近日，《火星情报局》制作方天津银河酷娱文化传媒有限公司，宣布获得2亿元人民币的B轮融资，领投方为云锋基金，优酷与洪泰基金跟投。这是继头部内容遭到各大视频网站哄抢以来，内容公司再受资本追捧的又一重大投资案例。
不过对于未播先火，还未上线就曾获得上亿招商总额的《火星情报局》来说，在第三季播出之前就已拿到2亿融资，并不算什么。
据了解，银河酷娱成立于2015年，公司成立之初便获得优酷与拓维信息的投资，之后与优酷在2016年联合推出第一档网络综艺节目《火星情报局》，节目仅播出两季，在优酷的总播放量已突破22亿，其中仅第二季就超过了11亿点击量，广告收入更是达数亿。
与此同时，节目相关微博话题阅读量也直逼24亿，在网络综艺排行榜中位列最受关注的节目。那么究竟是什么原因，使得银河酷娱一度成为网综界的“传奇”?银河酷娱的野心又在哪里?
何以成为“头部爆款”
据公开数据显示，2016年各大视频网站推出的自制综艺节目总量超过100档，六大视频网站网综节目都在10档以上。
在竞争如此激烈的环境下，银河酷娱CEO李炜却凭着“专注于头部”的精神，让《火星情报局》在万象丛生的网综中脱颖而出，并从一开始就抢占了诸多行业先机，创下了诸多个行业“第一”。
包括邀请首次参与网生综艺的“人脉王”汪涵做主持，使得节目还未上线就已赚足了眼球;首创兼具创意和娱乐元素的推理互动模式，将贴近生活的精华社会话题与别具一格的推理手段结合，轻松便引起观众的情感共鸣。
有意思的是，节目还结合了优酷平台的大数据，让用户参与提案，使节目更具有互动性。这种互动性不仅限于线上还拓展到线下，还间接形成了“火星”粉丝团，带动了观众在欢笑声中探索新奇的乐趣。同时也给网综行业的发展一个重要启示，大数据其实也可以很好地运用在节目制作当中，在一定程度上成为流量变现的新手段。
也正因如此，《火星情报局》未正式上线，节目就创下了网生综艺史上首季最高冠名费，招商破亿元的传奇记录。
包括2016年中国电视榜年度评选的《新周刊》，《火星情报局》被评为“年度网络综艺”时，颁奖词中写道，“它自称 ‘大型脑洞鉴定类综艺推理脱口秀’，其实就是一本正经地胡说八道，分享各种脑洞;它有着火星思维，传达多元化价值观，同时笑果不断，还煞有介事地提醒观众请勿在领导面前观看，以免笑疯。”更是道出了该节目作为“头部爆款”的精髓。
《火星情报局》之所以能成为网生内容的“头部爆款”，主要是因为它从一开始就去掉了商业化的包袱，专注于内容的本质，坚持做头部。
据说优酷和银河酷娱当初请汪涵做节目主持，制作方给出的承诺就是按照他的方式来，不干涉。也正是因为这一承诺，满足了才华横溢的汪涵一直想与年轻人交流的初心，最终汪涵这才接受邀请，也就有了银河酷娱后来的名声大噪。
可以说是这份初心成就了《火星情报局》，成就了银河酷娱，而恰恰这份难得初心是当下很多网综制作公司所不具备的。
中国的网综市场已经有太多为了迎合观众低要求的节目存在，观众已经逐渐产生视觉疲劳，追求标新立异的当年轻人需要的已不再是一言不合就“尬舞”、“尬笑”的娱乐方式。
他们迫切希望看到的是，诸如《奇葩说》、《80、90脱口秀》、《火星情报局》这类，能够以一种新颖且贴合年轻观众情感脉搏的方式，深入人心且更严谨、更高级、更高质量的内容。
花式营销成吸引资本的“杀手锏”
作为广告界的一股清流，《火星情报局》的花式营销模式的确跟外面那些“妖艳贱货”不一样。不同于传统硬广的干瘪、直白、无趣，《火星情报局》采取的是内容与广告相互融合的模式，在不经意间插入广告内容，让广告商与观众形成互动，不失趣味的同时还不会影响观众的情绪和思维的连续性。
而且基于和优酷的合作关系，银河酷娱还充分利用了优酷平台的资源优势，根据公开资料显示，优酷从第一季开始针对《火星情报局》提出“火星包”的营销方案，移动端开设“火星频道”，并在全国主要交通枢纽、高校内展开广告铺设，提高节目曝光率。
此外，在内容上制作方银河酷娱也是花了很多的心思。譬如将赞助商清扬的广告词写成歌词，以说唱的形式，让特工们在节目开场进行花式演绎，再加上伴舞，以及现场嘉宾氛围的带动，让人丝毫感觉不到这是一段广告，而是当作一场舞台秀来欣赏。
即使你意识到这是一种营销，也不会觉得反感，反而有一种耳目一新的感觉。品牌形象不必刻意渲染就已深入人心，这种充满智慧与正能量，而且活力满满的广告形式，试问哪个赞助商和广告商不喜欢?
