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宝洁放手，汉高接棒，沙宣品牌迎来新东家！

5月6日，汉高集团宣布正式完成对沙宣大中华区业务的收购，这一举措被视为汉高在美发领域战略扩张的重要一步。汉高表示，此次收购旨在扩大其在美发领域的业务范围，并填补高端市场的空白。

汉高中国在官网上明确表示，沙宣的加入将丰富公司在本土市场的品牌组合，特别是在高端头发护理领域。汉高中国的消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟强调，此次收购不仅标志着汉高在美发行业的一次重大战略扩张，也将为大中华区消费者提供更多样化的美发产品和体验。

收购完成后，汉高在大中华区的洗护美发市场将形成以施华蔻、资生堂专业美发、沙宣等品牌为主的品牌阵容。近两年，汉高明显加速了在美发业务的布局，尤其是在亚太市场，这一趋势更为显著。

沙宣作为一个历史悠久且知名度高的品牌，其加入有望加强汉高在中国市场的地位，带来更多市场份额和品牌影响力。然而，当前市场环境和消费者需求已发生变化，沙宣在高端市场的定位是否仍具有竞争力，还有待市场检验。

推动业绩增长是汉高收购沙宣的重要原因之一。尽管汉高集团2023年的销售额有所下降，但通过收购沙宣，汉高希望能够加速其在美发业务上的业绩增长。

沙宣在宝洁运营下曾是中国洗护市场上的热门品牌，但随着时间的推移，沙宣的市场定位逐渐向大众化转变。当前，高端洗护市场已经出现了新的竞争者，如欧莱雅的卡诗和馥绿德雅等品牌，它们以更高的单价和更高端的定位赢得了市场的青睐。

汉高收购沙宣后，面临的挑战是如何重新定位沙宣，并通过产品创新和市场推广提升其在高端美发领域的竞争力。同时，沙宣原有的客户资源和渠道优势也将为汉高集团带来新的增长点。

业内人士认为，汉高收购沙宣并非仅仅是为了填补高端产品线的空白，沙宣的中档定位实际上补充了汉高在大众市场的布局。沙宣的加入，将为汉高带来更广泛的市场覆盖和更丰富的产品线，有望在竞争激烈的美发市场中占据有利地位。

汉高的此次收购，无疑为美发市场带来了新的变数。沙宣能否在新东家的带领下焕发新生，成为业界关注的焦点。汉高的战略布局和市场策略，将决定沙宣未来的市场表现。