挖掘知识型网红，“鼹鼠传媒”如何打造兼具知识性和娱乐化的网综IP？

这是《猎云网》筛选报道的第 14654 家早期创业公司

【猎云网（微信：ilieyun）北京】11月18日报道（文/秋水）

北京时间晚上8:30，知名历史老师袁腾飞正在直播录制他的新一期节目《野蛮先生》，这是一挡形式新颖的直播综艺脱口秀节目。

自2008年登上《百家讲坛》以来，袁腾飞便以对中国历史幽默风趣的评述风格而著称，被冠以“史上最牛历史老师”的称号。在微博上，他拥有超过1300万的粉丝，被粉丝称为袁Sir。

袁腾飞作为第一代知识网红获得了许多网友粉丝的喜爱，这与其幕后合伙人黑德仑的策划与运营密不可分。近几年，资深媒体内容专家黑德仑，通过策划发行《袁游》、《腾飞五千年》等一系列网络PGC节目、出版代言经纪活动与网络新媒体运营，将袁腾飞打造为知名文化人和具备泛娱乐基因的历史老师。

对于文化传媒和内容营销，黑德仑有着天然的敏锐，目前他的泛娱乐公司“鼹鼠传媒”，就是在其过去打造的袁腾飞工作室和循迹文化人联盟的基础上发展而来。这家由黑德仑创立、袁腾飞和史航联合创立的泛娱乐公司，专注于高端知识网红服务与PGC网络节目策划，旗下已经签约超过20名文化名人，并策划发行了一系列网络综艺节目。

袁腾飞（左）和黑德仑（右）

据猎云网（微信：ilieyun）了解，鼹鼠传媒的早期投资人股东包括宋雪松、赵凯等业内人士。今年11月，鼹鼠传媒又完成了由澎湃资本和喜马拉雅共同参与的新一轮融资，投后估值已达到1.5亿元人民币。

澎湃资本合伙人/土豆视频联合创始人陈伟稼主导了本轮投资，他向猎云网表示：“对鼹鼠传媒的投资主要是基于两个原因，首先，澎湃资本是专注于大文化投资的基金，我们投资了很多具备内容生产能力的公司，包括网大和网综的制作公司。其二，鼹鼠旗下已经签约了20多位知识型网红，相对于纯粹的帅哥美女，这些知识型网红具有稀缺性，而且生命周期更长。”

除袁腾飞和史航以外，鼹鼠家族文化人还包括：知名作家安意如、相声演员徐德亮、评书才子王封臣、高学历超模魏蔚、综艺新秀徐佳丽、百家讲坛唐博、高知摄影家林海音等，这些知识网红就像是一个个独立的IP，把他们的知识存量注入到节目中。

黑德仑向猎云网介绍道：“凭借知识型网红的经纪业务、节目策划制作、以及旗下多档网综节目的版权与招商变现，鼹鼠传媒已经持续盈利。”

在知识网红服务对象的筛选标准上，黑德仑表示：“我们会选择那些有知识存量的、有原创能力的、并且有潜力能够在某个领域里成为KOL的网红，至少已经有一定的粉丝基础和曝光度。”

在内容的打造上，黑德仑告诉猎云网：“知识存量、文娱热点、形式新颖是鼹鼠传媒网综内容的3个关键词，作为一家主要做内容策划和发行的公司，鼹鼠传媒会以节目为中心来制作内容，既不会完全以单个文化网红为中心，也不会做单一的内容，我们不会把赌注都押在单一节目形式上，所以一直是一家既精品化又不断推新的泛娱乐内容公司。”

猎云网了解到，鼹鼠传媒的经纪人团队由袁腾飞工作室的原班人马组成，在出版、发行、策划、落地活动、商演等方面已经积累了充足的经验和资源。在袁腾飞等知识型网红发展成熟的过程中，善于新媒体营销的黑德仑是最为核心的运作者，这部分经验和资源将会运用在鼹鼠传媒的网红经纪业务中。此外，鼹鼠传媒还拥有来自陌陌、人人、开心网等背景的资深互联网内容运营人才。

打造优质网综内容是鼹鼠传媒帮助高端知识网红实现IP价值、以及建立自身影响力的核心方式。鼹鼠传媒今年将继续策划和制作了《野蛮先生》、《一夜侦探》、《女神恋习试》等多部PGC节目，同时已经与喜马拉雅、三联国际出版社、斗鱼、来疯、花椒、虎牙、一直播、秒拍等各大媒体平台建立了深厚的合作关系和内容定制计划。

产品：鼹鼠传媒
公司：鼹鼠世界（北京）信息科技有限责任公司
微信：XunjiMap