对话厚德前海陈宇键:电影业如何走出三角债困局?
新浪财经 · 2021-09-27 14:44:00 · 热度:加载中...
原标题:对话厚德前海陈宇键:电影业如何走出三角债困局? 特写丨拯救中国电影业 被重估的张艺谋 北影节时间丨中国电影衍生产业何往?

  原标题:对话厚德前海陈宇键:电影业如何走出三角债困局?

  特写丨拯救中国电影业

  被重估的张艺谋

  北影节时间丨中国电影衍生产业何往?

  21世纪经济报道记者贺泓源 北京报道今年的电影市场格外冷。

  2021年,中秋档总票房4.97亿元,为四年来最低。诚然,其中有着疫情影响,哈尔滨、厦门等多地影院停业,但核心原因来自片荒,背后是,因为风险过大,资本正在远离电影业。

  据IT桔子综合数据显示,继2019年传统影视行业融资次数与总额断崖式下跌后,2020年整体状况并无好转,虽然融资总额相对提升,但融资次数依旧在下降。2017年至2020年,影视行业融资事件数量依次为124次、83次、31次和25次,融资总额则分别是194.63亿元、172.31亿元、14.76亿元和30.97亿元。

  在北京电影国际电影节的种种场合,人们互相鼓气,诉说着对电影的热爱,描绘美好未来。

  但现实是残酷的。“行业依旧没有形成完整商业体系,且环境充满不确定性。我也不知道资本为什么要投。”有知名电影公司高管对21世纪经济报道记者说。

  “整个市场是割裂的,这造成了内耗。”另有北京电影学院教授表态。

  这种市场状况下,在北影节期间,21世纪经济报道与厚德前海基金董事长、合伙人陈宇键进行了一场对话。作为知名文娱业私募,厚德前海所投项目包括耐飞影视、太合音乐、新世相、《北京女子图鉴》出品方雄孩子传媒、创梦天地等。

  陈宇键并不讳言,受困于电影业三角债,目前基金募资基本停滞,精力主要放在了投后与单个项目上。

  但他也看到了未来。

  《21世纪》:今年市场状况怎么样?

  陈宇键:比以前难了。内容行业产生了很多的三角债,比如说一部电影按说2019年就该播了,但到今年都还播不了,这一下就占压了两三年。这两三年不只该有的钱回不来,还得给员工发工资,还得有新作品,且两三年前甚至还借了贷款,不仅没收入,还需去还贷。

  《21世纪》:这会影响募资与看项目节奏吗?

  陈宇键:会放弃一些项目。先做好投后,遇到好的作品、好的IP再单独募资。

  《21世纪》:投资项目选择标准是否会有变化?

  陈宇键:把一些长视频的东西尽量变成短片。短片可能回收会快一点,因为在平台上播出就好了,不用非得能用电影院的档期。档期是很难排的,其实中国就两个档,一个“春节档”,一个“十一档”,如果排不着两个档期,可能电影就收不回本。

  《21世纪》:电影行业困局最根本原因是什么?

  陈宇键:主要是电影行业本身的问题,但疫情加剧了这件事。

  (中国)电影市场一开始设计的时候,就不是按照商业模式,而是按艺术表达去做。不能光做一个艺术作品,首先做一个好的消费品或者一个IP商业体系,这件事才能持续。创作者身边或者公司,要有一个懂得做商业体系的人,这件事才能循环起来。

  《21世纪》:疫情后有改变吗?

  陈宇键:现在已经有苗头。疫情使得很多人能够痛定思痛。

  《21世纪》:变化需要多长周期?

  陈宇键:周期可能不会短,我觉得5—10年。这一代人起来后会理解这件事,上一代人理解比例比较少。

  《21世纪》:这一代人指哪一代?

  陈宇键:要看用户,电影用户基本上都是18岁到25岁。可能能够理解这代人精神消费和他们心智定位的人,会考虑跨界去做。电影其实包括影视作品,应该是一个大的消费体系的广告。

  《21世纪》:电影业结构性问题一直存在,但为什么还选择这个细分市场?

  陈宇键:因为这是To C的,只要品质好,市场就会买单,很符合快消品特性。但比较挑战的是,国外能够复购消费,除版权交易,转售交易的量比一次性单票收入还要大。

  所以如果我们拿它当一个内容消费品,如果把电影当作第一次消费,它能够产生第二第三次消费,这件事就成立了。

  第一次消费如果能够预期,比如说回本或者回到成本的百分之七八十,然后复购消费能多带来多一倍的销售,这件事就成立了。现在有这个趋势。

  《21世纪》:听起来这个模型不止电影板块?

  陈宇键:内容、场景、消费这三个能打通了才好。内容包括IP,场景可以说是连锁店,或者视频平台。

  流量和心智能够连接的一些销售品牌和复购的产品。这几个如果能打通就很好,比如说在国外,像百事可乐这种饮料,长期赞助音乐。

  《21世纪》:目前框架搭得如何?

  陈宇键:还差几年光景差,差的不是主体,是每个主体的成长。有一个试错容错周期。

  《21世纪》:在这个框架内,应该是上游(内容端)往下游(消费端)走还是相反?哪一个是主体?

  陈宇键:可能应该是消费。从需求端往往这种创作端去走,一定先是收入。比如一个化妆品,它就针对彩妆,适配什么样的内容,适合什么样的剧情,哪些人去演出。

  《21世纪》:该框架目前有比较好的样本吗?

  陈宇键:广东长隆度假区。它不用打造IP,动物就是IP,自带流量,还能持续。横店影视城也是一个模式,只不过变现产品是游客,B端是不挣钱。但游客去横店旅游, C端消费衣食住行都是挣钱的。

  《21世纪》:你在这个模型下做了哪些尝试?

  陈宇键:还在测试。目前是在长视频团队里培养一些力量做短片。我们有自己的团队,纯投资人在这行业活不下来的。我们整个流程都自己下场。

  《21世纪》:目前团队有哪些主体?

  陈宇键:有好几个团队都在同时尝试。团队本身在换,他们尝试的对象也在换,还在不断演化中。可能今天做的事,最后成功的不是这个人,是另外一个团队。

  《21世纪》:对今年北影节感受如何?

  陈宇键:挺振奋的,毕竟还有一群人集中力量在振奋这个行业,给了很多光明和温暖。

  《21世纪》:电影节对产业意义在哪?

  陈宇键:目前还是集中在宣传端。最好能够跟别的行业做跨界交易,如果只是自己跟自己交易,还是太小了。

  (作者:贺泓源 )

  责任编辑:何中夫

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