据了解，继《火星情报局》第一季播出大获全胜之后，第二季的广告招商总额超过2.5亿，加上第一季的1.5亿广告创收和其他衍生收入，两季节目一年广告收入达到4亿，这一数据再次刷新了互联网综艺的招商记录，震惊了整个网综圈。
当然《火星情报局》能够将广告营销做的如此得心应手，主要还是源于其制作方银河酷娱懂得如何整合资源。首先在选择合作方方面，银河酷娱选择了已经具有《看理想》、《好笑头条君》《国民美少女》等这类高品质，备受好评和关注的作品，它们都是广告商争先抢夺的优质资源。
这是优酷平台本身所具有的资源优势，在一定程度上，有助于《火星情报局》在宣传期奠定良好品质的口碑基础。而萌生请汪涵团队担任主持的想法，也是基于优酷大数据分析显示，许多观众和用户喜欢汪涵主持的节目风格。
另外，再加上汪涵在此之前没有过任何网络娱乐接触活动，那么汪涵团队首度触网节目则成了节目宣传的一大噱头，这能够帮助银河酷娱在互联网流量、点击率竞争环境更激烈的现状下，快速吸引网民的注意力。
三方资源的合理化融合，以及与清扬年轻化品牌定位的完美契合，不得不说，在广告营销方面银河酷娱确实算得上个中高手，是资本值得追逐的对象。
“火星”IP化布局
作为银河酷娱首部网综作品，一出手就已遍地开花，这对于银河酷娱来说是个好的开头，不过银河酷娱的野心可不止于此。
银河酷娱CEO李炜曾在采访中表示，“火星”的目标已不局限于一档爆款网综，他们正围绕“火星”打造一个“富有未来感的、年轻的、二次元的超级IP”，内容覆盖网剧、电影、艺人经纪、APP等各种形态。
此外，据银河酷娱创始人李炜透露，聚拢在“火星IP”下的粉丝已经超过600万。这一数据表明，在目前的网综市场，至少有600万的粉丝市场可供银河酷娱开发。
据了解，本轮融资过后，一部分资金将用于发展影视业务，除了《火星情报局》之外，还将推出《火星实验室》、《火星学院》两档节目，以火星情报局构架的世界观进行深度研发，并且考虑与阿里影业合作。另外，据可靠消息爆料，目前确定由薛之谦执导，与沈梦辰合作的两个网剧项目已经启动。
值得一提的是，据说银河酷娱还将与淘宝合作，开发一档名为《火星造物局》的购物节目，这种合作形式在网综界倒是极为罕见，颇有颠覆传统电视购物节目的态势。这让F君不禁想起了之前一部与购物有关的综艺节目《女神的新装》，也不知这两档节目是否有异曲同工之处，不过单凭与“淘宝”合作的噱头，还是挺令人期待的。
银河酷娱的“火星”生态布局，听起来的确很燃，可供想象的空间也很大。不满足于只做单纯的流水式制作方，还要做原创IP，优质头部的源头，这样的信心不是每个节目制作公司都有的。
但李炜却有这样自信和勇气，对这一点F君表示佩服，但是对其在快消娱乐市场下的盲目布局，F君表示怀疑。
首先《火星情报局》这种独特的“发现式”节目形式，的确吸人眼球，但是在快消时代下，观众的热情度始终是有限的，无论你是根据一个“火星”延伸出多少个“小火星”，归根结底，他们都是由一个IP衍生出的产物，观众迟早会厌倦。
譬如湖南卫视头牌综艺《快乐大本营》，可以算是陪伴了无数个90后、95后走过一段段青春的资深下饭节目了，近两年随着网综和其它选秀类节目的崛起，为了保证收视率也是下足了功夫，除了每一期请流量鲜肉坐镇，还拍了电影寻求粉丝支持，结果去了电影院的肠子都悔青了。
举这个例子，并不是不看好银河酷娱在影视领域的发展，只是觉得单靠几个综艺大咖支撑起来的网剧，实在没什么看点，更像是来圈钱的。说到底，这种布局根本算不上严格意义上的创新，更像是一种对IP的消耗。
况且，在网综产业日渐膨胀的现状下，每年、每月甚至每天都有新的网综IP诞生，哪个网综能保证哪天冒出一个更具创新力的IP不会抢走流量和市场?
此外，据近日多位电视评论人在新浪微博爆料，广电总局最近似乎又有新动作，可能下半年的全明星阵容综艺节目将被踢出卫视黄金档。若此消息坐实，那么接下来像《奔跑吧》、《极限挑战》等这类卫视头牌节目，肯定会转战网综市场，而网综市场的竞争将会更加激烈。
这对于银河酷娱的IP化布局计划，也是极为不利的。眼下，第三季《火星情报局》即将于7月1日开播，但愿第三季的节目表现，能够给李炜接下来的“火星”IP化布局一个好的铺垫。