淘梦完成C轮融资、平台调整分账模式,2022网络电影会好吗?
36氪 · 2022-03-04 09:18:00 · 热度:加载中...
黎明与黑暗

  又“升级”了。

  今天(3月3日)中午爱奇艺官宣网络电影再升级。化重点:自4月1日起,爱奇艺网络电影合作从以往“有效vv分账”调整成为“按时长分账”,寓意让每一分钟都创造价值;影片不再分级。分账单价分为:1.5元/小时(独家)、1.05元/小时(非独家)。会员分账票房计算方式:会员分账有效时长(小时)*分账单价(元/小时);同时,平台推广资源也作出相应调整,取消了原来以定级为基础匹配的推广资源,改为根据播放表现(具体指播放时长、转化率、评分等)来匹配推广资源 。

  近几年,爱奇艺年初都有对于网络电影业务作出调整,此次调整实属意料之中,但确是行业大变革。不出意外的话,接下来,腾讯、优酷视频也会作出相应调整。

  分账模式升级,更好还是更难了?

  从2014年算起,今年是网络电影发展的第九个年头,已经过了造概念、忽悠项目、哄抬价格争第一冲KPI的阶段。变革是必然的。

  长远来看,爱奇艺网络电影模式的升级:一来再度强调了平台对好内容的渴求;二来也释放出平台某种不再愿意纯靠撒钱铺路网络电影的信号。从to B走向了to C,网络电影算是真正进入到了院线电影玩法体系,差别仅仅在于观众的消费介质不一样,一个是线上买单,一个是线下买票。而这也符合爱奇艺一开始提出“网络大电影”概念的归宿:让平台回归平台,片方的收益直接由观众决定。

  是的,网络电影必须得靠自己、靠内容支棱起来了。

  根据爱奇艺发布的《2021年网络电影行业年度报告》显示,2021年网络电影分账票房top20,最高分账系《兴安岭猎人传说》(4449万),top20《黄皮幽冢》(2645万)。这个数字相较于2020年网络电影分账票房top20榜单来看,有所下降。彼时,《奇门遁甲》《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂:人间情》票房均在5000万之上。

  时间来到2022年。根据灯塔数据显示,截止发稿,今年累计有10部网络电影分账突破1000万,最高系《阴阳镇怪谈》(3702.8万),最近一部破千万的则是《陈翔六点半之拳王妈妈》(1022.1万)。

  数据的反馈最直观验证了网络电影的商业变现能力。行业在发展,用户的审美也逐渐提升,难,是肯定的。或许,继续发挥网络电影小而美的优势,深耕垂类赛道,拿出品相更好的影片,方才有可能争取到更多用户的碎片化时间,从而斩获高票房、好口碑。利好的点在于,按照爱奇艺新推出的分账模式计算,一旦出现爆款引爆C端流量,网络电影行业分账天花板将不可估量。

  网络电影公司的融资故事

  另一边,资本回春,网络电影公司也被市场拥抱着。

  娱乐产业(ID:yulechanye)从企查查处获悉,2022年2月21日,头部网络电影公司淘梦完成C轮投资,融资金额显示数千万人民币,投资方为中交基金、猫眼娱乐。这也是淘梦继2018年3月完成B+轮融资后,时隔四年,再度俘获资本的青睐。

  (截图源自企查查)

  成立于2012年的淘梦,前后累计完成天使轮—A轮—A+轮—B轮—B+轮—C轮融资。淘梦网方本轮融资负责人李正在《话娱》的文章中透露,C轮资金将主要用于数字内容产能升级(包括打造精品化的网络院线电影)、完善工业化内容制作体系和配套SaaS建设,为Z世代用户提供数字化、虚拟化内容。并且,淘梦目前已经开始筹备IPO事宜。

  和前几轮融资资金规划相比较,淘梦C轮资金的用途中娱sir比较感兴趣的是“为Z世代用户提供数字化、虚拟化内容。”不过,目前还未查询到过多有关淘梦布局虚拟化内容的信息,打开其官网,更多的业务布局仍是网络影视和影人的合作。Anyway,能读出的信息在于资本之所以看好淘梦,除了其过往在网络影视尤其是网络电影资深玩家的成绩,紧跟时代流行文化、前沿内容必然也是其中重要的一环。

