徐戴妮说，她要把氧气内衣做成一种性格

【猎云网（微信：ilieyun）上海】3月13日报道（文/乔泽芳）

3月6号，氧气内衣心事博物馆在外滩老码头揭幕，徐戴妮给这场内衣展览会起名“胸涌的回忆”。收集的5012件旧内衣，徐戴妮惊讶于简单的以旧换新活动背后，每件内衣似乎藏着自己的故事，它不再是一个物件，而是内衣拥有人当时微妙的情绪。

氧气最开始售卖内衣的亮点是场景化描述商品，类似内衣的精选杂志，将产品放到具体的穿着场景，串联出一个故事，氤氲出一种感情。这些在世界各地亲自探店后发现的内衣，用户可以直接在 App 里下单购买。氧气也与国外超过一百家品牌搭建了合作关系。

至于那些字字精心的描述，氧气的兼职写手团队功不可没。这群人可以是自媒体，可以是设计师，或者是喜欢旅行的姑娘，徐戴妮的标准就是有敏锐的神经和真实的心情，不要辞藻华丽，不要空洞无物，要藏着自己的印记。

氧气的主色调徐戴妮也把她称作氧气色，和那天展馆的气泡颜色一样。绿色是青涩、是挫折，是每个女孩子成长阶段对自己的不确定。当你困惑于要成为怎样的人时，徐戴妮希望氧气是那个陪伴的角色，可以用别人的态度改变你的生活状态。

其实徐戴妮自己也说，自己是个做不好电商的人，“干了一些劳民伤财的事。”好比这次的内衣博物馆，好比专门请来文案对每一件内衣进行有质感的描述。但这些又是必须的，提起这些事，会自然觉得这确实是氧气干得出来的事。

所以氧气的社区有很鲜明的风格。拥有500多位内衣体验师提供内衣的体验报告，这些体验师自己拍摄的图片传达出一种情感，那就是你可以不露脸，但你一定要释放出你的魅力。“美丽不等于魅力，氧气的女孩子都有自己的风格，这就是魅力。”徐戴妮说。“虽然不同性格的女性对应不同的生活状态，也会选择不同的内衣，但基调是一样的，是不放弃的生活态度。”而好的品味和开放的思想，再加上敢于表达自己。人们提起氧气的时候，就是棱角分明的风格。

这些体验师也是从氧气的用户中脱颖而出的“达人”，氧气希望把这些达人打造成为意见领袖，由她们来引导其他社区用户的消费和状态塑造。有了这批达人体验师，对于想变美的普通用户而言，除了远距离的欣赏，还可以直接在线互动。

“我们需要的是性感女生，但这个性感是偏向于自信和个性，而不是一味追求裸露的性感。”徐黛妮说，并不是大尺码的女生就代表性感，体验师要的是自信，这才能为推荐内衣加分。就好比氧气挑选的很多内衣并没有固定的模型，材质也偏柔软，这种方式要传递出的态度是承认自己的身体，承认自己的美，不存在不完美。

每一批新款内衣都先送到氧气的内衣体验师手上，体验师通过不同的演绎方式拍摄穿着内衣照片，最终呈现的图片类似精致的买家秀。对于内衣体验师的福利，每拍摄三套内衣，就能够获得一套内衣的免费体验。现阶段氧气已经拥有了两百万用户。

而之前人们对于氧气的认知可能会是高端洋品牌的中国代言人，但氧气追求自我释放的调性并不小众化，“所以你可以期待一下我们下一步的动作，”徐戴妮笑着说。

项目：氧气
公司：上海波辣兔信息科技有限公司
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