1006创始人王宁：10亿美金的手游媒体很快出现

[i=s] 本帖最后由 i黑马TMT 于 2014-3-28 15:36 编辑 [/i] 　　下一个十亿美金级别的垂直移动媒体正在悄悄诞生。
　　这，就是手游媒体。随着手机游戏的狂野爆发，手游媒体也在高速增长。历史上，每一次产业的繁荣，都会有一个垂直媒体赚得盆满钵满，尤其是非常依赖向玩家传播的游戏界。
　　王宁，1997年加入新浪后工作12年，一手创办了最早的专业网游媒体“新浪游戏”。2009年辞职创办1006，2011年拿到经纬的天使投资。目前正在做新一轮融资，估值一亿美金。他认为，移动互联网时代，传统游戏媒体所建立起来的行业地位正逐步被颠覆，而1006机会最大。
　　作为干过游戏、也投资早期手游团队的互联网老兵，昨晚和王宁聊了聊，收获颇多。以下为对话实录，原汁原味。访谈者为i黑马作者，著名天使投资人王冠雄。
　　先从内容、用户两个基本点说说基本面吧?
　　王宁：内容影响力，1006常年有3-5款攻略APP在iOS排行榜200名，对手最高排名是500名;安卓市场上我们也数倍于对手，看360安卓市场数据就知道了。用户覆盖这块，我们日有效PV超过5000万，日活跃移动用户120万。
　　那你们营收多少、分配比例呢?
　　王宁：我们营收的95%是广告，5%是联运。1006手游目前单月收入已经超过一千万人民币，我王宁可以拍着胸脯说，1006是当之无愧的手游媒体老大。
　　游戏报道12年，创业5年，有什么感受?
　　王宁：一句话：莫忘初心，熬得住才有机会。2009年苹果推出了iPad，乔布斯罕见地说“这是我发明过的最好的东西”。我看了产品报道之后，感觉这个世界就要变了，移动的机会非常、非常大，而游戏离钱最近，就出来创业了。
　　一开始就从移动游戏的内容报道切入么?
　　王宁：不是。当时手游产品其实非常少，包括iPhone、iPad上也大多是一些切水果等轻游戏。格斗、卡牌等较重度的游戏，是随着硬件逐步升级才开始爆发的。发现生存都成问题后，我们就转做客户端游戏的报道为主。
　这是“起了大早赶了晚集”啊，你进来得晚，肯定干不过17173、多玩这些老牌端游媒体。
　　王宁：对。当时心想业界资源多，容易做。创业以后才明白，人情有一点用，但生意的事，大家都在按商业规则走，很残酷。2011年拿到经纬的天使投资以后，生存有保障了，我就和投资人讲1006要专注做、只做手游报道，就把端游、页游报道都砍掉了。
　人们往往只看到你现在拥有什么，其实是因为你3年前选择了做什么。
　　王宁：这话很精辟。手游爆发这一波，是2012年底、2013年初。随着几款标杆级手游爆发，市场一下子就热了。创业谁没走过弯路，关键还是要先大势而动。都说要站在风口上，如果说手游是风口上的猪，那我们做条风口上的狗也行。
　　问题是在风口上的“狗”太多了，现在手游媒体多如牛毛，不少行业外的人都说有泡沫了。
　　王宁：和端游相比，手游产品更丰富，而且轻游戏更多，也就是更大众化。现在91、360一个月的手游分发广告位，一天就能卖出去!手游媒体整体上步子还在追着CP走，还没真正找着感觉，怎么就谈得上过热呢?
　　但手游CP的市场费用大部分都去投渠道了，投给手游媒体才多少?竞争这么惨烈，大家都很现实，带量第一，品推第二。
　　王宁：你是行内人。我觉得，现在只能算行业的早期阶段。其实游戏的本质就是做IP，一个好手游最后都会做成精品，会出系列，后期就会做品牌。《我叫MT》、《王者之剑》都开始做品推了，这时候做内容带来的品牌溢价就会提升。做生意得看着后面的大机会。
　所以许多手游媒体都做联运而你不做?是因为你做内容出身的“路径依赖”么?
　　王宁：品牌溢价是媒体正路子，跟分发渠道抢，第一和CP是不对等合作，第二你也拼不过渠道的。媒体还是得把基于内容的品牌、流量做好，在营收主次关系分清。做渠道你的用户成本远比内容的用户成本要高!联运就是渠道的买卖，分发那不是媒体的买卖。
　　说到内容，许多手游攻略还是文字的，其实都在往图文、视频去转。比如当时蓝港(关注后查看前文《我所知道的蓝港》)做《苍穹之剑3D》预热，一张高清原画、一个在ChinaJoy上放的极致视频就差不多了。
　　王宁：这个判断是对的。现在做图文攻略就有200多家，我们除了图文，还主要做视频攻略。这块从内容、传播、带宽到执行力都有很高要求。目前我们使用的日常带宽超过2G，在17173的视频频道上，1006手游原创内容也常年排名第一。
　说说手游媒体的大致分类吧?
　　王宁：先说老牌端游媒体，17173现在推广力度非常大，多玩重点在YY上。垂直IT门户都是作为一个频道运营，资源跟不上。像GameLook这些属于“小而美”。当然这些同行我都非常尊重，大家一起良性竞争，手游蛋糕大得很，一起来吃嘛。
　那为什么最后赢家就会是你呢?
　　王宁：因为移动时代的打法变了，信息更碎片，攻略APP更受欢迎，视频形式更主流，专注更重要。总之我不能讲太多，商业机密哈哈。
　　VC圈盛传你们这次融资估值是一亿美金?
　　王宁：新一轮融资还在谈，具体我不方便多讲。引入的投资者可能不止一个，产业投资者可以带来流量资源，财务投资者可以带来钱，支持1006尽快做大体量、拉大差距，因为手游媒体的增长潜力还很大。
　　你觉得会有多大?大概什么时候会出现?
　　王宁：去年年初手游流水单月过了一千万，大家就觉得牛。今年都开始每天流水一千万了!产业是一个个链条紧扣的，手游市场这么火，手游媒体也会火。未来两年内将出现日活跃用户千万，年营收超过十亿人民币的超级手游媒体公司，PE再低也有十亿美金了，我们有很大的机会。
　　i黑马问答：你觉得下一个10亿美金的手游垂直媒体是哪一家呢?




作者：王冠雄

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