蜜芽的品牌大战已然打响。

在众多线上化的销售场景中，短视频和直播已经成为母婴行业的营销标准模式。母婴研究院的调研数据显示，62.26%的广告主表示短视频/直播将是公司营销投入的重点。

作为母婴电商领域的重要玩家，创立于2011年的蜜芽也紧跟时代的潮流，玩起了直播的生意。2020年9月19日，蜜芽CEO刘楠抖音“楠得好物”直播带货首秀成交量超28万单，销售额高达4200万元，在抖音当晚带货排名第一。截至今年2月，总销售额达到进2亿。

值得注意的是，蜜芽旗下的多个品牌成为了刘楠直播间中的宠儿。官方数据显示，截至11月“楠得好物”直播销售成绩中，蜜芽品牌业务销售量占比40%，供应链合作品牌占30%，招商品牌占30%。其中，蜜芽母婴旗舰品牌兔头妈妈甄选mompick纸尿裤，三场直播销售额超过3000万，在抖音达到这个类目平台的Top1。

为何蜜芽品牌业务会有如此突出的成绩呢？

品牌业务，蜜芽的新战场

自建品牌为何会受到电商平台的青睐呢？

可以说，时至今日，蜜芽的品牌战略已经形成了完整的矩阵，从一个单纯的电商平台扩展为“产销合一，双线并行”的创新型玩家，品牌已经成为了蜜芽的新战场。

更懂妈妈的蜜芽能突围吗？

据蜜芽方面介绍，所有商品在正式销售前，必须通过100名用户的封闭测试。只有达到95%推荐率的商品才能上架销售。

“妈妈”成就蜜芽

从平台到品牌矩阵，更懂“妈妈”的蜜芽正在用丰富的经验和严格的品控创造更多贴合“妈妈”们需求的产品，而这些创新的产品正在通过直播、短视频等更加多样的方式触达更多用户。

从一个单纯的电商平台扩展为“产销合一，双线并行”的创新型玩家，蜜芽的自有品牌大战已然打响，能否创造出更多的惊喜，且待来日。