节日是一次不可错失的营销契机，强化品牌形象的同时助力产品销售，兔年春节来临之际，保险机构推出的应景产品及活动应接不暇。1月16日，北京商报记者梳理发现，人保财险、平安产险、华夏保险、慧择保险经纪等多家保险机构纷纷借助春节进行宣传，其中包括推出或推荐应景的保险产品、开展赠险活动、部分保险产品保费享受折扣等。

  业内人士表示，实现破圈的影响力和传播力离不开营销思路上的创新，保险机构正采用更新颖的营销策略刺激、引导消费者，这可以提高公司的知名度和美誉度，还可以提升消费者的保险认同感。不过，营销的前提仍然是守规则，避免触及监管划定的“红线”。

  “玩转”春节营销

  在新的经济市场及环境下，保险机构的品牌竞争已经成为行业内竞争的新趋势。而品牌的竞争离不开打造更多迎合市场及客户需求的新险种与“让利”活动。

  1月16日，北京商报记者梳理发现，多家保险机构为借助春节这一节日契机，开展了一系列的宣传或营销活动，纷纷放出“大招”。

  人保财险的“人保年货节活动”中，包括健康保障、护航出行、财产安全、家人守护在内的多个板块下，提供了多款产品供选购，一些产品的保费专享9折或8折优惠。北京商报记者通过该公司客服微信了解到，如果通过企业微信渠道投保，部分产品还可以享受更低折扣。不仅人保财险，中国平安的平安好车主App中也有春节活动界面，如“1元抢新年特惠”板块中，可以购买保费仅需1元的一款交通意外险。

  保险中介机构上架的春节活动也“毫不逊色”。从慧择保险经纪的“呼朋唤友过新年”活动来看，2023年1月1日-31日，当客户邀请好友购买部分保险产品，邀请人可获得奖励。此外，该公司还提供“出行福袋”，1月期间，当前持有1单长险有效保单的客户，联系顾问/活动页面直接领取保障期限2-3天的意外险赠险1份。

  不仅有吸睛的赠送、“特惠购”活动，有险企也借助春节契机，针对春运返乡和出行或推出相应的保险产品，或通过指定链接的形式推荐相关产品。

  中国平安官方微信发布的信息显示，在开启的2023春节特别行动中，针对境外中资企业工作人员，平安产险推出“平安24”高端意外伤害保险方案，“平安24”保障方案包括“意外损失+突发疾病（含新冠肺炎）+救援服务”，提供覆盖“事前风险防控+事中事件救援+事后风险补偿”全方位服务。

  “春节返乡贴心定制”“拥有长达15天的保障”……为护航回家之旅，华夏保险推出免费赠险“兔团圆”，据悉，“兔团圆”的保险期间为15天，航空意外、水路交通意外、轨道交通意外、营运车辆意外责任全面覆盖，最高保额达20万元。