曾经引爆朋友圈的“逃离北上广”揭露了城市青年的内心焦虑，高呼着“佛系”的年轻人们内心都有一片净土，我们在那里挑水、种菜、听风看雨。
“逃离都市，去向慰藉心灵的精神净土”，这是纪录片《了不起的村落》的宣传语，看中的正是“情感共鸣的商机”。村落作为一种回忆的载体，让这些被城市快节奏生活压迫的年轻人们慢下来、往回看，获得安定感和治愈感。
《了不起的村落》出品方为「知了青年」，定位于新生代的东方文化公司，打造“了不起频道”的媒体品牌，围绕记录东方文化生活方式的纪实类内容展开，引发用户情感共鸣，从而占领用户心智。
目前“了不起频道”入驻微博、微信、优酷、今日头条、B站、百家号等40多家平台，在全平台订阅用户超600万。目前旗下主要有三大IP，分别是《了不起的匠人》、《了不起的村落》和《三日为期》。
《了不起的匠人》聚焦亚洲匠人的手艺生活，目前上线3季，全网累计播放量达10亿。《了不起的村落》以记录村落文化与美好为核心，计划存档一百个东方村落，目前上线两季。《三日为期》以观察者的视角，捕捉小人物，记录三天三夜里的人间百态，今年1月3日上线第一季。这三个系列豆瓣评分都高达8分以上。
“产品思维+圈层发酵+跨界变现”
“了不起频道”的内容，不同于以往我们记忆中冗长单调的纪录片的样子，每集片长都控制在10-20分钟，在形态上更像是短视频的模式，并且追求电影级画面质感。「知了青年」仿照影视公司模式，提出了“了不起伙伴”计划，签约超过100名导演、编剧、摄影师等，公司提供项目运营、监制等支持，保证成熟的内容产出。
在内容创作上，「知了青年」也有自己的一套流程规范手册，而不是导演制片的任意发挥。李武望认为要用产品经理的思维做内容，虽然这样会削弱一些个性，但是统一的叙事方式和拍摄手法，能保证价值观和审美观传递的一致性。而在创作思路上，“了不起频道”抓住了用一个诱发点触发用户的情感共鸣的方法。找一个黄山村落，它有宫崎骏天空之城的样子；找一个海岛，它是中国的“圣托里尼”。
有了内容，那么受众何在？李武望告诉36氪，「知了青年」的目标用户是那些情感倾向性的群体，他们通常敏感且感知力强。而最早的用户大部分是由在“圈层”内的发酵传播产生的。举例来说，《了不起的匠人》每期都有不同的主题，“汉服”的主题会自然的引起这个圈子里的人自发传播，这些与东方文化相关的“圈层”正是「知了青年」想要抓住的，并且由“圈层”不断向外延伸，触达更多可以感知到这种治愈情绪的用户。
有了受众，何时才能变现？纪录片变现难，好像是大众一直以来的固有观念。针对这一点，36氪也向李武望进行了提问。他表示，不同于娱乐节目强调瞬间抓取的能力，纪实内容看重的是长期的用户积累，因为纪实内容不会“过时”，在积累一定的垂直用户体量后，再进行商业变现。
同大多内容变现的逻辑相同，广告是「知了青年」主要收入来源。据悉，《了不起的匠人》一季广告收入可达1500万。除了直接植入广告外，公司还尝试更多跨界变现渠道。比如，在《了不起的匠人》视频页面插入匠人手工艺品的购买链接，销售客单价达1400元；跟天猫合作“村味”美食主题；与飞猪合作通过拍摄“南极故事”推荐旅游路线等。此外，商业化渠道也开始向线下延伸，包括出品《了不起的匠人》同名书籍，举办线下手作展等。
「知了青年」想要做的是中国版“Discovery”，未来将继续扩充内容板块，公司计划在2018年推出十余档内容产品，打造垂直文化品牌。除了现有的三大IP，公司还上线了《我们》这一全新版块，已经采访了咏春传人、偶像练习生、极限单车爱好者等，并将持续寻找“有意思的年轻人”。
创始人李武望具有多年电视节目营销、制作经验。曾在湖南广电担任9年品牌方向运营工作，包括《超级女声》等爆款综艺。2013年担任湖南卫视饮食类微纪录片《味道》导演及芒果娱乐制片人。2015年创立「知了青年」，开始全面投入微纪录片创作。
「知了青年」天使轮投资来自优酷，去年3月份曾获合一资本数千万A轮融资，目前B轮融资已启动。
了不起的村落2上线
据统计，2000年中国共有村落360万个，到2017年，自然村只剩下不到200万个，10年间有90多万个村落在中国消失，平均每天20个。农民搬走了，村落空巢了，“一个人的村庄”已经不再是诗人的浪漫想象，而是村落日常记录的真实写照。
为了将村落的文化延续下来，了不起频道开启了“100个村落”探访计划，旨在用影像纪录100个村落的美好，唤回大众对东方村落的关注。通过与中国传统村落协会的合作，团队整理了326特色村落的选题，探访了18个村落，采访了200多位村民，一共跑了33762千米，最北去到了内蒙根河的敖鲁古雅，最西北到了新疆喀纳斯的禾木，最南去到了海南的儋州，最东去到了福建霞浦，致力于用5年的时间，对国内百座村落进行存档。
《了不起的村落》第二季的主题是“寻色之旅”，展示12个极致地貌，12种不同色彩。如果说第一季主要是从引起人的好奇心切入，引发人们的对村落的关注和向往，那么第二季的“来自山川湖海，回归本真初心”就是带着观众重识自己。
同时，对比第一季的群体叙事，第二季的内容选择从特定的人和家庭切入，再带出整个村落的故事。比如从造船的老人到被年轻人“抛弃”的海岛，从喂养土拨鼠的小男孩到川藏路上“最后的村落”。
最后，我想用《了不起的村落》中的一段话结尾：“文明的更迭带来不可避免的进场与退场。在时代变迁中，守护过一代又一代人的村落，或许终将难逃消逝的命运，纵有不舍，也要挥手告别，我们能做的，是尽可能去记录。百千年后，我们还能借由这份备忘，与过去促膝长谈。”
抛开商业价值，我想我们应该感谢这些为了东方文化传承而努力的人们，有些东西不该被遗忘。
我是36氪作者梦悦，文娱、消费项目报道请加微信sunmengyue003
