近期，INS新乐园（新电英雄）宣布完成近3亿元A轮融资，由天使轮投资方之一BAI资本领投。

INS新乐园是一座面向成年群体打造的沉浸式主题乐园，以内容与IP驱动，融合“电竞+音乐+社交+演艺+餐饮”等多元业态。首家乐园位于上海复兴公园，占地面积达2万平方米，汇集了10家自营酒吧、夜店及多家餐饮店铺。

自2023年开业以来，上海INS新乐园已吸引超过300万游客，品牌社交平台曝光量突破5亿次，小程序累计注册用户近百万，致力与上海迪士尼乐园、上海乐高乐园、上海哈利波特乐园共同构建“上海四大乐园”的新文旅格局。

就领投A轮融资的决定，INS新乐园新晋董事、BAI资本合伙人赵鹏岚表示：“作为早期投资方，我们一直坚定支持INS新乐园。团队在竞争激烈的上海市场打造出了标志性作品，将在线游戏积累的产品化与迭代经验成功移植到线下娱乐，构建了融合音乐、社交与多元体验的沉浸式综合体，迅速赢得年轻用户的青睐，并且保持稳健拓展的节奏，增长和盈利能力得到验证。”

赵鹏岚补充说：“更重要的是，INS新乐园为核心地段商业地产提供了全新的解法，以内容和社区驱动替代传统租金逻辑，形成高粘性和强壁垒的模式。我们相信，INS新乐园代表了体验型消费的未来方向，有望成长为中国的Live Nation或AEG。尽管外部环境和运营复杂度仍需持续应对，但团队已展现出跨周期的执行力与创新力。”

今年3月，朝阳区人民政府与新电英雄集团签署战略合作框架协议，双方将联合引入INS新乐园·北京项目。该项目将以“游戏照进现实”的沉浸体验为核心，打造集电竞、音乐、艺术、餐饮与娱乐于一体的综合乐园，在丰富朝阳区文化与消费业态的同时，带动餐饮、住宿、交通等相关行业协同发展，共同构建区域夜经济生态圈。

北京INS新乐园效果图

北京INS新乐园将选址于朝阳公园西南角，坐拥三面临湖的稀缺地段。目前项目正处于设计与施工阶段，预计将在2027年正式开业。

新电英雄成立于2021年，由英雄游戏及英雄电竞创始人应书岭先生与前真格基金华南地区负责人关山行先生共同创立，由英雄科技集团孵化。 

INS新乐园秉持“游戏照进现实，乐园永不落幕”的品牌理念，采用自营模式，首创通票机制，以平价消费取代传统夜经济对高消费卡座的依赖，深受年轻用户喜爱。

以今年8月为例，上海INS新乐园在工作日的日均客流量达7000–8000人，周末高峰接近2万人。目前，上海INS新乐园通票定价区间在124–288元之间。2024年公司营收接近10亿元，并已实现全年盈利。