交量的增长。

（4）活跃用户中，高收入职业人群增多

通过用户职业分布情况，我们可以看到活动的活跃用户，主要集中在金融/地产、教育、建筑等中高收入行业中，并呈现不断增长趋势。

（5）移动端成交占据绝对主导

移动互联网时代，普遍以移动端成交占据主导，在活动产业也一样如此。报告显示，活动产业移动端成交数据占比97%，遥遥领先于PC。

（6）社交分享渠道，微信仍然占主导地位

更多人习惯了一键分享，主要渠道仍然是微信、QQ、微博等渠道，仅微信朋友圈的分享就达到了51.69%

亲子教育类活动稳居第一，互联网、创投、职场、出游活动消费力最强

全国付费活动发布量、成交量、成交额中，以亲子、职场、互联网创投、运动健身、演出娱乐类别最多。其中亲子一个类别，发布量就占22%，成交量占27%，成交额占25%。这说明在亲子教育垂直领域中，活动的参与需求越来越旺盛，价格趋势也越来越优惠。

而互联网创投、出游领域的活动，门票单价偏高，付费人群购买力最强。职场培训活动的付费数据增速明显。

编辑 | 杨茅

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