大家好，我是亿邦小美，欢迎来到亿邦PLUS社群每天一期的音频微小课。

  上期我们给大家分享了小红书笔记内容生产逻辑是什么；本期我们来说说小红书笔记写作思路有哪些？

  小编给大家整理了文字版，想听音频版本可以扫底部的海报码收听。

  正文

  第一，目标人群

  如果是电商品牌产品，可以从电商后台来看购买的人群画像以及在店铺宝贝的评价看到消费者提问，甚至在竞品笔记的评论区可以看到相关的笔记内容。

  如果是做非电商的行业，可以跟销售人员的交流，来了解大部分的人群。

  第二，场景切入

  浅一层的场景切入，是空间的锁定，比如家里的卧室、阳台、客厅、浴室，外面办公室、旅游途中等等。

  深一层的场景切入，是锁定到时间+空间，在特定场景下激发需求。普遍常见的需求，就是早餐的特定时间与需求，或者其余时间的问题与需求，但早餐这一类的则是常见，要么延伸细分需求。

  第三，产品卖点

  入门级选手常犯的错，比如把奖项堆砌当成卖点，也常见把参数当成产品传播的卖点，甚至把同行的卖点复制过来作为自己产品的卖点等等。

  如果卖点没有想好，在做内容营销时会很“吃力”。后面有时间会单独出一篇关于产品卖点在小红书更深层表现的文章。

  第四，竞品差异

  在规划内容、创作内容时，从目标人群、场景植入、产品卖点依然没有很好的规划思路，那么就从竞争对手入手。

  第五，跨界对象

  死磕竞争对手，再优秀还是排在别人后面，想要超越，要看跨界的学习对象有什么地方值得学习。虽然还是一种参考，但是可以看到不同维度的地方。

  比如，箱包类的，购买人群如果是年轻女性，那么穿搭服饰类目也有很多共同之处。女生的行李箱也不会只有一个，备用2-3个很正常。

  虽然比不上服饰和口红的多样性和高频次，但在笔记种草内容形式上，还是有很多借鉴的地方。

  第六，平台热点

  会蹭热点，浅显的就是中国的节日以及电商购物节，例如9月份的爆文笔记，很多跟开学季有关系，普遍是学生党的穿搭以及接下来国庆出游的相关笔记。

  以上就是今天的音频文字版，想听音频版本可以扫以下海报码收听，谢谢大家

  注：文/亿邦小美，文章来源：亿邦Plus社群 - 小红书微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。