耍大牌：轻奢品牌耍时尚 社区电商任性逛

【猎云网成都站】 5月12日报道 （文/张楠茜）

来自魔都的“耍大牌”App，“耍”的并不是动辄上万的大牌奢侈品，而是近几年时尚圈很火的“轻奢”品牌---它是一个围绕轻奢品牌专门打造的时尚社区电商。创始人冯帆2012年毕业于英国伦敦大学学院科技创业理学硕士，曾从事过国际贸易工作。目前团队一共12人，三位核心成员有过在凡客、爱奇艺、美柚等公司的工作经历。

轻奢品，即“轻度的奢侈品”，用冯帆的话来说“就是那种让你努努力就能买得起的商品”，以奢侈品消费观来看，轻奢实际上是趋于一种理性、健康的消费方式。我国的轻奢一族最容易诞生在逐渐壮大的中产阶级人群中，他们的消费能力虽不足以与一掷千金的富豪相提并论，但却有对品质、品牌生活的追求，因此乐于在经济能力许可的情况下，购买设计独特、质量可靠的轻奢侈品。

耍大牌App于2013年4月上线，经过迭代更新，4.0版本于今年五月初刚发布，新版的界面改以前的红色风格为低调黑色，Logo也给人更加酷炫的视觉感受。产品功能上，主要有三个：一是“耍大牌社区”，用户在这里浏览精选的街拍，辨识自己中意的轻奢品牌；二是“购大牌电商”，耍大牌在美国有独家合作的采购公司，采用美国直邮的方式；三是“免费品牌宝典”，编辑对上千知名品牌的各种资料做了结构化处理，比如UGG其实并不是“优鸡鸡”而是“阿哥”，Hermes的h并不发音，这个独家福利送给用户，上街逛大牌再不怕口误。

国内市场上做轻奢产品的电商如成立于2010年的尚品网，已经为同类产品做了很好示范，它的特点是向会员提供的奢华消费体验、坚持时尚买手制，以及组织国际时尚狂欢节类交流活动。而年轻的耍大牌App创始人冯帆认为，自己产品的优势在于将轻奢时尚社区与购物平台的结合。

“我们不仅销售品牌商的商品，也通过耍大牌社区来快速建立其社会化口碑营销；用户通过我们的社区更全面地捕捉和了解风云变幻的品牌潮流，进而提出购买请求，根据需求，耍大牌平台会帮助用户完成从商品上架、到商品下单的操作指引。除此以外，货源的引进工作上，我们采用美国直邮的方式---耍大牌在美国有独家合作的采购公司，所发的货都是通过这家公司采购并发往中国的购买用户。”冯帆对猎云网介绍说。

关于商业模式，耍大牌团队介绍产品主要从展会模式切入，以及作为平台方抽取销售提成的方式来盈利。融资方面，耍大牌此前曾获得真格基金天使投资、独立投资人周雨女士投资（可理解为pre-A），目前，耍大牌团队已正式启动 A 轮融资计划。

电子商务技术为中国奢侈品消费市场的发展装了“加速器”，通过互联网，看似遥远的国际“大”品牌对于收入丰盈的中产阶级们触手可得。但奢侈品电商也面临着“品牌授权、高端用户获取、支付便捷性”等各种问题，电商带来的轻奢风在中国时尚界能吹起多少石榴裙、结合时尚社区和电商的耍大牌究竟又能走多远，我们拭目以待。

产品：耍大牌
公司：四目信息科技（上海）有限公司。
网址：http://www.playbigbrands.com/

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