高樟资本范卫锋：投资人开始用播客寻找创业者
高樟资本 · 2023-09-11 10:42:36 · 热度：加载中...
从记者、编辑、新媒体事业部主任，到投资人、播客节目创始人……在过去的十多年里，老范的身份“多元而有趣”。
但不论是哪种身份，老范身上有一点却始终如一：他总是致力于抛出一个又一个问题。现在，播客成为他提问的新场域。
在喜马拉雅《老范聊创业》的播客世界里，老范显得游刃有余。向内，他用不同的问题深深扎进创投世界；向外，他用播客这把利器链接到不同领域的创业者，每期节目都是创业经验的实用干货。
手持这把利器，老范依然在创业这块尘土飞扬的旷野上奔跑着。
01：向外突围
迈入21世纪，传媒业的“黄金时代”已经开始褪色，但“无冕之王”的光环依旧不减。彼时，毕业不久的范卫锋，因为证券杂志上的一则招聘广告，误打误撞地闯入了传媒业。但在这里，他意外地找到了自己的热爱所在。
历经杂志、报纸、电视、广播、互联网……老范陪伴着传统媒体走过了本世纪的第1个十年。“我一直闷头于自己的工作，做内容，管团队，搞产品，尽一个媒体人的本分，想给读者、用户创造出最好的内容。”他曾这样写道。如果不是内容行业十一年前的一次嬗变，这些“苦中作乐”的事情也许将填满老范未来的几十年工作。2012年微信公众号正式上线，即将迎来自己第3个本命年的老范，在此刻最直观地感受着互联网“大地震”在整个内容行业里掀起的波澜。最终，包裹在传统媒体之外的那道城墙还是被震碎了，城内的人迎来了史无前例的危机。面对这场危机，他们的选择有很多。有人无奈败走，有人顽强困守。老范不愿冷眼旁观，更不愿沦为逃兵，他想从中突围。坍塌过后，重建随之而来。移动互联网的普及，昭示着一个全新的内容生产世界正在降临。在老范的眼里，传媒业正迸发出前所未有的生机。于是，在经历了短暂的迷茫后，他又对行业的未来生出了无限希望。“当旧的生产关系瓦解之时，其中先进的生产力应该得到释放，得到机遇。应该有人投资于他们，投资于媒体行业的内容极客。”2013年，老范再度找到了自己甘于奋斗的事业。可是，太慢了。在当时传媒业已有的投资体系下，与目不暇接的媒体技术变革相比，孵化新媒体项目的机制其速度实在是太慢了。看着许多优秀的新媒体项目因为投资效率低下而被搁置，老范心急如焚。他在思考，有没有更好的办法可以帮助到他们？2015年，老范终于下定决心：离开媒体，辞职创业。当老范跌跌撞撞地闯出这座荫庇了他十多年的城池，他看到，外面的世界中，新与旧正在激烈地碰撞。在行业的“瓦砾碎片”之下，他在努力挖掘着蕴藏的宝藏。“让最优秀的内容生产者赚最多的钱。”怀着这样的理想，老范创立了高樟资本。距离高樟资本成立已过去近8年，老范已经投出了许多优秀的内容公司，但这个问题依然让老范犯起了难。过去的十多年时间里，移动互联网就像是蓄水池上的闸门，它的普及无疑给内容生产领域带来了“开闸泄洪”般的作用。来自新媒体世界的内容洪流，不仅冲破了过去机构媒体的堤坝，同时也让无数创业者被淹没在汹涌的流量之下。“偶遇是一种效率极低的方式。”为了建立更深、更广的链接，老范组织和参加了各种各样的线下活动。这些主题各异的活动就像一个“搜索引擎”，汇集了世界各地的创业者，为老范打开了投资的局面。大部分投资机构的精力、人力、成本、时间，几乎都花在了精准触达潜在创业者的这件事上，高樟资本当然也不例外。但老范渴望摸索出一条不同的路径。“建立我的个人品牌和渠道是比较高效的方式，让别人知道我、了解我，进而和高樟资本进行接触、沟通。“思考过后，内容媒体出身的老范意识到，内容本身或许才是与创业者建立链接的最佳方式。确信这一点后，老范率先将目光投向了短视频。几经尝试，他发现自己对短视频的“流量打法”并不“感冒”：“你发现自己所有的努力都花在刺激用户感官和调动用户情绪上。”这时，在同事的强烈推荐下，老范转而开起了播客。《老范聊创业》是一档以提问为主的创业主题节目。