  近几年,影视不再是资本追逐的热土了,一桩桩、一件件翻车事件,令资本谨慎不少。公开数据统计,从2016年到2020年,影视行业投融资事件从195起减少到25起,融资金额从当年几乎每年都有200亿以上,锐减到最近两年只有18亿和35亿。由此可见,此番淘梦再获融资对于网络电影2022年来说,绝对称得上是一个“春来了”的信号。

  再往前,2021年11月,网络电影另一头部玩家——奇树有鱼也低调完成了战略融资,投资机构为小米集团。和淘梦一样,这也是奇树继2017年12月完成B轮融资(投资机构系莲花资本),四年后再续融资故事。

  (截图源自企查查)

  回顾过去四年,奇树有鱼网络电影的发展可谓有着坐过山车般的小刺激。2017年之后,奇树有鱼重要的合伙人之一刘朝晖(小黄瓜)出走创业成立吾道南来,公司出品的影片略次收到相关部门监管,要求整改,几个重要的IP,譬如《四大名捕》系列,票房上虽过千万,但未能扛起彼时的行业分账大旗。

  水逆过后,2020年,奇树有鱼凭借《毛驴上树》《中国飞侠》《奇门遁甲2020》两部现实主义题材+一部商业IP电影,口碑和商业双管齐下。打破奇树有鱼水逆困局,重塑其在行业的头部地位,备受政府部门和平台的重视。尤其是《毛驴上树》《中国飞侠》,打破了网络电影在现实主义和口碑影片的某种桎梏,行业意义不言而喻。

  从资本看产品的逻辑来讲,网络电影的优势在于:投资成本可控,回款快,周期短。而基于核心业务网络电影之上,不论是奇树有鱼还是淘梦,都在借助大数据,全面布局长短视频、影人、红人、艺人经纪等互联网+业务,试图更好更全地讲好自家公司的商业故事。

  (截图源自企查查)

  有关网络电影的融资故事,常常活跃在市场可查询到的玩家(不完全统计),还包括以下几个:

  映美传媒:从2015年—2017年,历经四轮融资,最新融资信息停在2017年3月;

  以制作网络电影跑出来的众乐乐影视:2016年3月和2017年8月,分别完成天使轮和A轮融资;

  新片场:最新一轮融资信息为2018年3月完成定向增发,投资机构未披露,融资金额:3300万,多说一句,新片场近两年也面临着人员的变动等困境,譬如之前住宅区网络电影业务的牟雪出走创业;

  后来者居上的耐飞:2018年12月完成天使轮融资,投资纪委:厚德前海基金;2020年8月完成战略融资,投资机构:阿里影业。

  此外,像吾道南来、米和花影业、金泽影视、美视众乐等出现在网络电影分账榜单的公司,目前暂未有任何公开的融资信息。

  总结

  以上。

  网络电影发展的第九年,有关行业头部玩家们的资本故事又有了新的篇章。2017年这个所谓的“野孩子”被接回家后,行业逐渐规范化。随后,《灵魂摆渡·黄泉》《奇门遁甲2020》《硬汉枪神》等影片的出现,迎来口碑、质量、票房的正向发展。

  两年疫情之下,整个文娱产业的发展态势尚且不容乐观。具象化到网络电影市场,娱sir认为这个行业少了野蛮生长时期的混乱,没有唱衰中的那么不堪,甚至形容其濒临消失。更准确地认知应该是这个行业的发展趋于规范、平稳化,同时,二八定律越发明显。

  至于2022年,网络电影亟待好的内容助力其更进一步,抵抗行业焦虑。作为娱乐产业观察者,我们也期待这个行业有更多新的商业故事可讲,好内容可看。

  附上:2022年最值得期待的80部网络电影

  本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:朱婷,36氪经授权发布。

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