近日，健康食品品牌「好麦多」获得1.5亿元新一轮融资，众为资本领投，清科母基金跟投，老股东星陀资本、前海母基金等持续加持，致远资本担任独家财务顾问。本轮资金将用于加强产品研发和品牌建设，以及供应链的改造等。今年7月，好麦多已获来自星陀资本、前海母基金等数千万元战略融资。

公司的定位是“时尚健康食品企业”，好麦多品牌从水果麦片来切入，逐步探索围绕谷物食品的新品类，核心用户是18-35岁的都市用户，产品场景以早餐为主、代餐零食为辅，目前主打的水果麦片品类，共有10余个SKU。

自品牌诞生以来，好麦多的成绩一直很亮眼：在2019年上线首月，线上销售额就突破了200万，3个月后月销售额突破2000万，不到两年累计全渠道销售额超10亿。在疫情期间，好麦多销量增速同比增长超过1000%。

其中好麦多的酸奶桃桃、桂花胶原等创新谷物产品长期高居各大平台及榜单前列，酸奶桃桃单品更是荣获天猫V榜产品，累计销售超过500万袋；桂花胶原蛋白系列荣获2020年中食展TOP创新产品奖。

根据第一财经商业数据中心的数据，85后和95后对抗糖需求提升明显，80-90后对谷物型零食消费需求相对较高。好麦多的创始人兼CEO方翔告诉36氪，国内的健康食品品牌还没有成规模地成长起来，欧美有相当一部分健康食品品牌，但是其口味不能满足中国消费者对“美食”的需求，洞察到这一需求后，“更好吃”成为好麦多产品研发的首选考量标准。

根据日本休闲食品上市公司卡乐比的麦片演进方式，混合麦片可大致分为两类，普通混合麦片（慕斯里Muesli）和水果麦片（Granola谷兰诺拉），好麦多的麦片属于水果麦片，采用特殊工艺，将复合谷物加工使之成为谷物团簇，再配以水果制成不同口感的麦片。

好麦多最重视的部分在供应链和产品，而这也是公司的核心壁垒。团队有多年的海内外供应链专业背景及从业经验，用相对较优的成本在全球直采到较高品质的原料，并在近日收购了南美哈利斯科奇亚籽产区。产品方面，则沿用了互联网公司的产品思维，通过最小可视化产品原理，每个SKU投入约10万~20万人民币，从口味、原料等不同维度量化，通过数据分析进行敏捷的参数调整，从而实现迭代升级。

营销方面，好麦多并不推崇拉新、裂变等流量玩法，虽然目前已有关晓彤、宋威龙和谭松韵三位明星作为代言人加持，但好麦多仍然认为产品比营销更重要，立足于对大数据的观察与用户反馈，将更多的利润投入研发。好麦多采用是全渠道模式，线上进驻天猫、京东、抖音、小红书等多家渠道，线下与沃尔玛、Ole、永辉等商超、连锁店合作，采用多消费者触点的方式，而不会依赖单一渠道。

方翔表示，水果麦片作为新品类不能像其他品类那样标准化是一个遗憾，公司内部制定出一项“HON金标准”，即Healthy好健康、Original好食材、Nice好美味。具体来看，好麦多HON金标准包括：

一是使配方营养健康，来应对消费者对专业营养搭配的需要以及非油炸、高饱腹、低 GI 糖等基础性需要，好麦多将每餐卡路里摄入由通常的 880Kcal，降低至134Kcal，相当于一个苹果的热量，从而与传统早餐做出差异化定位。

二是原料渠道的全球优化整合，基于独特的地理环境孕育优质食材的理解，好麦多在近日收购了南美哈利斯科奇亚籽黄金产区土地，从原材料层面提高产品品质的同时建立了竞争优势。

三是采用先进的技术实现对口感的提升，好麦多的产品采用了双道烘焙非油炸技术保持酥脆口感，并且大力投入水果冷泡技术的研发，让果香和麦片完美融合，在不加防腐剂的状态下还可以保质期长达 10 个月，做到“不用泡都好吃”。

好麦多创始团队来自清华大学、香港中文大学、加州大学伯克利等中外知名高等学府，除了拥有营养学专业背景，还成功操盘过多项千万级项目，具有丰富的商业营销经验。

●致远观点●

新一代年轻消费群体崛起，消费升级态势明显，新锐健康食品品牌正在经历黄金时代。好麦多以水果麦片为切入，致力于成为中国健康食品领导者，成立2年即跻身麦片品类领军者，并斩获诸多行业奖项荣誉。致远资本很荣幸陪伴好麦多的快速成长，相信在好麦多深具创业情怀和深厚实力的复合型团队的带领下，不断推出美味健康的好产品，服务好每一位消费者，星辰大海，大有可为！

致远资本

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