不论是作为媒体人时，还是成为投资人后，“提问”都是老范最擅长做的一件事。而播客这种“本质就是找人深度提问、聊天”的形式，让老范一下找回了熟悉的感觉。“一个人是无法抵抗自己的天赋的。”每每回顾起自己过去二十多年的职业生涯，老范就愈发肯定自己当下的乐趣所在：在播客里一次又一次地抛出问题，然后与投资人、创业者们共同探讨成功的创业经验。“我和很多人的提问方向是不一样的，甚至说我提问方式的受众群体偏小。”比起投资人和创业者们跌宕起伏的人生故事，老范决心要给听友们带来更为犀利的创业“干货”，“我重点问的是嘉宾们对于事情的思考，以及他们的一些方法论。”在喜马拉雅上，老范的播客节目就像一把手术刀，锋利而精准，又抽丝剥茧般地为我们剖开创投的表皮。收听时长破千，老范一直是喜马拉雅“发烧友”，他将喜马拉雅比作自己每日的“水果蔬菜”：每天打开听一听，对于精神世界的健康和愉悦至关重要。而在喜马拉雅，老范不仅收获了属于自己的精神食粮，同时也打开了视野，看见“链接”的全新可能性。“人生的大部分机遇来自于链接。从“知名社恐”成为“超级链接者”，“不断链接”改变了老范的人生轨迹，也成为他过去十多年的主要命题。现在，他把这件事搬进了播客: 由重度听友，成为喜马拉雅创作者。“我就想做一个我自己也想听的节目。”《老范聊创业》中真诚又硬核的节目内容很快就抓住了听友的耳朵。“播客的受众天然是经过筛选的。”老范说，“在节目时间里，他们关注的是能听到什么内容，而不是关注形式。”与老范期待的一样，作为深度亲密媒介，播客让内容本身成为一种强大的链接工具。《老范聊创业》就像一个“漏斗”，吸引无数听友通过播客的这道口子，聚集在一起。不知不觉，通过《老范聊创业》这档播客，老范聚起了一个超5000人的社群私域。在这里，听友们不仅可以听到创业“干货”的分享，还能接触到不同的人、手艺和资源。“我自己就是播客最大的受益者。”与播客主小马宋相识的经历，也让老范反观到了播客对自己的影响。一人以投资为生，一人以咨询为业，他们二人在职业方面本就有着很多的交集，但最终又因播客而结缘。在共同录制的那期节目里，老范和小马宋一见如故。他们从刀郎新作谈到商业投资，聊得火热。“所以我觉得播客的一大价值就是可以帮你链接到那些对你很有价值，但此刻你却不知道他们在哪里的人。”老范的经历点破了播客得以在内容层面做大的深层逻辑：实用。“搞钱”、情绪价值、打破信息差、获取高价值信息、构建人际链接......播客为大家提供了一种务实而有效的手段。因为不同维度的实用，播客的受众人群也变得更广阔。当节目做得越来越顺手，老范对播客的未来规划也逐渐清晰。“我已经约好不少嘉宾了。”在他的计划里，《老范聊创业》将分设4个栏目，它们将分别寻求与创业者、投资人、企业家，还有更多优秀的年轻人对话。关于年轻人，老范还想聊得更多。“播客覆盖了很多爱学习、在成长里追求上进的年轻人。”老范看到了播客在链接年轻人这方面的巨大优势。而年轻人往往代表着“变化”，他们既是节目的主要受众，也是创业的生力军。聊创业，就不得不切入年轻人的视角。除此之外，随着听友群的不断壮大，大家的需求也越来越多。而为了回应这些期待，老范又开始“攒局”。接下来，高樟资本会不定时举办线下活动，邀请听友们参加，为大家提供一个高质量的链接平台。
“链接”这件事，老范已经做了十多年了。如今，在喜马拉雅，借助播客的力量，老范正以全新的姿态，继续努力做着“老钱”和“新人”、上市公司和创业者、流量和品牌之间的那位“超级链接者”。*文章配图由播客主提供
文章仅代表作者观点，版权归原作者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，对文中观点保持中立，对所包含内容的准确性、可靠性或完整性不提供任何明示或暗示的保证，不对文章观点负责，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@qimingpian.com。
