来源：营销案例精选（ID：m-cases）

请问读者朋友

你们的大学都有校车吗

回答“有”的朋友

我表示非常羡慕

你们的大学校园一定很大

不像精选君

两条腿就可以从大门走到后门了

但是我没有想到

大学校车怎么这么可爱啊！

第一眼：好怪，这是校车？

再看一看：好乖！这竟然是校车！

有没有来自江苏师范的朋友啊

你们每天上学真的坐这种宝宝巴士吗

打开评论区

我惊呆了

原来你们这些高校

表面学术精英

背地里全在卖萌

南京审计大学

对小学生有点幼稚

但对大学生刚刚好

江南大学

懂了

上面那个是裸版

这个是更新皮肤了的

南京信息工程大学

说吧

你们和江苏师范

谁抄谁啊

上海

（哪所大学有朋友知道吗！）

好熊的校车

广东

靓仔？

这校车咋回事还能发语音

河北美术学院

我感觉它应该出现在商场

而不是马路上

谁懂

广西民族大学

 坐上即可照亮你的美

湖南科技大学

天哪谁的童年回来了！

不过你们怎么没有把小蜗画上去？

广西大学

乍一看

我以为是什么展车

就是说有一股子领导气质

华中科技大学

感觉是上海熊猫校车的缩小版

可是加上背景的衬托后

怎么那么像小区接驳车

对于宝宝巴士的叫法

相关同学现身说法

确实没说错

我觉得看到的人也会有好心情的

笑死，同一个供应商是吧

知足吧，有就不错了

不然你看看楼下那位

没事

还有很多朋友都是人工走路的

校车作为校内交通工具

亦可作为宣传的载体

通过对外观进行设计和装扮

能够侧面体现学校的专业特色

以及可爱自由的校园风气

成为校园里一道靓丽的风景线

不得不说

放眼这两年

高校在营销宣传这块

可以说是展现了极与极的反差感

首先

是沟通的“口吻”变化

回想一下，以前大学里的那些标牌和横幅，基本都是偏传统、直述教导的类型，语气也没什么感情。

然而随着高校教师的年轻化以及新媒体传播环境下的风格影响，现在的标语都是这种式样的：

这是近期厦门大学图书馆走红的标语，精选君选了两张展示。

和以往的提示性文案不同，厦门大学则通过各种情景化的文案将场景生动表达了出来，虽然言语犀利，但却不会让人觉得冒犯，引起学生共鸣的同时还很有幽默感，更易传播。

此外，横幅同样也成为了鬼才文案的聚集地。

可以看到，横幅标语的文案风格同样变得更为年轻趣味化，并且内容多数是从网络热梗，段子创意以及大学生生活中借鉴、取材的。

值得一提的是，还有一些文案是通过内容投稿的形式筛选展示出来的，加强了与学生的连接。

除了沟通口吻的变化，高校们也很懂得如何抓住大众的注意力。在这里，精选君为大家细数几招~

颜值营销

颜值是第一生产力。作为视觉动物，我们总会被更加美丽、精致的事物吸引。洞察到这一点的高校们，开始将心思花在录取通知书上。

此处提名哈工大，每年盘点录取通知书，榜单上总有它的名。

这是哈工大今年的录取通知书，虽然外观酷似芯片主板，极具科技感，但右侧封固了该校自主研制的金刚石或蓝宝石，且背面采用了特殊工艺，受到照射后会呈现夜光效果，展现了工科生浪漫的一面。

此外，高校们还将“颜值”运用到了招生上。

在之前的文章中我们也分享过，高考前后，不少大学纷纷借势“我在XX大学等你”这一形式的招生宣传，派出校内颜值选手，通过视觉营销吸引大家关注。

可见，高校宣传已经走出了传统套路，在形式上展现出了对年轻群体洞察和脑洞大开的创意。

反向营销

以自嘲自黑的形式进行反向推销，是不少品牌常用的宣传手段，如今，这一招也被高校运用得如火纯青。

前两个月，云南农大的一位学长就拍摄了一则吐槽视频。

内容十分简单，就是对着镜头介绍学校的环境。

但是言语与画面的极大反差让整支视频显得有些荒诞，如此之强的戏剧反转力不仅让网友们了解到农业专业的的课程特点，更实现了反向出圈的传播效果。

病毒营销

前有上海交大新闻联播画风，再夹杂一点蓝翔技校的feel：

后有四川大学模仿电视购物，一秒带回童年：